На головну

Електронні засоби масової інформації

  1. AAC I класу (мембраностабілізуючі засоби).
  2. CASE-засоби проектування інформаційних систем
  3. CASE-засоби проектування програмного забезпечення.
  4. I. Імунобіологічні кошти
  5. I. Рішення логічних задач засобами алгебри логіки
  6. I. Засоби, які пригнічують нейрональний захоплення моноамінів
  7. II Модель недосконалої інформації Лукаса

З їх допомогою суб'єкт управління може не тільки інформувати групи громадськості про цілі або цінності своєї управлінської політики, а й моделювати відносини з соціальною сферою, що стосуються формування образу соціального життя, підтримання авторитету відповідних традицій, стереотипів і культури поведінки. З усіх електронних ЗМІ найбільш масове і сильне соціальне вплив робить телебачення. У наш час воно перетворилося в основне джерело новин та інформації.

Інформаційна, освітня і соціалізаціонная діяльність дозволяють телебаченню виконувати функцію критики і контролю. Критика телебачення відрізняється широтою і неограниченностью свого об'єкта. При цьому об'єктом уваги мас-медіа є і органи влади, і корпорації, і лідери «громадської думки» і т.д.

Контрольна функція телебачення грунтується на авторитеті громадської думки. Хоча телебачення, на відміну від державних органів контролю, не може застосовувати до порушників адміністративні або економічні санкції, його контроль часто не менше ефективний і навіть більш суворий, оскільки воно дає тим чи іншим подіям, особам не тільки юридичну, а й моральну оцінку.

Наступне електронне ЗМІ - радіо. Слово - основний будівельний матеріал радіопередач. З його допомогою описується товар або послуга. Інша функція слова на радіо - привернути увагу, створювати і підтримувати інтерес, стимулюючи бажаний відгук. Теплоти людського голосу часто цілком достатньо, щоб ефективно донести до слухача суть рекламного послання.

Ступінь «тиску» на слухача визначається характером послуги і типом станції. Реклама послуг дилера, що торгує лимонадом, чи розпродажу зі знижкою вимагає жвавості, швидкого темпу, і ритм рок-станції цілком для цього підходить. Але готелі, банки, страхові агентства дотримують уповільненого темпу - вони потенційні «клієнти» станцій класичної чи «красивого» музики.

Найбільш ефективними для зв'язків з громадськістю на радіо є програми, що містять цікаву чи важливу інформацію, наприклад сигнали точного часу, зведення погоди і т.д.

Комп'ютерні технології дозволяють використовувати не тільки однолінійну, а й багатофункціональну, диалоговую зв'язок, що створює нові можливості для участі в інформаційному обміні. Ось як здійснюються комп'ютерні комунікації в деяких корпоративних центрах: електронні таблиці питань направляються за допомогою модемного зв'язку цікавлять групам громадськості; відповіді респондентів потрапляють в комп'ютери дослідного центру, обробляються і можуть служити основою для формування со-відповідних підходів з боку управлінських структур по відношенню до тих чи інших об'єктів управління, проведення адресної роботи, маніпулювання громадською думкою.

Інтернет надає унікальні можливості дешевого, надійного і конфіденційного глобального зв'язку по всьому світу. Це виявляється дуже зручним для фірм, що мають свої філії в усьому світі, транснаціональних корпорацій і структур державного управління. Зазвичай використання інфраструктури Інтернет для міжнародного зв'язку обходиться значно дешевше прямого комп'ютерного зв'язку через супутниковий канал або через телефон.

Користувачі Інтернет в усьому світі борються за незалежність мережі від владних чи політичних структур. Але навіть не підкоряючись якійсь одній чільної ідеології, Інтернет вже зараз є найкращий засіб пропаганди. З кожним роком мережа все інтенсивніше розширюється, і скоро не можна собі буде уявити навчання, роботу або що б там не було без використання можливостей Інтернет.



МЕРЕЖЕВІ РЕСУРСИ ПР-КОМУНІКАЦІЙ | Публічний виступ

теоретичні методи | ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ PR-КАМПАНІЇ | методики оцінки | Фасилітації І МЕДІАЦІЯ У ЗВ'ЯЗКАХ З ГРОМАДСЬКІСТЮ | Порівняння процедур медіації та фасилітації | Брендинг і PR: торгова марка - зонтичний бренд | РОЛЬ І ЗНАЧЕННЯ ТЕХНОЛОГІЙ ЗВ'ЯЗКІВ З ГРОМАДСЬКІСТЮ | БІЗНЕС PR-ТЕХНОЛОГІЇ | ПОЛІТИЧНІ ПР-ТЕХНОЛОГІЇ | ІНФОРМАЦІЙНІ ПР-ТЕХНОЛОГІЇ |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати