На головну

Переваги BTL-інструментів у порівнянні з прямою рекламою

  1. ART - переваги і недоліки
  2. EVA- економічна природа, методи розрахунку, переваги і недоліки.
  3. RISC і CISC-архітектури процесорів. Переваги і недоліки. Приклади сучасних процесорів з RISC і CISC-архітектурою.
  4. Аналіз оглядової рентгенограми грудної клітки у прямій проекції
  5. Аналіз прямої заробітної плати.
  6. Анатомо-фізіологічні особливості прямої кишки.
  7. Б. З. ПЕРЕВАГИ об'єктно-орієнтованого ПОДХОДА

Більш низька вартість засобів поширення реклами, що не відносяться до традиційних ЗМІ.

Адже ефективність медіаносія визначається не тільки показником чисельності аудиторії, що побачила рекламу. Насправді перегляд реклами може бути слабо пов'язаний з прийняттям рішення про покупку рекламованого бренду.

BTL-акції мають більш високий коефіцієнт участі.

Частина споживачів втягується в промо-акції спонтанно, спеціально не плануючи це, але, піддавшись азарту, в надії на отримання подарунка, виграш призу і т. П. Якщо акція відрізняється креативністю та оригінальністю, то коефіцієнт участі може бути ще вищим.

До жодного виду прямої реклами споживачі не демонструють такої лояльності.

Причина подібної ефективності BTL в тому, що більшість промо-акцій засноване на взаємодії зі споживачем. Суть будь-якої акції полягає в тому, що людина вступає у відносно персоніфіковані взаємини з брендом, від якого він отримує бонуси або призи.

У свідомості покупця складається емоційний образ бренду.

Певною мірою відбувається його одухотворення, олюднення.

BTL-акції мають інтерактивністю

BTL забезпечує зворотний зв'язок з аудиторією, а для прямої реклами ця задача другорядна. Таким чином, активність покупця в тісно пов'язана з ще однією перевагою нетрадиційних медіа -

Прицільність, можливістю працювати з вузькими цільовими групами.

Можна сказати, що російський ринок уже сформувався, і колишній принцип - охопити "максимальне широку аудиторію усіма можливими способами" - не годиться. Саме BTL-акції дозволяють вибудовувати комунікації тільки з певними групами споживачів і не витрачати кошти бюджету (завжди обмежені) на нецільових споживачів.

Вплив на покупця відбувається безпосередньо в процесі прийняття рішення про покупку ( "направляє його руку").

Як правило, більшість акцій проводяться на території торгових точок, тим самим, супроводжуючи прийняття рішення. Однак маніпуляція відбувається ненав'язливо, споживач сам робить усвідомлений вибір (прийшов в магазин, купив упаковку продукту), після чого йому пропонується участь в акції.

Продакт-плейсмент (product placement), або прихована реклама, яка використовується в кіно, телепередачах, музичних кліпах, комп'ютерних іграх і книгах, в Росії, звичайно, була приречена на свій особливий шлях розвитку. Основна особливість прихованої реклами на російському ринку в тому, що вона часто зовсім і не думає "ховатися".



BTL - непряма реклама | Що це таке

Мережевий маркетинг. Його особливості в РФ | Класифікація реклами | Основні типи реклами | Реклама і стадії життєвого циклу товару | Особливості реклами ТИП і ТПН. | Особливості проведення рекламної компанії методом директ - мейл | Визначення паблік рілейшнз | Принципи та функції паблік рілейшнз | функції | престижна реклама |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати