На головну

Визначення і поняття реклами.

Саме слово «реклама» - латинського походження (від лат. Reclamar) і спочатку означало «кричати, вигукувати». Потім до нього приєдналися такі значення, як «відгукуватися», «вимагати». Таким чином, вже в самому примітивному відозві до натовпу проглядається головна характеристика сучасної реклами: повідомляти, поширювати відомості про щось (когось) для залучення покупця або створення популярності товару або виробнику. У міру розвитку суспільства і економіки значення слова «реклама», природно, видозмінювалася і розширювалося. Останнім часом існує кілька визначень поняття реклами, ось одне з них: «Реклама являє собою неособисті форми комунікації, здійснювані за посередництвом платних засобів поширення інформації, з чітко вказаним джерелом фінансування». «Неособисті форми комунікації» означають, що виробник пропонує свій товар через посередницьку ланку, наприклад засоби масової інформації. Ділові зустрічі виробника або його посередників зі споживачем не відносяться до поняття «реклама». Реклама має на меті стимулювання попиту на товар і послуги, про які вона повідомляє потенційним покупцям. Це відрізняє її від просвітницьких заходів, також проводяться, наприклад, засобами масової інформації. Таким чином, реклама переслідує комерційну мету.

 



 Стаття 16. Реклама в періодичних друкованих виданнях |  Проблеми інформаційного суспільства.

 Радіомовлення в системі засобів масової інформації: структурні і функціональні характеристики, основні тенденції розвитку. |  Раннє радіо. Перші радіостанції і радіомережі. |  діапазон УКВ |  Структурні характеристики агентств |  Історія інформаційних агентств Росії |  Інформаційне телеграфне агентство Росії (ІТАР-ТАСС). |  Інформаційне агентство Інтерфакс. |  Реклама в системі засобів масової інформації. |  Стаття 14. Реклама в телепрограмах і телепередачах |  Стаття 15. Реклама в радіопрограмах і радіопередачах |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати