Головна

Медіа-рілейшнз як напрямок зв'язків з громадськістю

Media Relations (MR) - Зв'язки із засобами масової інформації (ЗМІ). ЗМІ - це організаційно-технічні комплекси, що забезпечують швидку передачу і масове тиражування інформації. До засобів масової інформації відносять пресу, радіо, телебачення, Інтернет. ЗМІ представляють собою найбільш поширені і відкриті канали інформування населення.

Завдання, яке ставить Media Relations (MR) - досягти максимального числа публікацій PR-інформації з метою зміцнення репутації.

медіарілейшнз - Це форма відносин державних і комерційних структур із засобами масової інформації, метою підтримки іміджу та репутації організації або першої особи.

Організаційними формами відносин зі ЗМІ є: прес-служби, прес-центри, прес-секретарі, прес-бюро.

У зв'язку із засобами масової інформації входить і такий напрямок як Паблісіті.

паблісіті - Це інформація, отримана із зовнішнього джерела, яка використовується ЗМІ, оскільки надає на їхню думку, цінність, яка полягає в новизні інформації. Паблісіті є неконтрольований метод розміщення повідомлень в ЗМІ, оскільки не платить ЗМІ за їх розміщення.

Основні вимоги до працівників медіарілейшнз:

· Знання ринку ЗМІ

· Журналістські навички

· Обізнаність про галузеву специфіку підприємства

· Володіння технічними засобами

Технічне оснащення прес-служби включає:

· Засоби зв'язку (телефон, факс, телетайп ...)

· Система ЕЛЕКТОН обробки інформації (комп'ютер, банки даних ...)

· Видавничий відділ

· Внутрішня ТБ і радіо мережу

· Служба сервісу (транспорт, харчування ...)

Основні напрямку діяльності медіарілейшнз:

· Поточне інформування про діяльність суб'єкта PR в ЗМІ

· Ньюсмейкерство - створення інформаційного приводу (зробити подія цікавим для ЗМІ)

· Моніторинг ЗМІ

· Організація заходів з журналістами (прес-конференції, прес-тури, прев'ю, круглі столи, інтерв'ю, фотосесії, брифінги ...)

· Підготовка корпоративних видань

Будь-яка PR-служба тісно пов'язана з засобами масової інформації. І одне із завдань менеджера з PR - постачати працівників ЗМІ новинами і сюжетами про своє суб'єкті PR, прес-релізами та іншими інформаційними матеріалами, які були б не тільки позіціоніровлі компанію з кращого боку, але і були б цікаві громадськості.

Дуже важливо в медіарілейшнз інформувати ЗМІ з одного джерела, щоб не виникло неузгодженості або витоку інформації. Тому, функція роботи медіарілейшнз повинна бути покладена на одного працівника PR-служби.

Спеціаліст з PR, який займається медіарілейшнз, повинен бути в курсі регламенту роботи ЗМІ, з якими він взаємодіє. Це полегшить роботу і дозволить надавати свої прес-релізи точно перед терміном здачі матеріалів, що збільшить їх затребуваність.

Для більшої ефективності роботи зі ЗМІ, ви повинні врахувати для себе, що всі інформаційні працівники - дуже зайняті люди, саме тому краще надавати їм готовий матеріал, а не намагатися домовлятися в усній формі і пропонувати свої ідеї. Обов'язково вказуйте на ваших інформаційних матеріалах конкретного адресата. Не варто направляти їх просто на адресу редакції, інакше їх цілком може чекати врахувати загублених.

 



 ознаки кризи |  Жанрова система PR

 конкуренція |  Сутність, властивості та види відчуттів, їх роль і значення в формуванні образно-асоціативної сфери діяльності фахівців зі зв'язків з громадськістю. |  Сутність, види і властивості сприйняття людини, їх вплив на його життєдіяльність. |  Сутність, функції і види уявлень людини, їх роль в діяльності фахівців зі зв'язків з громадськістю. |  Сутність, властивості та види уваги, його роль в діяльності фахівців зі зв'язків з громадськістю. |  Психологічна характеристика мови. |  Світ психічних явищ і облік його особливостей в діяльності фахівців зі зв'язків з громадськістю. |  Уява |  Розвиток PR в США |  Розвиток PR в Росії |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати