На головну

уособлення

Троп, що складається в тому, що неживих предметів приписують властивості иякості живих істот. У рекламі уособлення може бути реалізовано як вербально, так і невербально. Рекламні персонажі

Мойдодир в рекламі порошку «Міф», драже М & М dens, працьовиті крапельки Sorti - це невербальні способи уособлення. Наведемо приклади вербальних способів уособлення:

Розумне залізо (реклама ноутбуків).

Твої волосся подякують (реклама фена Siemens).

Ессо: взуття з твоїм характером.

Уособлення допомагає створювати яскраві образи, збільшує запам'ятовуваність рекламних матеріалів.

гіпербола

Троп, сутність якого полягає в значному перебільшенні чого-небудь. Гіперболічність властива рекламі взагалі ипроявляється в чому.

Наведемо приклади вербальних гіпербол.

Включи весь світ! (Europa Plus).

Ціни нижче рівня моря.

Найсучасніший автомобіль Європи (реклама автомобіля Peugeot 307).

Елітний житловий комплекс. Тільки для вас.

литота

Троп, що полягає в значному зменшенні чого-небудь. Литота зустрічається в рекламі набагато рідше і, як правило, стосується цін.

Даруємо вам найнижчі ціни.

Супертонкі мікросфери (реклама пудри)

Грандіозне зниження цен1.

Маленька Європа на Карибах (реклама турпослуг)

Охоче ??дамо гроші в борг. Відсоток мінімальний (реклама ломбарду)

Іронія

Троп, що складається у вживанні слів ісловосочетаній з позитивною оцінкою для позначення негативних оцінок. У рекламі зустрічається досить рідко: негативна характеристика товарів, послуг, організацій аж ніяк не сприяє їх просуванню. Іронія може бути присутнім в рекламі в невербальній формі, полягати у формуванні іронічного ставлення споживачів до персонажам реклами. У цьому випадку функція іронії - це зняття тієї напруги, того негативного ставлення, яке існує по відношенню до реклами. Пронизані іронією телевізійні ролики журналу ТВ-парк, чіпсів Lays, батончиків Twix і т.д. Можливо і вербальне уявлення іронії в рекламному тексті:

Довгоочікувана реклама на Русском радио.

Викритим у зв'язках з Siemens - подарунки!



Мова реклами, рекламний текст, використання виразних засобів в рекламному тексті і.рекламном слогані. | Мовне маніпулювання й мовна гра в текстовій рекламі.

Банер (Banner). | Цивілізований e-mail маркетинг. | Аудиторія засобів масової комунікації (кордони і склад). | Сходинка. Оптимізація. | Оптимізація по таблиці ймовірного відгуку. | Приклад. | Акумулювання аудиторії конкретного носія при повторних виходах PC; | Реклама на ТБ. | Види телевізійних рекламних звернень. | Телебачення після 1985 р |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати