Головна

Питання 56. Поняття і роль «організованих подій», створення інформаційного приводу.

  1. Corpus Areopagiticum. Склад, значення для східного і західного богослов'я, проблема авторства. Поняття про божественне походження, про зло, про молитву.
  2. Event як ресурс PR-кампанії: поняття та класифікація.
  3. I Поняття про енергію
  4. I. Конституційний лад РФ: поняття, структура і базові характеристики.
  5. I. Поняття і механізм мотивації.
  6. I. ПОНЯТТЯ ПОДАТКОВОЇ СИСТЕМИ
  7. I. Поняття відповідальності за порушення зобов'язання

У сучасній PR-практиці спеціальні (або організовані) події стали частиною корпоративних комунікацій. Європейські експерти визнають, що в третьому тисячолітті створення події стане окремою професією.

Сучасні експерти вважають за краще тлумачити подієву комунікацію в найширшому сенсі, відносячи до її формам найрізноманітніші події - і «справжні» (або «природні») і «спеціальні» (або штучні).

До «справжнім» подій належать реально відбуваються. Наприклад, випуск новинки (від товару до послуги), досягнення високих якісних і ін. Стандартів; відкриття нового виробництва; ювілей, нагородження; у великих компаніях - серйозні зміни в управлінні і т.д.

Ресурс природних подій будь-якої організації, як правило, невеликий і незабаром перестає привертати увагу досвідченого споживача. Тоді PR-фахівець виявляється перед важким завданням створення події.

Спеціальна подія має набір характерних ознак:

- Подія заздалегідь планується
 - Подія висвітлює діяльність компанії з позитивного боку
 - Подія враховує інтереси цільових аудиторій
 - Подія влаштовується заради того, щоб про нього повідомили, в кращому випадку - для того, щоб перетворити його в традицію
 - Подія більш драматизувати, ніж «звичайне» (володіє власним сюжетом, інтригою і т.д.)
 - Чималу роль у події грають різні знаменитість
 - Подія добре організовано, є для спостереження, приваблює глядачів і учасників
 - Про подію заздалегідь інформують ЗМІ
 - Подією намагаються справити сильне, незабутнє враження
 - Подія має стати джерелом новин
 - Подія породжує інші - аналогічні події

Як «штучних» подій можна запропонувати конференції, Дні відкритих дверей, передачу пожертвувань у благодійні фонди, конкурси та змагання і т.д. Багато що залежить від творчих можливостей PR-менеджера.

Ідеї ??подієвих комунікацій, як правило, досить ефектні і ексклюзивні. Фірма «Доубранд» організувала Національний день бутерброда, вибравши для цього 3 листопада - день народження винахідника бутерброда графа сендвіч. Одна англійська компанія викликала інтерес до нової моделі вентилятора за допомогою організації церемонії вручення першого дослідного екземпляра науковому музею. Відома торговельна марка - проізводітельніцей шампунів провела всеросійський конкурс на найкрасивішу і сильну косу.

Організована подія має бути, перш за все, оригінально за задумом та виконанням; відповідати очікуванням, інтересам і вподобанням публіки і, зрозуміло, відповідати образу компанії.

Створення інформаційних приводів

«Просто так» жодне ЗМІ розповідати про вашу компанію не буде. Публікація без інформаційного приводу - це вже реклама, а за рекламу видання вважають за краще брати гроші. Тому фахівець з PR повинен надати змі або можливість згадати компанію, або за допомогою її фахівців висвітлити тему, цікаву його читачам.

Інформаційний привід - це будь-яка подія на ринку і в світі, яке надає привід засобу масової інформації прямо або побічно розповісти про компанію та її цілі.
 Якими повинні бути новини, цікаві для ЗМІ? Це новини, затребувані аудиторією видання, що володіють подієвістю, вкрай бажано - зі згадуванням відомих дійових осіб, з ясно викладеною суттю події і реалістично представленою інформацією.

Читачам цікаві події, пов'язані зі зміною структури власності, конфліктні ситуації між акціонерами, події, що впливають на ринок в цілому зміни в правилах регулювання тієї чи іншої галузі. Чи не цікаві парадні візити чиновників, нагородження малозначущими преміями та дипломами та локальні події, що впливають виключно на технічну сторону роботи підприємства.

Як бачимо, не всяка новина є інформаційним приводом. Професіоналізм фахівців зі зв'язків з громадськістю полягає в тому, щоб зуміти створити інформаційний привід, навіть не маючи в руках значущої події

Інформаційний привід - подія, яка може зацікавити публіку: читачів, глядачів або слухачів. При певних умовах інформаційний привід дозволяє створити інформаційне повідомлення (новина).

П'ять характеристик події, здатного породити новина:
 -1- При інших рівних краще подія стосується елітних верств суспільства;
 -2- В подію повинен бути головний (позитивний) герой, що дозволяє публіці ідентифікувати себе з ним;
 -3- При інших рівних краще найбільш негативна подія;
 -4- Подія має однозначно розумітися публікою;
 -5- Подія має бути максимально узгодженими з самими згаданими темами новин.

Реальні події, на основі яких і будуються прес-релізи. До подій, які є значущими інформаційними приводами, зазвичай відносять:

«- Подія суттєво впливає на життя населеного пункту, регіону чи держави, де розташована організація;
 - Подія носить міжнародний характер;
 - Подія не має світових або регіональних аналогів;
 - Подія носить характер надзвичайних ситуацій або спричинило за собою людські жертви;
 - Подія відбувається періодично, однак характеризується яскраво вираженою позитивною динамікою - зростання числа учасників конференції в рази, значне збільшення прибутку підприємства за звітний період і т. П .;
 - Подія відбувається періодично, однак характеризується яскраво вираженою негативною динамікою (як інфопривід для прес-релізу організації небажано, однак можливо);
 - Подія передбачає значний економічний або соціальний ефект - створення нових робочих місць, підвищення середньої заробітної плати, висновок напрямки діяльності на рівень рентабельності;
 - Подія очікувалося давно;
 - У події бере участь VIP-персона - федерального чи регіонального масштабу;
 - Подія сама по собі трохи, але в його рамках є цікаві факти або заявлені нетипові учасники - в олімпіаді або конкурсі для студентів бере участь учень молодших класів середньої школи, в легкоатлетичному пробігу, присвяченому ювілею заводу, переміг Генеральний директор підприємства;
 - Подія сама по собі незначне, але таке, що суперечить звичному ходу речей - «яйце знесло курку»



Класифікація помилок за міжнародним стандартом. | Питання 57. PR в некомерційної сфері.

Питання 59. | Питання 61. Спонсорство. Формування спонсорського пакета. Благодійність. | Питання 62. Принципи організації служб по зв'язках з громадськістю. | Питання 63. Види і форми рекламної інформації. | Типологія заходів, спрямованих на встановлення відносин із засобами масової інформації | спеціальні заходи | Корпоративні заходи | Питання 82. |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати