Головна

Сутність і критерії визначення нових товарів

  1. Amp; 1. Предмет і завдання курсу історія. У чому сутність історичного знання?
  2. Amp; 20. Сутність і основні риси НЕПу.
  3. Amp; 23. Росія в період руїни і воцаріння династії Романових.
  4. Amp; 44. «Холодна війна»: причини і сутність
  5. Amp; 6. Аграрна реформа П. А. Столипіна: причини, сутність і результати.
  6. Cегментація ринку. Основні завдання. Критерії сегментації на В2С ринку.
  7. II. Критерії проектного фінансування

Можна виділити три основні підходи до визначення поняття "новий товар".

1. Виходить з тимчасового критерію: До нових відносять будь знову випускається виріб. Критерій новизни в цьому випадку - не якісна своєрідність виробу, а час його освоєння і виробництва.

2. Заснований на вимозі виділення критерію відмінності нового товару від його аналогів і прототипів. В якості такого критерію пропонують використовувати принцип породження та / або задоволення товарами раніше не відомої потреби. Близька до цієї точка зору, згідно з якою новим товаром слід вважати лише виріб, що задовольняє принципово нові потреби. Новим товаром називають також будь-прогресивна зміна, що відрізняє товар від раніше відомих. Ці зміни можуть зачіпати сировину, матеріали, конструкції, технології, зовнішнє оформлення і ін.

3. Базується на наступній посилці: треба виходити не з єдиного критерію, а з визначеної їхньої сукупності, що характеризує ті чи інші сторони новизни товару. При цьому можна виділити, наприклад, чотири рівні новизни товару:

- Зміна зовнішнього оформлення при дотриманні існуючих споживчих властивостей;

- Часткову зміну споживчих властивостей за рахунок удосконалювання основних технічних характеристик, але без принципових змін технології виготовлення;

- Принципову зміну споживчих властивостей, що вносить істотні зміни в спосіб задоволення відповідної потреби;

- Поява товару, що не має аналогів.

Наведені систематизації виявляють загальний для багатьох класифікацій такого роду недолік - змішання критеріїв і підстав. У них включені різні критерії - тимчасові, суто виробничі і якісні. Особливу складність викликає вичленення чітких критеріїв новизни. Для формування загального визначення новизни необхідно чітко розділити і виділити такі поняття, як "новий виріб", "новий товар" і "новий предмет споживання".

новим виробом можна вважати таке серійне чи масове виріб, виробництво якого вперше освоєно підприємством. Інакше кажучи, будь-який продукт, що випускається даним підприємством, можна вважати новим. У цьому випадку мова йде про виробничу новизні вироби з точки зору часу його освоєння.

Новий товар - це новий продукт, що надійшов на ринок і відрізняється від існуючих товарів подібного призначення будь-яким зміною споживчих властивостей. Дане визначення підкреслює товарну новизну продукту. Тут важливий сам факт появи товару, який не має повних аналогів на даному ринку і користується попитом. При цьому границі ринку також служать критерієм новизни.

Новим предметом споживання слід вважати новий товар, що надійшов в сферу споживання, має в порівнянні з існуючим вищий споживчий рівень якості і забезпечує більш повне задоволення потреб. Тим самим підкреслюється споживча новизна речі. Існуючий критерій у даному випадку - поява і задоволення нової потреби або, принаймні, нового, більш ефективного способу задоволення вже наявної потреби.



Товар як ринкова категорія в маркетинговій діяльності. Три виміру товару. | Розробка і реалізація концепції нового товару

Вивчення фірмової структури ринку | Товарно - виробнича функція маркетингу (творча) | Збутові функції маркетингу | транспортування продукції | Реклама | Функція управління і контролю. | маркетинговий контроль | Основні фактори макросередовища | Основні фактори мікросередовища | типи маркетингу |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати