На головну

Ефекти впливу мас-медіа. Дослідження аудиторії.

  1. III етап статистичного дослідження - обробка отриманий даних.
  2. IV етап статистичного дослідження - аналіз отриманого матеріалу, висновки і пропозиції на основі результатів дослідження.
  3. Абсолютний і відносний пороги чутливості. Психофізичні дослідження відчуттів.
  4. Аварійно хімічно небезпечні речовини. Дати визначення ахова, способи впливу на організм людини.
  5. Акт виїмки готової їжі для дослідження в санітарну лабораторію
  6. Акт виїмки проби харчового продукту для дослідження в санітарну лабораторію
  7. Алгоритм дослідження функції двох змінних на екстремум

ЗМІ орієнтована на аудиторії, без неї ЗМІ не існує.

Аудиторія - це сукупність анонімних індивідів, які характеризуються порівняно однорідної за змістом і за смаками, цінностям груп людей.

Аудиторії підлягають декільком видам:

А) натовп, маса;

Б) публіка;

В) цільова група.

ефекти масмедіа :

1. Масова паніка - модель Ласведа. Перш за все, з'являється маса, яка швидко заражає всіх. Потім поширюються чутки, що підсилює хаос, і вражає панікую.

2. Моральна паніка (Коен). У сучасному суспільстві люди піддаються моральної паніки. моральна паніка - Стану загрози людським цінностям, природи людини, який формується за допомогою ЗМІ. ЗМІ провокує паніку в ці роки.

3. Теорія когнітивного дисонансу (Фестінгер). Вони говорили про вибіркове сприйнятті інформації.

Сенс когнітивного дисонансу - Це існування протиріч між окремими елементами в системі знань. Йдеться про те, що про один предмет дві різні точки зору.

4. Теорія розривів в знанні чи інформаційного дефіциту (Тічінор, Донахью, Оліен). Існують дві цільові групи: Інформаційно привілейовані і інформаційно бідні.

Кожен з них споживає інформацію в залежності від обсягу знань і культури.

5. Теорія користі і задоволення потреб (Кац). У 40-е гг.20 століття з'являється поняття «Смакова культура» - Набір переваг базується на особистостях потреби, інтереси та смаки, а не на соціальних приладді.

Типи культури:

Висока типова культура (еліта) вони читають дорогі журнали, ходять в театр і т.д.

Верхнесреднего смакова культура, інтелектуали, які близькі до першого, але вони більше вживають інформації з мас медіа.

Нижчесереднього - більшість суспільства, які орієнтуються на масову інформацію (службовці, робітники).

Низька - надавати перевагу детективи, пригоди і прив'язані до телевізора.

Квазінародная (псевдо) культура - книг вони не читають, не цікавляться дивляться постійно телевізор (5-6 годин).

62. Маса, публіка, аудиторія: відмінності і особливості формування

Поняття маса часто використовується з поняттям публіка і натовп.

Поняття маса було введено багатьма авторами Чарзл Ноу, Даніел Белл.

Ознаки маси: (Белл)

1. Маасу - НЕ деффірінцірованное суспільство.

2. Маса синонім неосвіченості.

3. Маса як механізоване суспільство.

4. Маса як натовп. Це люди, які слухають пристрастям, інстинктам.

5. Знеособленість.

6. Переважання почуттів над розумом.

7. Втрата інтелекту

8. Втрата відповідальності.

Блумер «Теорія маси»

Масу визначає елементарна угруповання спонтанно виникає. Суттєвими характеристиками є:

· Незаповнені свідомість маси.

· Для вгамування цієї незаповненості необхідно десь почерпнути інформацію.

· Негативна маркована аудиторія, яка ковтає інформацію, в надії «знайти щось нове».

Уолтар Ліппман, Чарлз Кулі та Гаральд Лассуел «Теорія публіки»

публіка - Сукупність індивідів досить чітко усвідомлюють свої інтереси, активно реалізують їх. Здатних публічно виділити їх.

У Тарда присутнє поняття не натовпу, а публіки. публіка - Спільність, яка не вимагає фізичного контакту. Люди, які мають спільні думки, знання, смаки (приклад: аристократичне суспільство, літературні гуртки і т.д.).

за Габріелю Тард люди в публіці однотипно сприймати інформацію Вони використовують одні і ті ж канали. Книга - важливий канал, газета - більш динамічна.

Публіка не має фізичного контакту, вона не випадкова. У неї розсіяний характер.

аудиторія містить безліч смислів, зазвичай це полісистемних аудиторія (містить в собі багато груп - культурні та субкультурні і т.д.).

Аудиторія як об'єкт інформаційного впливу ділиться на масову и спеціалізовану.



Постмодерн - нова культурна епоха. Інтерпретації постмодерну і масова комунікація. | Теорія когнітивного дисонансу Л. Фестінгер

Глобалізація і міжнародний інформаційний порядок | Свобода слова і сучасні мас-медіа | Лібертаріанська теорія преси | модель розвитку | Формування теорії масових комунікацій як академічної дисципліни. Основні ідеї та етапи. | Концепція Г. Лассуела. ЗМІ і пропаганда. Структура комунікації. Аналіз контролю повідомлень. Аналіз змісту (контент-аналіз). Аналіз аудиторії та впливу ЗМІ. | Функції масової комунікації по Г. Лассуела. | Типологія функцій мас-медіа в суспільстві. Дж. Маккуел. | Торонтський школа. Теорія Г. Інніса. | Бірмінгемська школа. С. Холл і роль ідеології в медіа-культурі. |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати