На головну

Особливості національної реклами

  1. Amp; 29. Внутрішня політика Катерини 2. Особливості освіченого абсолютизму в Росії.
  2. Amp; 49. Особливості розвитку, капіталізму в Росії в другій половині XIX століття.
  3. Сільськогосподарські картографування, його особливості та завдання.
  4. Структурні особливості факторів згортання крові.
  5. DataSet важливі особливості. Зміна даних в DataRow. Перегляд даних в DataTable. паралелізм
  6. ER-моделювання. Призначення і особливості в рівнянні з UML-діаграмами. Нотації ER-діаграм.
  7. I. Причини і особливості об'єднання Русі

Згідно з дослідженням "Левада-центру", проведеного ще в 2008 році, в Росії рекламу "в основному" довіряють сім відсотків респондентів, а "повністю" - всього один відсоток. Частка жителів країни, які не довіряють рекламі, склала 27 відсотків.

Для країни, в якій всі знають, що таке МММ, і пам'ятають ролики з «не халявщиків, а партнерами", це можна пояснити. Однак для рекламодавців це ще один привід намагатися "достукатися" до споживачів, що не відштовхнувши їх своєю нав'язливістю.

Тим часом, продакт-плейсмент на російському ринку ніяк не можна назвати ненав'язливим. Буває, що герої фільму або телесеріалу мало не прямим текстом вимовляють слогани рекламованих товарів, а логотипи фірм або їх продукція показується крупним планом.

За прикладами далеко ходити не треба. Наприклад, фільм "Іронія долі-2" деякі глядачі взагалі назвали одним великим рекламним роликом (не дивно: у фільмі вдало "розмістилися" такі бренди, як "Білайн", Toyota Camry, Nokia, Calve, Nestle, "Золота бочка", " Аерофлот "," Російський стандарт "," Трійка діалог "та інші). Або продакт-плейсмент горілки "Урожай" і сигарет "Петро I" в "Особливостях національного полювання" і "Особливостях національної риболовлі". Або занудотна донезмоги реклама витаминок "Піковіт" в серіалі "Татусеві дочки".

Однак, схоже, ні рекламодавців, ні режисерів нав'язливість вітчизняного продакт-плейсменту не бентежить. Занадто часте згадування брендів в той чи інший фільм поки не стало причиною падіння відвідуваності. А значить, росіянам і далі "світить" натикатися на логотипи відомих брендів під час перегляду кіно і серіалів.

 



Не дай мені привід | Фактори, що впливають на розмір рекламного бюджету

Реклама і стадії життєвого циклу товару | Особливості реклами ТИП і ТПН. | Особливості проведення рекламної компанії методом директ - мейл | Визначення паблік рілейшнз | Принципи та функції паблік рілейшнз | функції | престижна реклама | BTL - непряма реклама | Переваги BTL-інструментів у порівнянні з прямою рекламою | Що це таке |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати