Головна

Не дай мені привід

  1. Квиток 6. РП: джерела, система, редакції. Точки зору з приводу походження РП
  2. Квиток. Роль PR-служби в організації інформаційних приводів.
  3. В ході операції кесаревого розтину з приводу гіпотонічної кровотечі слід лігувати маткові артерії.
  4. В ході операції кесаревого розтину з приводу гіпотонічної кровотечі слід лігувати маткові артерії.
  5. Питання 56. Поняття і роль «організованих подій», створення інформаційного приводу.
  6. Питання 74. Приводи і підстави для порушення кримінальної справи.
  7. Питання № 79. Приводи і підстави порушення кримінальної справи.

Взагалі-то, в Росії про продакт-плейсмент згадують рідко. Це відбувається або в момент виходу черговий кінокартини, в якій дуже багато подібної рекламою, або при будь-яких "розборках". Ось і в кінці лютого 2010 року про приховану рекламу згадали в зв'язку з позовом актриси Тетяни Васильєвої до МТС і телеканалам у зв'язку з продакт-плейсментом стільникового оператора у фільмі "Тариф Новорічний" кінокомпанії "Профіт".

Вітчизняні ЗМІ "засурмили" про те, що в Росії вперше заперечується прихована реклама в кіно. Посилювало ситуацію те, що в тому ж лютому і знову ж вперше був визнаний неприпустимим product placement в одній з найвідоміших телепередач країни - реаліті-шоу "Дом-2". Управління Федеральної антимонопольної служби по Татарстану винесло припис ТНТ про неприпустимість прихованої реклами в шоу, а штраф телеканалу в разі невиконання приписів ФАС може скласти від 40 тисяч до 500 тисяч рублів.

Фільм, в якому МТС розмістила приховану рекламу, вийшов в прокат в кінці 2008 року. По ходу картини персонаж, якого грає Васильєва, пропонує головному герою підключитися до тарифу «Новорічний», що в результаті допомагає герою знайти і врятувати кохану. Паралельно з виходом фільму оператор запустив рекламну кампанію тарифу "Новорічний", де використовувалися ролики з кадрами з фільму. Збори кінокартини в СНД склали чотири мільйони доларів, а продакт-плейсмент обійшовся МТС в 11,3 мільйона рублів.

Васильєва заявила, що не давала своєї згоди на зйомки в рекламі, і звернулася до суду. Також повідомлялося, що адвокат актриси Ігор Лабутічев подав позови до МТС і "прибутки", вимагаючи визнати угоду між компаніями нікчемною. Адвокат вказував, що включення "спеціальних сцен" з продукцією МТС в фільм є прихованою рекламою, а вона заборонена.

Треба відзначити, що продакт-плейсмент в Росії не підпадає під дію федерального закону "Про рекламу". Згідно зі статтею 2, пунктом 9 документа, закон про рекламу не поширюється, в тому числі на "згадки про товар, засоби його індивідуалізації, про виробника або про продавця товару, які органічно інтегровані в твори науки, літератури чи мистецтва і самі по собі не є відомостями рекламного характеру ". Яким чином в цьому випадку можна оскаржувати подібну рекламу в суді, незрозуміло.

Як би там не було, в той же день, коли стало відомо про претензії Васильєвої до МТС і телеканалам, сама актриса від них відмовилася. За словами Васильєвої, зараз "проблема повністю знята". "Я ніяких претензій більше не маю. У мене все добре. Все відмінно", - процитувало її слова РІА Новини.



Що це таке | Особливості національної реклами

Основні типи реклами | Реклама і стадії життєвого циклу товару | Особливості реклами ТИП і ТПН. | Особливості проведення рекламної компанії методом директ - мейл | Визначення паблік рілейшнз | Принципи та функції паблік рілейшнз | функції | престижна реклама | BTL - непряма реклама | Переваги BTL-інструментів у порівнянні з прямою рекламою |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати