Головна

Питання. Media Relations: сутність, цілі, принципи.

Зв'язки з пресою (Media relations) - напрям діяльності PR-служби, що полягає:
 -в виробництві і розміщенні в ЗМІ публікацій пізнавально-подієвого характеру;
 -в прес-підтримки різних акцій і кампаній;
 -в організації прес-турів;
 -в створенні інформаційних приводів з метою залучення уваги засобів масової інформації.

Media Relations (Також: Media Relation, MR, зв'язки зі ЗМІ) є одним з найсильніших інструментів впливу на громадську думку. Мета Media Relations - підвищення цитування бренду, безкоштовне розміщення інформації про компанію або проект в засобах масової інформації. І як підсумок, підвищення лояльності цільових аудиторій, залучення нових клієнтів.

Основною перевагою Media Relation перед іншими маркетинговими інструментами є здатність найшвидше і ефективно сформувати позитивний імідж і поправити неоднозначну репутацію. Media Relaions допоможуть сформувати доброзичливі відносини між організацією і громадськістю, домогтися взаєморозуміння, заснованого на інформованості.

Media Relations - Це робота з цільовими ЗМІ, що включає створення інформаційних приводів і подій, організацію виходу публікацій з метою розвитку позитивної репутації бренду.

· Робота з російськими федеральними та регіональними ЗМІ;

· Планування та проведення інформаційних кампаній в ЗМІ;

· Організація прес-заходів: прес-конференцій, брифінгів, прес-турів;

· Робота з зарубіжними медійними майданчиками: пресою, Інтернетом, ТБ, радіо;

· Ініціювання виходу публікацій, ексклюзивних інтерв'ю, авторських статей;

· Робота в режимі прес-служби компанії, створення зовнішнього прес-офісу;

· Ведення спецпроектів зі ЗМІ: конференцій, семінарів, випусків тематичних додатків.


 Засоби масової інформації в PR - основні канали поширення PR-інформації. До ЗМІ відносяться:

Формуючи відносини зі ЗМІ, організація і її PR-служба повинні визначати правила:

-надання інформації для ЗМІ;

-збір і аналізу інформації, вже виготовленої ЗМІ для громадськості.

Політика відносин PR і ЗМІ будується на принципах:



 Вибір засобів масової комунікації в організації та проведенні pr-кампанії. |  Вибір стратегії PR-кампанії

 КВИТОК 16. Основні віхи становлення PR. |  Концептуальна модель ПР-кампанії. |  Розробка ПР-звернень. |  Об'єкти, для яких коливання іміджу не є вирішальним фактором їх успіху. |  Прес-конференція та брифінг |  Правила проведення прес-конференцій і брифінгів |  презентація |  Поняття пр-кампанії. Типологічні особливості пр-кампанії. |  Кількісні та якісні критерії ефективності PR-кампанії. |  Питання. «Кольорові» технології PR-кампаній. |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати