Головна

Поняття пр-кампанії. Типологічні особливості пр-кампанії.

PR - перш за все приватне або персональне спілкування. Це мистецтво і наука досягнення гармонії за допомогою взаєморозуміння, заснованої на правді і повне інформування (Ем Блек).

PR-кампанія - Це багаторазове використання PR засобів, рекламних матеріалів у рамках єдиної концепції та загального плану впливу на думки і ставлення людей. PR-кампанії - це комплекс різних заходів включає в себе сфери діяльності: рекламу, PR, брендинг (клеймо, знак, логотип), promotion, direct marketing, усних кампаній розроблених відповідно до програми маркетингу і спрямований на споживачів товарів і послуг, що надають відповідний сегмент ринку, з метою викликати їх реакцію, а також сприяти фірмі вирішити свої стратегічні цілі. Promotion - демонстрація товарів, лінії продукту, окрема акція стимулювання збуту. Direct marketing - адресна розсилка по базі даних. Усні кампанії - спілкування персоналу або компанії.

метою PR -кампанії є: формування іміджу, підтримка репутації, створення паблісіті. PR-кампанії готує майбутній ринок. Створює споживачеві, що знаходиться поки в пасивному стані, сприятливу обстановку для прийняття позитивного рішення на користь ідей, товарів, послуг. PR-кампанії організовує громадську думку.

Основні засоби PR - Кампанії: престижна реклама, всі види PR -Звернення, direct mail, арсенал корпоративних відносин, ср-ва підтримки політичних, економічних і ін. Відносин, спеціальні події та ін. В PR-кампанії існує технологія, яка називається Product Placement. Pr. Plac. (Перекладається як розміщення товару) передбачає розміщення товарів, послуг, персони, фірми в контексті худ. фільму, телесеріалу або муз. кліпу. Перша прихована реклама була знята у фільмі Дж. Бонд 007 - це BMW. Omega, Martini.

Типологія кампаній в PR. Типологія PR безпосередньо залежить від маркетингу фірми і може поділятися за ознаками:

  1. по основному об'єкту організації та проведення кампаній. Об'єктом може бути все - товар, орган., Персона, політ. Партія і т.д.
  2. по переслідуваним цілям кампанії підрозділ. на:

а) вводять - забезпеч. впровадження на ринок товарів і послуг.

б) нагадують кампанії - забезпечити підтримку попиту на тов / послуг особливо в період міжсезоння.

в) затверджує хар-р сприяє зростанню збуту товару.

г) іміджева кампанія розрахована на підтримку статусу, способу фірми в очах конкурентів, партнерів і громадськості.

  1. по рольовим і змістовним функцій, в залежності від типу конкурентів: 1 тип віаленти (лідери мають 40% частки на ринку), 2 тип патіенти (претенденти на лідерів мають 30% частки на ринку), 3 тип експлеранти (інноватори 20% частки на ринку ) і 4 тип комуніканти (новачки опинилися в ринкових ніщах, 10%).
  2. за ступенем охоплення ринку, кампанії можуть бути націлені на один сегмент, на кілька сегментів і на масовий ринок.
  3. за тривалістю проведення кампанії: епізодичні - спрямовані на вирішення локального завдання. Середньострокова - на вирішення низки завдань від 2х місяців. Довгострокові - до 9 міс. іноді до року.
  4. за характером використання ср-в поширення кампанії: монокампанія (1 ср-во ЗМІ) і полікампанія (кілька ср-в).
  5. за бюджетною складовою: від імені замовника / рекламодавця, від джерел спонсорів і зацікавлених осіб, змішане бюджетування (замовників і спонсорів).

5. Особливості планування пр-кампанії.

 Планування PR кампанії необхідно в будь-якій справі, в якому ми хочемо досягти успіху. Складання чіткого плану досягнення поставленої мети, будь то популярність товарної марки або перемога у виборах, - це 50% успіху. І суттєва роль в цьому процесі відводиться плануванню PR кампанії. Ключовими елементами планування PR кампанії є:
  • аналіз ситуації;
  • чітка мета;
  • стратегія досягнення мети;
  • тактика реалізації;
  • графік просування до мети;
  • бюджетні рамки.
 Аналіз ситуації - перший етап планування PR кампанії. Аналіз ситуації включає збір, обробку та оцінку інформації, яка необхідна для досягнення мети. Це допомагає виділити позитивні і негативні сторони об'єкта досягнення мети і підготуватися до труднощів, з якими доведеться зіткнутися. Етап формування цілей в плануванні PR кампанії повинен завершитися відповіддю на питання: «До чого ми всі прагнемо і на кого націлені наші дії?». Отримавши відповідь на це ключове питання, можна визначити цільову аудиторію і вибрати правильний шлях розвитку подій. Розробка стратегії досягнення мети - найбільш складний і трудомісткий етап планування PR кампанії. Описати його досить складно, тому як зміст його перебуває в прямій залежності від результатів попередніх етапів планування PR кампанії - аналізу ситуації і визначення цільової аудиторії. Виходячи з того, на кого буде націлена кампанія, і буде обрана стратегія роботи з масами. Етап тактичної реалізації в плануванні PR кампанії передбачає втілення певної раніше стратегії в життя. І тут необхідно з'ясувати, як можна вплинути на цільову аудиторію, щоб надану вплив дало необхідний результат. Плануючи PR кампанію, необхідно мати чітке уявлення тимчасового інтервалу, який буде потрібно для досягнення поставлених цілей. Щоб кампанія закінчилася успішно, краще визначити час, який необхідно для реалізації кожного з пунктів планування PR кампанії і скласти графік просування до мети, щоб на будь-якому етапі контролювати стан проходження проекту. Якщо на якій-небудь ділянці станеться збій, буде можливість своєчасно внести будь-які корективи в план PR кампанії. Нарешті, планування PR кампанії включає і визначення бюджету, який буде потрібно на її проведення. Але більш поширений варіант - зворотний: виходячи з певного бюджету планувати видатки на кожному етапі проходження кампанії. Як правило, бюджет більшості заходів обмежений, тому має сенс скористатися універсальною програмою, яка буде адаптується до поставлених умов. Наприклад, замість дорогої телевізійної реклами скористатися прямою розсилкою матеріалу цільової аудиторії, визначеної на етапі планування цілей. Також можна адекватно використовувати бюджет, якщо провести тендер серед постачальників послуг. На сьогоднішній день будь-який керівник розуміє: без певних витрат на просування товару або фірми в цілому прибуток буде менше в силу того, що досягнення популярності серед споживачів буде розтягнуто в часі, яке часто обмежене. Щоб уникнути подібної ситуації використовують планування PR кампанії з метою досягнення успіху в максимально короткі терміни і з найменшими витратами. Можна зайнятися складанням плану самостійно, але для цього необхідно мати чітке уявлення, як це зробити. А можна звернутися в спеціалізовану компанію, яка візьме на себе планування PR кампанії, а в деяких випадках - і проведення.

 



 презентація |  Кількісні та якісні критерії ефективності PR-кампанії.

 Комунікація виставка ярмарок реклама |  КВИТОК 13. Моральні принципи Public Relations. Кодекси PR-практики. |  КВИТОК 14. Кодекс професійної поведінки IPRA |  КВИТОК 16. Основні віхи становлення PR. |  Концептуальна модель ПР-кампанії. |  Розробка ПР-звернень. |  Об'єкти, для яких коливання іміджу не є вирішальним фактором їх успіху. |  Прес-конференція та брифінг |  Правила проведення прес-конференцій і брифінгів |  Вибір засобів масової комунікації в організації та проведенні pr-кампанії. |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати