Головна

Вибірковий метод дослідження.

  1. A Параметризація класів, інтерфейсів і методів в Java.
  2. ARQ-методи
  3. B Параметризація класів, інтерфейсів і методів в Java.
  4. B) Метод динамічного терміну окупності
  5. Стандартний алгоритм симплекс-методу
  6. DFD - методологія в проектуванні ІС
  7. EVA- економічна природа, методи розрахунку, переваги і недоліки.

Як правило, об'єкт соціологічного дослідження включає в себе значне число окремих елементів (респондентів, торгових точок, номерів газет або журналів і т.п.), кожен з яких є джерелом необхідної нам інформації. І було дуже важко, а найчастіше - практично неможливо, забезпечити суцільний збір інформації, тобто опитати, наприклад, все доросле населення якого не будь міста. Ось чому в тих випадках, коли об'єкт дослідження складається з 500 і більше елементів, соціологи застосовують вибірковий метод збору інформації. Сутність цього методу полягає в тому, що він дає можливість зробити висновок про характеристики досліджуваних ознак у об'єкта в цілому (генеральної сукупності), вимірюючи ці ознаки лише у деякої частини елементів, що становлять цей об'єкт. Така частина спеціально відібраних для вивчення структурних елементів об'єкта отримала назву вибіркової сукупності.

Правомірність використання вибіркового методу в соціологічних дослідженнях базується на двох основних принципах.

По-перше, на взаємозв'язку і взаємозумовленості якісних характеристик і ознак соціальних об'єктів. Іншими словами, на припущенні про те, що цікавлять нас значення ознак пов'язані зі значеннями ряду заздалегідь відомих якісних характеристик об'єкта. Такими якісними характеристиками (їх ще називають контрольними ознаками) об'єкта, для соціолога зазвичай виступають стать, вік, рівень освіти, рід діяльності, місце проживання та ряд інших ознак, за якими є заздалегідь відомі статистичні дані. Як показує практика соціологічних досліджень, від значення саме таких ознак дуже часто залежать значення ознак, які соціолог вивчає (наприклад, різного роду думки, оцінки, установки, ціннісні орієнтації, бажані зразки поведінки, мотиви і т.д.).

По-друге, на допустимість висновків про об'єкт на підставі вивчення його частини за умови, що за своєю структурою ця частина є микромоделью об'єкта, тобто за умови, що вибіркова сукупність відтворює основні характеристики генеральної сукупності. На практиці це забезпечується шляхом відбору у вибіркову сукупність елементів з генеральної сукупності так, щоб вони відтворювали пропорції генеральної сукупності по ряду контрольних ознак. Наприклад, за питомою вагою чоловіків і жінок, осіб різного віку, рівня освіти і т.д. Зазвичай при побудові вибіркової сукупності використовуються значення двох-трьох контрольних ознак, про які відомо, що їх значення пов'язані зі значеннями досліджуваних ознак. При цьому передбачається, що значення досліджуваних ознак в вибіркової сукупності будуть відхилятися від своїх значень в генеральної сукупності на таку ж величину, на яку відхиляються значення контрольних ознак. Така вибіркова сукупність вважається репрезентативною, тобто представляє генеральну.

Фактори що впливають на поведінку покупців. | Методи складання вибірки.


Напрямок маркетингової діяльності. | Моделі комплексу маркетингу | Види попиту і відповідні їм типи маркетингу | Критерії оцінки сегментів | Основні моделі сегментації (по 1,2 ознаками, дерево цілей). | Стратегія охоплення ринку (3 стратегії). | Багатокутник конкурентоспроможності. | Семантична диференціальна шкала. | Позиціонування товару та УТП, слогани. | Модель купівельної поведінки. |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати