Головна

Типи ринків, конкуренції і їх характеристика

  1. I ТЕХНІКО-ЕКСПЛУАТАЦІЙНА ХАРАКТЕРИСТИКА РЕГІОНУ ДОРОГИ
  2. I. Загальна характеристика
  3. II універсал УЦ Ради: его значення и загальна характеристика.
  4. III.3 Характеристика законів грошового обігу
  5. V. Характеристика клінічних синдромів 1 сторінка
  6. V. Характеристика клінічних синдромів 2 сторінка
  7. V. Характеристика клінічних синдромів 3 сторінка
 ХарактерістікіТіпринка, тип конкуренції  Кількість фірм в галузі і їх розмір  товар  Контроль за цінами  Умови входу в галузь, на ринок і виходу
 I. Вільна конкуренція  більше 30-40 маленьких фірм  однорідний, подекуди стандартизований  Відсутнє  перешкоди відсутні
 II. монополістична конкуренція  від 8-12 до30-40 невеликих фірм  диференційований, але входить в групу замінників  незначний або зовсім відсутній  відносно легкі
 Продовження табл. 6.1.
 III. олигополистическая конкуренція  від 2 до 10 великих фірм  однорідний, стандартизований або диференційований  незначний, але з урахуванням реакції конкурентів; має місце можливість змови  ускладнені або зовсім важкі при наявності таємної змови
 IV. чиста монополія  одна досить велика фірма  унікальний, немає близьких замінників  значний з боку монополіста  вхід - блокований

Надлишкова конкурентність в цінах може призвести до тривалих і руйнівних «цінових війн». Причому, на виграш в такій «війні» може розраховувати тільки та фірма, яка має дійсно сильне положення на ринку в порівнянні з конкурентами.

У будь-якому випадку маркетологу слід знати, що ціна може бути закладена в основу конкурентоспроможності товару, або може взагалі не враховуватися.

при цінової конкуренції фірма тим або іншим способом намагається підкреслити свої низькі ціни. Цінова конкуренція вимагає від керівництва фірмою швидкої реакції на зміни цін конкурентів. Слабка сторона цінової конкуренції очевидна: конкуренти можуть встановити свої ціни на рівні даної фірми або навіть нижче. Такий вид конкуренції особливо небезпечний, коли невелика компанія працює в оточенні великих фірм, які можуть легко «збити» її ціни, виробляючи товари у великих обсягах і з меншими витратами, і, що найважливіше, - далі утримувати ціни без змін.

при нецінової конкуренції фірма використовує інші можливості виграти конкурентну боротьбу, а саме: робить ставку на відмінні риси своїх товарів (товарну марку, упаковку, супутні послуги та інші засоби, не пов'язані з ціною).

У цьому випадку завдання фірми - повідомити клієнтам про переваги її товару і переконати споживачів в необхідності їх придбання.

Незалежно від обраного способу конкурентної боротьби необхідно завжди знати конкурентні ціни. Зібрати інформацію про ціну конкурентів можна декількома методами:

- Перевірками, які виробляються торговими представниками;

- Відвідуванням торговельних точок;

- Опитуванням споживачів;

- Груповим интервьюированием клієнтів;

- Придбанням товарів конкурентів і проведенням аналізу витрат на їх виробництво.

Важливо, щоб вивчення цінової політики конкурентів здійснювалося не від випадку до випадку, а стало постійним напрямком дослідницької діяльності фірми.

фактори ціноутворення | Попит, пропозиція і ціна


Теоретичні основи ринкового ціноутворення | Класифікація цін | обсяг продажу | Встановлення ціни на товар | зарубіжних країнах |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати