Головна

РОЛЬ І ЗНАЧЕННЯ ТЕХНОЛОГІЙ ЗВ'ЯЗКІВ З ГРОМАДСЬКІСТЮ

  1. Amp; 51. Буржуазні реформи 60-70-х років XIX століття і. їх значення.
  2. Corpus Areopagiticum. Склад, значення для східного і західного богослов'я, проблема авторства. Поняття про божественне походження, про зло, про молитву.
  3. D - тригери, позначення на схемах, призначення входів, діаграма роботи.
  4. D) в межах санкції, що передбачає призначення особи, яка вчинила вказане дію (бездіяльність), більш суворого адміністративного покарання
  5. DFD -діаграмми (призначення, складові елементи, правила побудови).
  6. DMA. Призначення. Структурна схема контролера
  7. ER-діаграми. Класифікація зв'язків і сутностей.

Рішення конкретної проблеми означає вироблення конкретних способів її втілення на практиці, тобто застосування певних технологій вирішення завдання. В цілому технологічне рішення проблеми означає не просто розуміння того, що вона собою являє, а визначення способів реалізації конкретної ситуації).

Технологія (від грец. Texne - мистецтво, майстерність і logos - наука) - це система цілеспрямованих, послідовних, свідомо ефективних дій, розрахованих на досягнення необхідного (заданого) позитивного результату.

Стосовно до технологій зв'язків з громадськістю можна сказати, що вони являють собою сукупність послідовно застосовуваних процедур, прийомів і способів діяльності з організації зв'язків з громадськістю, спрямованих на найбільш оптимальну і ефективну реалізацію цілей і завдань суб'єкта управління в певний час і в певному місці.

Технології в системі зв'язків з громадськістю не тільки впорядковують засоби досягнення мети, але й закріплюють черговість дій, вироблення відповідних форм соціальної поведінки груп громадськості. По суті справи, процедури зв'язків з громадськістю представляють собою певний «сухий залишок» цільової активності суб'єкта управління, результат раціоналізації які він використовує прийомів і способів. Інакше кажучи, технології зв'язків з громадськістю встановлюються лише тоді, коли в процесі досягнення мети складається послідовність операцій, яка фіксує черговість застосування певних прийомів і засобів досягнення конкретної мети. Їх не можна змішувати з окремими механізмами або прийомами взаємодії. Технології зв'язків з громадськістю - це і процес застосування прийомів, спрямованих на досягнення конкретної мети реально діючим суб'єктом управління, і результат цієї діяльності.

Технології зв'язків з громадськістю як певна послідовність дій є форму соціальної інженерії, обумовлену властивостями чинного суб'єкта управління, його знаннями, досвідом і настроєм, а також використовуваними в його діяльності матеріальними, духовними ресурсами і технічними компонентами. З цієї причини формування і застосування технології в системі зв'язків з громадськістю найбезпосереднішим чином залежить від кваліфікації та компетентності людей, їх практичних знань і умінь використовувати певні технічні ресурсів, Як правило, низька забезпеченість технічними або кадровими ресурсами знижує ефективність технологій зв'язків з громадськістю. Тому не стільки ефективність застосування, скільки саме існування технологій зв'язків з громадськістю обумовлено станом справ в регіоні або організації, умінням керівників використовувати накопичений досвід, реалізовувати наявні можливості в конкретній ситуації. Помилки і некомпетентність керівництва, від яких не рятують ніякі статуси і титули, можуть не тільки знизити функціональне значення технологій зв'язків з громадськістю, а й повністю змінити спрямованість їх дій. Так що використання подібних технологій передбачає відбір кадрів з точки зору кваліфікації, наявності практичного досвіду, здатності діяти в нестандартній обстановці.

Процес формування і функціонування технологій зв'язків з громадськістю можна розглянути із структурною, тимчасової і процесуальної точок зору.

Перше припущення виявлення знань про проблему, пошук оптимальних схем її рішення і технічного забезпечення.

Друге висловлює необхідність узгодження застосовуваних засобів з конкретними умовами місця і часу, в яких вирішується соціальна проблема.

Третє розкриває значення і умови формування окремих параметрів досягнення цілей. В останньому випадку логіка дій по формуванню технологій зв'язків з громадськістю вибудовується навколо ланцюжка: аналіз - діагностування і оцінка ситуації - прогнозно-проектні операції - вироблення цілей - визначення послідовності дій - формулювання рекомендацій.

Технології зв'язків з громадськістю розробляються відповідно до любомучіслу ситуацій. При формуванні їх параметрів, як правило, враховуються не тільки завдання, але і тип і характеристики управлінської діяльності. При цьому технології зв'язків з громадськістю можуть задаватися керівними структурами, а можуть фор-мировалось і в результаті узагальнення та раціоналізації живого досвіду соціальної дійсності. Але найкращий результат забезпечує застосування комбінованого способу, коли нормативно-цільові завдання поєднуються з наглядом і досвідом беруть участь в практичному вирішенні завдань членів організації. Разом з тим необхідно пам'ятати, що одні технології зв'язків з громадськістю поступово застарівають і втрачають свою ефективність, інші ж, навпаки, постійно удосконалюються, а їх управлінські функції збільшуються.

Вчені виділяють два основних способи формування технологій в системі зв'язків з громадськістю. Перший заснований переважно на суб'єктивному підході, закладаються в основу конструювання оптимальної послідовності дій стандарти здорового глузду, практичний досвід людей, традиції та стереотипи. Власне без таких компонентів практично ніколи не дається оцінка цілей, не визначаються шляхи формування ресурсів їх досягнення.

Другий, аналітичний спосіб формування технологій в системі зв'язків з громадськістю найбільш прийнятний, так як передбачає використання спеціальних методів і процедур, що визначають параметри і умови целедостижения. Дані прийоми не стільки кладуть межа суб'єктивного сваволі учасників управління, скільки визначають їм відповідне місце, дозволяючи при визначенні цілей і засобів зв'язків з громадськістю найбільш ефективно використовувати можливості і резерви соціальної діагностики. У цьому випадку суб'єкт управління отримує можливість більш реально оцінити ситуацію, усвідомлено поставитися до категорій «цілі» і «умови» діяльності, оскільки розуміє неминучі обмеження, які в рамках існуючої соціальної дійсності накладаються на неї факторами короткострокового і довгострокового порядку.

література:

1. Зв'язки з громадськістю: Теорія і технології: Підручник для студентів вузів / В. Ф. Кузнєцов. - 2-е вид., Доп. і перер. - М .: Аспект Пресс, 2007. - 302 с. Розділ 7, глава 1.

Публічний виступ | БІЗНЕС PR-ТЕХНОЛОГІЇ


теоретичні методи | ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ PR-КАМПАНІЇ | методики оцінки | Фасилітації І МЕДІАЦІЯ У ЗВ'ЯЗКАХ З ГРОМАДСЬКІСТЮ | Порівняння процедур медіації та фасилітації | Брендинг і PR: торгова марка - зонтичний бренд | МЕРЕЖЕВІ РЕСУРСИ ПР-КОМУНІКАЦІЙ | Електронні засоби масової інформації | ПОЛІТИЧНІ ПР-ТЕХНОЛОГІЇ | ІНФОРМАЦІЙНІ ПР-ТЕХНОЛОГІЇ |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати