Мій товар купують |  Тепер передайте цю книгу в ваш відділ маркетингу |  глава 3 |  глава 4 |  Єдине в світі кількісне визначення бренду |  Етапи становлення бренду |  Визначення бренду у вигляді асоціативної мережі |  Вимоги до продукту |  Аналіз внутрішніх можливостей |  Аналіз зовнішніх можливостей |

загрузка...
загрузка...
На головну

Огляд програми створення бренду

  1.  Amp; && 450. Які способи створення таблиць існують в Access?
  2.  II. КОРОТКИЙ ІСТОРИЧНИЙ ОГЛЯД ЗАПРОПОНОВАНИХ РІШЕНЬ
  3.  II. ПРАВИЛА ЩОДО МІСЦЯ ВЧИНЕННЯ ОБРЯДУ І СТВОРЕННЯ уявний образ
  4.  А. Прогнозування за допомогою програми EXCEL по рівняннях трендів
  5.  Автор (автор-упорядник) програми
  6.  Агіографічні твори про святій княгині Ользі. Огляд редакцій і тексти
  7.  Аналіз бюджетних витрат на державні програми в 2011-2013 рр.

В принципі в створенні брендів немає нічого складного. Цей процес повністю може бути виражений через тріаду: «знайти потреба - вирішити її за допомогою товару - просунути рішення на ринок». Дійсно, завдання будь-якого бізнесу - заробляння все більшої кількості грошей. Це можна робити за допомогою різних інструментів, суттю яких все одно є придбання нових споживачів або «розвиток» старих. А отримувати доступ до нових гаманцях або змушувати розлучатися з додатковими грошима лояльних споживачів можна тільки через задоволення природних або «штучних» (т. Е. Створених виробником товарів або послуг) потреб їх власників. Тому потреби або потрібно знайти - якщо ніхто до тебе не звернув на них увагу, або створити - якщо для цього є передумови в суспільстві, а також необхідну кількість грошей у творця товару.

Створити товар або послугу, здатні задовольнити потребу, не просто. З яким би ступенем точності ми не описали проблему, яку повинна вирішити новинка, фінальний результат завжди буде відрізнятися від ідеального. В першу чергу тому, що ми живемо не в ідеальному світі. Може трапитися так, що навіть та компанія, яка визначила нову потребу і доклала зусиль по її задоволенню, пізніше поступиться ринок тим, хто врахує помилки першопрохідника в створенні своєї версії «удовлетворялкі» (Apple, створивши перший в світі «персональний асистент» Newton, поступилася ринок компанії Palm).

Звернути увагу споживачів на щастя, яке чекає їх в найближчому майбутньому при використанні новинки, - та ще задача! Люди інертні, зашорені і не бажають реагувати на ті речі, які сьогодні знаходяться поза колом їх інтересів. Дистрибуція, зовнішній вигляд, ціна, реклама і сотні інших факторів повинні зійтися воєдино для того, щоб обиватель почав купувати дійсно потрібні йому товари. У таблиці 6.1 наведені приклади штучних потреб, створених на наших очах.

Фахівці називають «новим продуктом» безліч типів створення і зміни товару (наприклад, нова лінія продуктів вже існуючого бренду, додавання до лінії, поліпшення або зміна, перепозиціонування, зміна ціни і власне новинка). У цій книзі ми будемо говорити про найяскравіший разі нового товару - продукт або послуга, які є новими для фірми і знаходяться в дистрибуції, і, таким чином, доступні кінцевому покупцеві не більше ніж протягом 6 місяців. (Це визначення складено по NTC's Dictionary of Advertising (second edition, 1993) і PDMA Handbook of New Product Development.)

Таблиця 6.1. Штучні потреби, створені останнім часом



 Навіщо споживачеві насправді потрібні бренди |  усвідомлення проблеми
загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати