На головну

іміджеві стратегії

  1. GAP-аналіз у розробці стратегії організації.
  2. PR-програма як основа інформаційно-комунікаційної стратегії організації.
  3. Push- і pull-стратегії
  4. SWOT-аналіз як інструмент розробки стратегії ЗЕД
  5. Аналіз поточної (реалізованої) стратегії
  6. Аналіз поточної стратегії та обґрунтування необхідності змін.
  7. Антиінфляційна політика держави та альтернативні стратегії її здійснення

1) В іміджевої стратегії активно використовуються стереотипи.
 Види стереотипів:
 а) індивідуально особистісні;
 б) сімейні;
 в) виробничі;
 г) соціальні, класові;
 д) державні;
 е) національні.

В іміджевій рекламі проявляється той факт, що стереотип порівнюється з соціальними парами, а люди з легкістю виявляють готовність організувати великі людські групи, недефференцірованнимі грубими ознаками.
 Така категоризація відрізняється міцної стабільністю протягом дуже тривалого часу, апроцесс зміни стереотипів відбувається вкрай повільно.

2) В іміджевій рекламі так само активно використовується архетип. Поняття архетип ввів в 1918 р Юнг. У його розумінні, архетип це якийсь образ, створений колективно, несвідомо і властивий втой чи іншою мірою, будь-якого індивідуума внезависимости від його походження, соціального статусу, віку та статі.
 Види архетипів:
 а) архетип «тінь»;
 б) архетип «мати»
 і т.д.

# 2

Найбільший світанок був досягнутий в 60-70рр. 20 століття, коли ера УТП закінчилася масовою появою імітацій унікальності товару. Розробка іміджевих стратегій свазана з ім'ям Д. Огілві - «Будь-яка реклама є довгострокова інвестиція». Іміджеві наповнення стали надавати самим різним товарам, підкреслювали індивідуальні характеристики власників цих товарів.

У іміджевих стратегія активно використовуються стереотипи. стереотип- Соціально-психологічний феномен, стійка психологічна установка, сформована на основі схематизированного уявлення про об'єкт, яка легко переноситься на різних представників соціальної групи.

Види стереотипів:

1) Індивідуально-особистісні

2) Сімейні

3) Виробничі

4) Соціальні, класові

5) Державні

6) Національні

В іміджевій рекламі проявляетс той факт, що стереотип порівнюють з соціальними, а люди з легкістю виявляють готовність організувати великі людські групи, недиференційовані грубими ознаками.

Така катігорізація відрізняється міцною стабільністю протягом дуже тривалого часу, а процес зміни стереотипів відбувається вкрай повільно.

В іміджевій рекламі також активно використовується архетип.Це поняття ввів в 1918р. Карл Густав Юнг. У його розумінні архетип - це якийсь образ, створений колективно, несвідомо і властивий, в тій чи іншій мірі, будь-якому індивіду, незалежно від його походження, соціального статусу, віку та статі.

Види архетипів:

1) Архетип ТІНЬ

2) Архетип МАТИ

3) Архетип АНІМА для чоловіка

4) Архетип АНІМУС для жінки

5) Архетип самості (людина оцінює себе з того, що про нього говорять інші)

Девід Огілві, аналізуючи ситуацію з схожістю функціональних характеристик товару, відзначав, що неможливо керуватися логікою у виборі однієї з двох марок товару, якщо ці товари ідентичні. Якщо люди не можуть знайти розумні причини для вибору одного чи іншого товару, значить їм необхідно створити ірраціональні причини для емоційного вибору.

Ера іміджевих рекламно-маркетингових стратегій закінчилася через нестримного надання іміджевих характеристик всьому і вся.

# 2

Реклама - це демонстрація іміджу компанії, а рекламна стратегія - це складання плану етапів і методів, за якими цей імідж буде підтримуватися і створюватися. Наявність стратегії - це не тільки створення позитивного іміджу фірми в очах споживачів. Стратегія іміджевої реклами - це рекламні дії, що описують головні риси продукту, що створюють стандарти поведінки співробітників і підтримують імідж компанії.

Іміджева реклама сприяє придбанню компанією сприятливого образу, а її головне завдання - ознайомити якомога більше потенційних споживачів з продукцією, її характеристиками, призначенням, а також надати загальну інформацію про компанію та її діяльність. Засоби, які використовуються для створення іміджу компанії, різноманітні - це може бути реклама у пресі, на радіо і телебаченні, зовнішня реклама. Іміджева реклама також підтримується через рекламу якісного товару, який вже завоював серед споживачів позитивне ставлення.

Головною особливістю іміджевої реклами є її ефективний вплив на аудиторію. Побачивши таку рекламу, споживач неодмінно запам'ятає її і в разі необхідності в товарі чи послузі вдасться до послуг компанію. Ще одна особливість іміджевої реклами - це запам'ятовуваність і яскравість, завдяки різним засобам, що використовуються в ній: яскраві зображення, анімація, що запам'ятовуються слогани, що дозволяє звернути увагу потенційних споживачів на організацію.

В іміджевій рекламі, на відміну від інших видів, в ролі рекламованого предмета виступає сама компанія. При її розробці необхідно враховувати найважливіші психологічні особливості людини: співвідносність сприйняття у нього, наприклад, фірми з будь-яким важливим властивістю рекламованого товару. Багато компаній будують іміджеву рекламу на основі саме такого асоціативного сприйняття. Якщо обрана стратегія здійснюється вірними засобами, то компанія неодмінно досягне успіху, створивши у споживача образ, який був спочатку задуманий.

20. Брендинг як рекламно-маркетингова стратегія.
Отримала розвиток в 80-нач.90 рр поч. XX ст
 Суть даної стратегії полягає в тому, що багато успішних компаній стали розробляти концепцію марок, щоб не стало видіння і місій корпорації.
 Д. Траут і т.д. а своїй роботі «Великі бренди, великі проблеми», зробили висновок про те, що при верховенстві ролі вищого керівництва фірми, ефективність бренд-менеджмент не обов'язково повинен базуватися на класичній ієрархічної схемою, його спрямованість повинна бути знизу-вгору і враховувати знання бренд-менеджерів і їх особистий досвід бачення майбутнього. Ф. Котлер стверджує, що компанія коштує рівно стільки, скільки коштує її марка.
 Бренд виступає в якості альтернативи основний конкуренції, тому що саме кількість сильного бренду є важливим фактором конкурентоспроможності товару в сучасних умовах, тому що товар можна скопіювати, а бренд -унікален. Найважливішим показником сильного бренду є продовження його зростання ладі після зміни власника.
 Виділяються такі рівні відносини покупця до брендам:
 1) лояльність до торгової марки відсутня;
 2) у споживача немає причин змінювати пристрасть до даного товару;
 3) споживач цінує даний бренд;
 4) споживач відданий бренду;
 5) споживач - адвокат.

21. Інтегровані маркетингові комунікації.
 Дана стратегія отримала світанок свого розвитку в 1990-х рр. (Шультс і Т ...)
 (Інтеграція - об'єднання)
 Щоб здійснити інтеграцію всіх комунікацій, всі комунікації необхідно об'єднати (внутрішні + зовнішні, навмисні + випадково і ін.)
 Пол Сміт у книзі «Маркетингові комунікації. Інтеграційні досягнення »дав визначення інтегрованих маркетингових комунікацій. ІНК -стратегічно аналіз, вибір, реалізація і контроль всіх елементів маркетингової концепції, які ефективно і економічно впливають на відносини між організацією і її нинішніми потенційними споживачами, замовниками і клієнтами.
 Принципи ІНК:
 1) Інтегрування вибору, тобто для досягнення позитивного результату доцільно поєднувати різні канали комунікації.
 2) Інтеграційна планограмма, тобто позиціонування на кожному сегменті ринку відбувається досить спонтанно, але в заданому режимі, необхідному для перетворення торговельної марки в бренд.
 3) Принцип інтеграції позиціонування. Синергетичний ефект від взаємодії різних засобів комунікації значно перевершує їх механічну суму. Сучасна практика свідчить про непрямому стирання граней між традиціями ATL-реклами і нетрадиційної BTL-реклами.

# 2

Дана стратегія отримала світанок свого розвитку з початку 90-х рр. Таненбаум і Шультс розробили теорію інтегрованих маркетингових комунікацій.

інтеграція - Об'єднання.

Вони прийшли до висновку, що необхідно здійснити інтеграцію всіх комунікацій. Всі комунікації необхідно об'єднати (внутрішні + зовнішні, навмисні + випадкові і ін.)

Пол Сміт у книзі «Маркетингові комунікації. Інтеграційні досягнення »дав визначення інтегрованих маркетингових комунікацій. ІМК - стратегічний аналіз, вибір, реалізація, і контроль всіх елементів маркетингової концепції, які ефективно і економічно впливають на відносини між організацією і її нинішніми потенційними споживачами, замовниками і клієнтами.

Принципи ІМК:

1) Інтеграція вибору, тобто для досягнення позитивного результату доцільно поєднувати різні канали комунікації.

2) Інтеграційна планографіка, тобто позиціонування на кожному сегменті ринку відбувається досить автономно, але в заданому режимі, необхідному для перетворення торговельної марки в бренд.

3) Принцип інтеграції позиціонування синергетичний ефект від взаємодії різних засобів комунікації значно перевершує їх механічну суму.

Сучасна практика свідчить про поступове стирання граней між традиціями ATL-реклами і нетрадиційної BTL-рекламою.

23. Схема рекламної комунікації. Основні елементи процесу комунікації ..
відправник -> барьер->кодирование->обращение->фильтр->декодирование->получатель
 (Перешкоди шуми)

# 2

Схема рекламної комунікації.

Відправник > бар'єр > кодування > звернення > фільтр > декодування > одержувач > відправник

Реклама відноситься до масових комунікацій. Реклама може розглядатися, як специфічна область соціально-масової комунікації між рекламодавцем з метою активного впливу на ці аудиторії, що має сприяти вирішенню певних маркетингових завдань рекламодавцем.

відправник - (Адресант, комунікатор, джерело комунікації) (англ. - Source) - сторона, від імені якої відправляється повідомлення адресату або одержувачу інформації.

Саме відправник визначає цільову аудиторію, цілі, характеристики, засоби і канали комунікації. Відправник є генератором комунікації. Більшість характеристик всіх інших елементів комунікації визначається параметрами цільової аудиторії.

кодування -процес подання ідеї комунікації, переданої одержувачу або адресату інформації у вигляді текстів, символів і образів.

У рекламній комунікації активно використовуються такі елементи як архетипи і стереотипи.

Архетип - вроджена психічна структура, складова для кожної нації власне, колективне, несвідоме (жінка, мудрець, тварина, леви, тигри, міфологічні персонажі)

Стереотип - типові, стандартні сценарії, які описують схеми психологічного сприйняття тих чи інших явищ суб'єкта.

Використання архетипів і стереотипів дозволяє включити підсвідомо сприйняття рекламних звернень, змушуючи працювати весь попередній психологічний досвід одержувача, який сам домислює відсутні деталі.

бар'єри - Різні перешкоди, і обмеження передачі послання, рекламного звернення, що мають об'єктивну природу, але можуть перервати процес комунікації. Бар'єрами можуть бути фактори зовнішнього середовища, незнання цільовою аудиторією використовуваного коду, фінансові та матеріальні можливості комунікатора (відправника) і т.д.

Успішне подолання бар'єрів є одним із завдань відправника і шляхами їх подолання є різні прийоми. Від адаптації рекламних звернень до національних особливостей цільової аудиторії до пошуку можливих лазівок в законодавстві.

Фільтр - Частина бар'єру, яка свідомо споруджена одержувачами на шляху комунікаційного послання. Наявність фільтра може визначати характеристиками одержувача. Найчастіше освіту фільтрів - яскраво виражене небажання одержувача отримувати рекламне повідомлення взагалі. Відомий феномен «радарна завіса» (Д. Бонд, Р. Кіршенбаум)

одержувач - Люди, цільова аудиторія, якій призначена реклама.

система декодування- Забезпечує розшифровку послання комунікатора одержувачем. Визначається індивідуальними і соціальними характеристиками адресата.

Відповідна реакція - Набір відгуків одержувачів, які виникають в результаті контакту з рекламним зверненням.

Зворотній зв'язок- Частина відповідної реакції, яку одержувач доводить до відома відправника.

перешкоди - (Шуми) незаплановане спотворення інформації при втручанні в процес комунікації факторів зовнішнього середовища. Більшість перешкод не в змозі повністю заблокувати комунікаційний процес. Разом з тим вони деформуються процес сприйняття рекламного звернення і можуть стати причиною зниження ефективності рекламної комунікації.

Існують три групи перешкод:

1) Фізичні перешкоди (пошкодження носія, друкарські помилки, нашарування однієї інформації на іншу)

2) Психологічні перешкоди - результат відмінності сприйняття окр. дії людьми, які беруть участь в комунікації.

3) Семантичні перешкоди - виникають або через багатозначності окремих понять, несподівано неблагозвучна назва рекламованого товару в інших країнах.

24. Бар'єри та фільтри в схемі рекламної комунікації.
Бар'єри-різні перепони і обмеження передачі і послання рекламного звернення, що мають об'єктивну природу, але що може перервати процес комунікації.
 Бар'єрами можуть бути фактори зовнішнього середовища, незнання цільовою аудиторією використовуваного коду, фінансові та матеріальні можливості комунікатора (відправника) і т.д.
 Успішне подолання бар'єрів є одним із завдань відправника і шляхами їх подолання є різні прийоми. Від адаптації рекламних звернень до національних особливостей цільової аудиторії до пошуку різноманітних лазівок в законодавстві.
 Фільтр - частина бар'єру, яка свідомо споруджена одержувачами на шляху комунікаційного послання. Наявність фільтра може визначатися характеристиками одержувача. Найчастіше причина освіти фільтрів -яскраво виражене небажання одержувача отримувати рекламне повідомлення взагалі.



Кожне рекламне оголошення повинне містити конкретну пропозицію для споживача: купи саме цей товар і отримай саме цю специфічну вигоду. | Архетипи і стереотипи в рекламній діяльності.

Моделі комунікаційного процесу в зв'язках з громадськістю, виділені Грюнінг і Хантом | Двостороння асиметрична модель комунікації | Методи стимулювання збуту | Зовнішня реклама. Переваги і недоліки. | Роль Федерального закону «Про рекламу» в організації та управлінні рекламною діяльністю. | Радіореклама. Переваги і недоліки. | Телереклама. Переваги і недоліки. | Реклама як елемент основних засобів маркетингових комунікацій | Механізм роботи УТП | Стимулювання збуту: поняття, цілі. |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати