Головна

Б) Визначення соціальних класів: соціо-демографічні категорії

  1. III Етап. Визначення функцій і завдань елементів системи якості
  2. O визначення товарів, найбільш нужденних у рекламі;
  3. А) якщо визначення терміна або інший спосіб його розкриття міститься в загальній частині кодексу, то таке визначення відноситься до всіх нормам даної галузі.
  4. А) визначення процедур і методів по ослабленню негативних наслідків ризикових подій і використання своїх переваг;
  5. А) Визначення робочих характеристик дослідним шляхом.
  6. А) Стилі життя, крім соціальних категорій, визначають різноманітність способів життя
  7. А. Зіставте поняття і його визначення

Сучасна соціологія розглядає соціальні класи з двох точок зору: економічної і соціальної. Звідси виникає різноманіття можливих показників, характерних для різних соціальних класів. Сучасні виміри соціальних класів ґрунтуються, як правило, на трьох показниках: дохід, професія і рівень освіти. Деякі дослідження включають в себе ці три показники, деякі тільки два або навіть один. У всіх випадках результати досліджень є приблизними, так як приналежність до класу пов'язана не тільки з професією, рівнем освіти або доходу, але зі складною сукупністю елементів, що визначають статус і місце людини в соціальній ієрархії.

Національний інститут статистичних та економічних досліджень класифікує населення за сімома основними професіями, які під

Франції розподіляються наступним чином:

Землевласники 3%

Керівники підприємств, торговці, ремісники 6%

Вищі інженерно-технічні працівники, інтелектуальні професій 8%

Середній технічний персонал, проміжні професії. . . 13%

Службовці 11%

Робочі і допоміжний персонал 22%

Пенсіонери і неактивне населення 37%

Виходячи з цієї класифікації, офіційний Інститут статистики Франції визначив чотири основні соціо-професійні категорії (СПК). Термін соціо-професійні категорії є у ??Франції загальновживаним позначенням цих категорій, хоча офіційно з 1982 р Національний інститут статистичних та економічних досліджень вважає за краще використовувати термін професії і соціальні категорії ПСК:

-А: Керівники підприємств, вільні професії, керівний інженерний персонал;

-Б: Середній технічний персонал, керівники середніх і малих підприємств, ремісники;

-В: Кваліфіковані робітники, службовці;

-Г: Некваліфіковані робітники, працівники сільського господарства, пенсіонери, неактивне населення.

Дослідне товариство «Secodip»1 також використовує поділ на чотири категорії від А до Г, але при цьому грунтується не тільки на умовах професії, а й на умовах доходу, що відповідає розміру домогосподарства.

1 Societe d'Etudcs de la Cosommation, de la Distribution et de la Publicte - дослідне товариство споживання, поширення та реклами. - Прим. пров.

Так, можна побачити наступну категоризацію і розподіл:

домогосподарства з високим рівнем доходів А (вищі). 15%

домогосподарства з доходом вище середнього Б (середні-вищі): 30%

домогосподарства із середнім доходом В (середні-підлеглі): 40%

домогосподарства з доходом нижче середнього Г (невибагливі): 15%

У Європі та США існує безліч інших соціо-професійних досліджень. Класифікація товариства «Esomar» (European Society for Marketing Research) все частіше використовується в транс європейських дослідженнях і заслуговує на те, щоб ми зупинилися на ній докладніше.

«Esomar» пропонує класифікацію (рис. 7), що врівноважує професію (15 категорій) і рівень освіти (4 категорії) системою присвоєння балів. Результати підрахунків варіюються від 35 (робочі, які закінчили навчання до 16 років) до 75 (керівник підприємства, який має вищу освіту) балів

Мал. 7

Ця система підрахунку дозволяє розрізняти шість соціальних класів:

-А: Керівники і люди вільних професій з вищою освітою;

-Б: Середній керівний склад;

-В1: Кваліфіковані працівники, керівники дрібних підприємств;

-В2: Кваліфіковані робітники і службовці з середньою кваліфікацією;

-Г: Робочі із середньою кваліфікацією і некваліфіковані службовці;

-Д: Найменш кваліфікований персонал (включає три підрозділи).

Для полегшення проведення досліджень «Esomar» пропонує в міру необхідності об'єднувати ці соціальні класи в чотири групи:

-АБ: Керівний склад і вільні професії;

-В1: Кваліфіковані службовці і робітники;

-В2: Службовці і робітники;

-ГД: Некваліфіковані службовці та робітники.

 Мал. 7
 Ця класифікація дозволяє побудувати таку таблицю для 12 країн - членів Європейського союзу, яка показує значне розходження в розподілі соціальних класів між країнами (своєрідними полюсами дослідження є Данія та Португалія)1.

1 Esomar. Standart Demigra- phic Classification, Report, 1997. Див. Також: http: // www. esomar. nl / PDF / stand_ democlass97.pdf /

Жан Бодрійяр писав, що «ми ніколи не споживаємо об'єкт як такої (з точки зору прямої цінності від споживання), ми завжди маніпулюємо об'єктами (в найширшому сенсі) як знаками, які нас відрізняють, або зараховуючи до членів нашої власної групи, яку вважають соціальний еталон, або віддаляючи нас від нашої групи і направляючи нас в сторону групи більш високого статусу ». Таким чином, споживачі використовують об'єкти як знаки, що дозволяють їм висловити свою соціальну позицію.

Як вже говорилося, приналежність до класу не визначається тільки доходом, необхідно враховувати показники професії та рівня освіти. Можна знайти людей, які заробляють набагато більше або набагато менше, ніж заробляють в середньому люди, що належать до того ж самому класу. Молодий адміністративний працівник, адвокат на початку кар'єри, викладач можуть заробляти менше, ніж заробляють в середньому члени відповідної групи. І навпаки, торговець може мати доходи, близькі до тих, які мають багато членів вищого класу, або навіть перевершують їх, але не належати до цього класу.

приклад

>В книзі «Невлаштовані інтелігенти»1 Анни і Марини Рамбам представлено дослідження, проведене серед нової соціальної групи, члени якої мають високий рівень освіти, займаються інтелектуальною діяльністю, але чия робота не стабільна, і які мають низький рівень доходів. Це журналісти, що знаходяться на відрядній оплаті; які не мають наукового ступеня дослідники, що працюють тимчасово або підробляють паралельно з навчанням в аспірантурі ... Ці невлаштовані інтелігенти ведуть спосіб життя і споживання, сильно відрізняються від способу життя і споживання людей зі схожим рівнем доходу (витрати на інформатику, покупка книг, культурні заходи та т. д.), але через нестачу коштів у них немає можливості мати купівельним поведінкою, характерною для більш високо оплачуваних інтелектуальних професій (наприклад, люди вільних професій, професори, штатні наукові дослідники і т. д.).

1t ь h a r ь hMarine. Les intellos precaires. Fayard, 2001..

Належність до соціального класу часто спричиняє деякі споживчі витрати ( «положення зобов'язує»). Після скоєння цих витрат у тих, хто заробляє більше, ніж заробляють в середньому члени відповідного соціального класу, ще залишаються гроші. Цей дохід можна використовувати на власний розсуд, зокрема, вибравши для витрат об'єкт, який не зважає за необхідне серед інших членів класу. І навпаки, менш заможні члени соціального класу повинні направляти свої витрати на придбання необхідних атрибутів власного класу. Наприклад, вони повинні забезпечити себе житлом або одягом, відповідними їх статусу, іноді приносячи в жертву інші статті витрат Таким чином, для того щоб передбачити покупки людини, потрібно брати до уваги не тільки клас, до якого він належить, але його відносне положення в цьому класі в плані доходів.

2 ° Соціальна мобільність і стиль споживання

Соціальна мобільність означає процеси, завдяки яким деякі люди можуть покинути соціальний клас своїх батьків, щоб перейти в новий соціальний клас. Ця мобільність може бути висхідною (перехід з нижчого класу в більш високий) і низхідній. Висхідна мобільність найчастіше супроводжується дуже сильним ототожненням з класом, до якого людина прагне (про показному споживанні див. Далі).

І навпаки, людина, для якого характерна «спадна мобільність», прагне зберегти елементи, цінності і звички свого початкового класу. Так, можна зустріти людей, які споживають «невідповідно до своїх достатків» (борги, продаж нерухомості, скорочення основних витрат за рахунок представницьких витрат і т. Д.), Володіючи при цьому споживчою поведінкою класу, доходів якого у них ще або вже немає

3 ° Соціальні класи і місця споживання

Так як приналежність до класу характеризується певною манерою поведінки, то одним з визначальних критеріїв можуть стати місця споживання, особливо для таких полярних категорій, як вищі і нижчі класи. Представники найнижчих класів можуть відчувати себе некомфортно в місцях, де бувають люди, які мають високий статус: деякі магазини, ресторани, театри, музеї, місця відпочинку та ін. І навпаки, люди з більш заможних класів можуть уникати місць, які вони вважають «підозрілими », т. е. місць, відвідуваних нижчими класами. Ця ситуація може призвести до суспільної політики, спрямованої, наприклад, на «демократизацію» культурних місць, і що спонукає менш заможні класи відвідувати мало престижні місця, або, навпаки, до політики, що проводиться мерами або комерсантами, які прагнуть знайти можливість вигнати з місць громадського дозвілля і торгівлі населення, що вважається небажаним, для того щоб залучити більше платоспроможних клієнтів.



А) Соціологічні підходи до соціальних класів | Г) Показна споживання і Стендінг

Б) Самосприйняття | В) Самосприйняття цікавить маркетологів з двох точок зору. | Типологія психологічних пояснювальних факторів | Сім'я, стать, вік і споживання | В) Взаємозв'язок між підлогою людини і здобувається товаром. | Д) Вікові сегменти: підлітки та люди похилого віку | А) Неформальні лідери | Б) Соціальні норми і поведінка | Г) Соціальні ролі і соціальний статус | соціальні класи |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати