Головна

Концепція вдосконалення товару і її характеристика.

Концепція вдосконалення товару стверджує, що споживачі будуть прихильні до товарів, що пропонують найвищу якість, кращі експлуатаційні властивості і характеристики, а отже, організація повинна зосередити свою енергію на постійному вдосконаленні товару.

Концепція вдосконалення товару основа на припущенні, що споживач віддасть перевагу товару, якість, властивості і характеристики якого постійно поліпшуються.

Практика показує, що дана концепція не завжди раціональна. Вона часом обертається «маркетинговою короткозорістю». Виробники в гонитві за якістю і досконалістю своєї продукції забувають, що покупці при покупці в першу чергу прагнуть задовольнити свої потреби.

Багато виробників вірять, що, якщо їм вдасться вдосконалити мишоловку, стежка до їх поріг не заросте. Однак найчастіше їх чекає жорстокий удар. Покупці шукають спосіб позбавлення від мишей, але не обов'язково за допомогою вдосконаленої мишоловки. Рішенням проблеми може стати хімічний аерозоль, служба дератизацію або щось більш дієве, ніж мишоловка. Більш того, вдосконалена мишоловка не піде на ринку, якщо виробник не вживе заходів, щоб зробити товар привабливим за допомогою дизайну, упаковки і ціни, якщо не організує рух товару за зручними каналах розподілу, не притягне уваги тих, кому вона потрібна, і не переконає цих людей в чудових якостях свого вироби.

Продавець так закохується у власний товар, що випускає з уваги потреби клієнтів. Керівництво залізниць вважало, що споживачам потрібні поїзда, а не засіб транспорту, і не помітило зростаючої загрози з боку авіаліній, автобусів, вантажних і легкових автомобілів. Виробники логарифмічних лінійок вважали, що інженерам потрібні лінійки, а не можливість проводити розрахунки, і випустили з уваги загрозу з боку кишенькових калькуляторів. Коледжі вважають, що випускники середніх шкіл зацікавлені в отриманні загального гуманітарної освіти, і не помічають зсуву переваг у бік професійної підготовки.

 Концепція вдосконалення виробництва і її характеристика |  Концепція інтенсифікації комерційних зусиль і її характеристика.


 Характеристика основних концепцій підприємницької діяльності. |  Концепція маркетингу і її характеристика. |  Технологія реалізації концепції маркетингу. |  Сутність, принципи та форми організації маркетингових досліджень. |  Характеристика основних етапів процесу маркетингових досліджень. |  Специфіка маркетингу послуг. |  Цілі, завдання та основні принципи маркетингу. |  Методи збору первинної маркетингової інформації та їх особливості. |  Мікросередовище туристського підприємства і її характеристика. |  Макросередовище туристського підприємства і її характеристика. |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати