Головна |
Основна частина досліджень ЗМІ - це так звані медіаізмереній, Тобто отримання інформації про контакти аудиторії з конкретним засобом масової інформації. Після обробки даних, отриманих в ході медіаізмереній, Можна отримати показники, що використовуються для медіапланування і оптимізації витрат на рекламу.
Другий напрямок - це різного роду моніторинги:моніторинг реклами (Для оцінки обсягів видатків на рекламу), аудит тиражів друкованих видань (для перевірки оголошених тиражів), моніторинг ефіру (Фіксація факту і часу виходу програми в ефір). Останнє особливо актуально в медиаисследования і є їх невід'ємною складовою. Це не дивно, адже в Росії десяток часових поясів, регіональні телекомпанії нерідко роблять свої вставки, і фактичний час входу телепрограми в різних регіонах може відрізнятися на кілька годин.
Нарешті, в якості самостійного напрямку можна виділити якісне вивчення аудиторії ЗМІ.Такі дослідження дозволяють, наприклад, визначити ставлення телеглядачів до телепередачі, оцінити дизайн програми, програмну сітку каналу. Сюди ж можна віднести дослідження стилю життя цільових аудиторій, виявлення ціннісних орієнтацій, сегментація аудиторії ЗМІ.
Структура і етапи створення політичної реклами | Придбання результатів медіадосліджень
функції PR | Політ. реклама в системі виборчих технологій | Політична система суспільства і дослідження політичних ресурсів | Політична реклама як інструмент аналізу політичних відносин в суспільстві | Чорний »і різнобарвний PR, компромат в політичній рекламі | Загальні вимоги до розміщення політичної реклами | Форми і види політичної реклами | Стратегія і тактика застосування політичної реклами в ЗМІ | Рекламні методи боротьби з політичними інсинуаціями і фальсифікаціями | Політична реклама та її вплив на свідомість і електоральні уподобання |