Головна

PR в системі маркетингових комунікацій.

  1. Opганизации праці в виробничо-господарській системі підприємства, її роль і забезпеченні конкурентоспроможності підприємств в умовах ринкової економіки
  2. PR ЯК ЗАСІБ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ
  3. VII. Правила проведення робіт по сертифікації в системі сертифікації в цивільній авіації Російської Федерації
  4. VIII. Правила по проведенню акредитації в системі сертифікації в цивільній авіації Російської Федерації
  5. Адміністративно-управлінська діяльність в системі соціального захисту населення.
  6. Адміністративне право в правовій системі РФ.понятіе, предмет і метод адміністративно-правового регулювання

Розглянемо співвідношення міжPRі рекламою.Зазвичай реклама - це фінансовані і оплачувані заходи щодо створення інтересу до фірми або товару (послуги) і стимулювання збуту. В принципі мети у реклами і PR однакові - вплив на громадську думку. Так само як і звичайна реклама, PR можуть залучати засоби масової інформації, але тоді ця взаємодія не оплачується відкрито. У ряді випадків PR більш ефективний, оскільки не є «лобове» агітацією на відміну від реклами. Відсутність в грамотно розроблених PR-акції відвертого нав'язування якогось думки викликає більшу довіру до них, ніж до реклами.
 Зазвичай піарівський підхід має форму новин, інтерв'ю, виступів оглядового характеру або коротких репортажів. Їх зміст можуть істотно коректувати редакції ЗМІ. При цьому перевага реклами в тому, що її можна більш жорстко контролювати. Тому її ефект можна спрогнозувати заздалегідь. Ефект же від ПР, як правило, в часі.
 хоча між рекламою іPRмного загального і вони використовуються в єдиній системі, не можна не відзначити і суттєві відмінності.

характеристикаPRі реклами

 характеристика  Реклама  PR
 Використання мас-медіа  Купівля часу і простору  Освітлення в ЗМІ
 контроль повідомлень  Жорсткий контроль вмісту і часу  Відносно слабкий контроль
 Довіра до повідомлення  відносно низький  відносно високий
 Тип цільової аудиторії  Орієнтація на ринок або продаж  Орієнтація на відносини або ситуацію
 тимчасова шкала  Щодо короткочасні цілі  Коротко- і довгострокові цілі
 оцінка  Встановлені техніки вимірювань  Щодо обмежені методи оцінки
 оплата агентства  Отримують комісійні від мас-медіа  Отримують гонорар за витрачений час

Головна відмінність PR від реклами в тому, що, створюючи позитивний імідж і репутацію, ПР діють не так прямолінійно.
Співвідношення між PRі маркетингом.Як показує світова практика, маркетинговий план освоєння ринку компанією, її «розкрутка» починається з вибудовування довіри, заснованого на інформованості. Тому, PR діє заодно з іміджевою рекламою і створюють позитивний образ компанії, товару або окремої особи.
 Пряме спорідненість PR і маркетингу обумовлюється тим, що вони забезпечують успіх і популярність просувається об'єкту саме за рахунок з'ясування запитів цільової громадськості та розробки способів задоволення її потреб.
Таким чином,PR-акції повинні стати невід'ємною частиною інтегрованих маркетингових комунікацій будь-якої досить великої компанії.
 Паблік рілейшнз - складне явище, яке спирається на досягнення цілого ряду наук і сфер застосування. Взаємодія PR з науками і сферами застосування виглядає наступним чином:

 



Сутність сучасної концепції маркетингу | Тема 46. Корпоративна культура, роль PR в процесі її формування

Друга модель, що одержала назву моделі мінімального ефекту, виникла вже в повоєнний час. | Тема 39. Текст як об'єкт літературного редагування. Наукова і методична база редагування (не докінця) | Органи (підрозділи), що забезпечують інформаційну безпеку | Психологія процесу комунікації | Інтерес як фактор комунікації | Мотивація і очікування аудиторії | Закономірності масової поведінки і реклама | Значення психологічних ефектів масової комунікації в PR-практиці | Соціально-економічна сутність маркетингу | Основні напрямки маркетингової діяльності |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати