На головну

Поняття спонсорської та благодійної діяльності

  1. I ФОРМУВАННЯ Результат іншої звичайної діяльності
  2. I. Конституційний лад РФ: поняття, структура і базові характеристики.
  3. I. Поняття відповідальності за порушення зобов'язання
  4. II. Мотиваційно-смислова сфера - спрямованість діяльності
  5. III.1. Поняття грошового обігу. Готівковий і безготівковий грошовий обіг
  6. IV. Громадянське суспільство: поняття, структура, основні конституційні початку.

У словнику Ожегова С. І, благодійність визначається так: «У буржуазному суспільстві: надання приватними особами матеріальної допомоги бідним з милості». Класик PR-а С. Блек спонсорство визначає як «один з видів підприємницької діяльності, основна мета якої полягає в діях на благо як самого спонсора, так і покупця його допомоги». Відомий фахівець PR Е. В. Ромат вважає, як і багато інших фахівців, що спонсорство має елемент благодійності, але не ототожнює ці поняття.

Комерційна вигода спонсорства залежить від вкладених зусиль і фінансових ресурсів. Спонсорство фінансується за статтями витрат на рекламу, але в той же час ця діяльність, на думку Є. В. Ромата, є окремим елементом маркетингу.

Спонсорська діяльність включає в себе обгрунтування цілей спонсорування та результатів вкладення коштів, складання звіту про витрати. Спонсорська діяльність має на увазі отримання вигоди. Але не завжди ця вигода безпосередньо виражається в отриманні фінансової прибутку.

Якщо сприймати спонсорство як ефективний PR-інструмент, то його можна розглядати як плату за рекламу, в такому випадку основною метою спонсорства є отримання рекламного ефекту.

До іншим бажаних результатів спонсорської діяльності відносять створення привабливого іміджу фірми і її перших осіб в очах різних груп громадськості; вибудовування довірчих відносин з групами впливу, від яких залежить успіх справи; сприяння у формуванні громадської думки про діяльність фірми; встановлення постійних відносин із засобами масової інформації та органами влади.

Ефективність спонсорства настільки значна, що в наш час компанії готові боротися за право спонсорувати вигідні і масштабні проекти. Природно, що при спонсоруванні великих і популярних проектів, рекламний ефект, який досягається спонсорською діяльністю, набагато значніше, ніж при спонсоруванні дрібних проектів.

Для того, щоб спонсорство досягало необхідних результатів, розробляють спеціальну технологію, що забезпечує ефективність спонсорства. Мова йде про спонсоринг (sponsoring). Спонсоринг передбачає розробку спонсорського пакета, Підбір або організацію заходу за запитом потенційного спонсора, проведення та / або контроль рекламної компанії спонсора в рамках конкретного заходу, підготовку звітів про спонсорську участь в проекті.

Таким чином, спонсоринг - це технологія організації спонсорської діяльності, від вибору заходи / події для спонсорства, до ведення та контролю PR, рекламної компанії, складання звітності. Спонсоринг дозволяє здійснювати спонсорську діяльність з урахуванням інтересів спонсора.

Благодійність має на увазі безоплатну допомогу, не має на отримання будь-яких вигод. Однак, як і спонсорство, благодійність є чудовою рекламою для підприємств і приватних осіб.

Основна відмінність між спонсорством і благодійністю з точки зору PR-технологій, полягає в тому, що спонсорство - офіційний інструмент рекламних компаній, PR. Внесок спонсорів розглядається як плата за рекламу, а спонсор і спонсорований - по суті, є рекламодавцем і рекламораспространителем.

За багатьма навчальних видань - спонсорство є складовою благодійності. Можна виділити кілька видів і форм благодійності. Для початку - визначимо хто є суб'єктом і об'єктом такої діяльності Суб'єкти благодійності: люди, комерційні, некомерційні, державні структури. Об'єкти благодійності: люди, посередники (благодійні організації).

пряма благодійність - Це надання допомоги «з рук в руки». Плюси з точки зору PR незаперечні - такий вид благодійності має живий ефект, відбувається безпосереднє підтвердження доброї справи дарувальника. Пряма благодійність дозволяє мати податкові пільги, у разі, якщо юридичні особи надають допомогу іншим юридичним особам (не організацію). До мінусів - віднесемо безсистемний характер такої благодійності.

Траст- Допомога через благодійні організації, фонди. Така благодійність ближче до спонсорства, такий вид благодійної діяльності довіряється фахівцям, але не виключається ризик їх несумлінності. Цей вид благодійності носить більш організований, систематичний характер, ніж кілька ближче до спонсорства.

Спонсорство - це цільові субсидії, частина маркетингу і стратегії просування товарів і послуг. Спонсорська підтримка оформляється договором, із зазначенням взаємних зобов'язань сторін. Спонсорська підтримка має на увазі конкретні тимчасові обмеження. Благотворительская ж допомогу тій чи іншій організації може носити одноразовий характер, або багаторазові, але не обов'язково Періодичні вкладення.

З точки ж зору PR-технологій відмінності між спонсорством і благодійністю менш значні. І те, і інше - допомагає створити привабливий імідж організації. Комерційна діяльність в меншій мірі визначає репутацію фірми, ніж її благодійна і спонсорська діяльність.

Спонсорство здатне поліпшити імідж компанії набагато ефективніше прямої реклами. Спонсорська діяльність дозволяє створити і підтримати імідж організації. Тому спонсорська реклама стає все більш популярною.



Тема 21. Прес-тур як PR- інструмент | Сфери діяльності спонсорування

типи виставок | Конференції та виставки. супутні заходи | Фандрайзинг | Оцінка ефективності спонсорської та благодійної діяльності | Тема 23. Базові PR-документи | Призначення прес-релізу, особливості його змісту і стилю | Структура і реквізити прес-релізу, основні вимоги до оформлення | Вибір інформаційного приводу і часу поширення | Тема 25. Прес-кит | Особливості внутрішнього PR |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати