Головна

Сфери дії суб'єктів екологічного маркетингу

  1.  Crisco: товар, який підштовхнув розвиток маркетингу
  2.  II. Деякі механізми нейросігнального взаємодії між особинами і популяціями палеоантропов
  3.  IV. ТЕРМІНИ ДІЇ ПРАВИЛ
  4.  V. СФЕРИ продукування та ПОБУТУВАННЯ КУЛЬТУРНИХ ЦІННОСТЕЙ
  5.  VIII Регіонального конкурсу професійної майстерності фахівців сфери державної молодіжної політики та лідерів громадських організацій
  6.  А) Імпульсивні дії
  7.  Автономія волі суб'єктів приватно-правового відносини

Умовно можна виділити дві сфери дії суб'єктів екологічного маркетингу:

N ??сфера впливу

N ??сфера виконання.

сферу впливу формують організації двох типів:

1) олімпійської спрямованості

2) неолімпійській спрямованості.

Умовно можна виділити 4 рівня організаційних структур олімпійського спорту і проведеної ними природоохоронної політики:

1 - Робота МОК в сфері навколишнього середовища сконцентрована на трьох основних напрямках:

u на захист природи,

u запобігання викидів забруднюючих речовин

u зменшення споживання не поповнюються (невідновлюваних) ресурсів.

2 - Діяльність Комітету МОК «Спорт і навколишнє середовище» полягає в наступному:

- ?????????організація і проведення міжнародних конференцій і семінарів «Спорт і навколишнє середовище»;

- ???????? видавництво методичної літератури з проблеми спорт і екологія;

- ???????? стимулювання діяльності НОКів і МСФ в галузі екологічного маркетингу;

- ???????? співпраця з різними організаціями по реалізації природоохоронних проектів в олімпійському спорті.

3 - Маркетингова політика оргкомітету ОІ (ОКОІ) в області екології орієнтована на лояльну по відношенню до природи організацію і проведення Олімпійських ігор. Вона включає наступні положення:

- - Організація менеджменту навколишнього середовища,

- - Співпраця з іншими організаціями,

- - Визначення функцій маркетингового відділу,

- - Забезпечення системи спостереження і контролю за станом навколишнього середовища під час підготовки та проведення Олімпійських ігор,

- - Розробка програм по захисту навколишнього середовища,

- Впровадження природоохоронних технологій,

- Ресурсний менеджмент,

- Контроль за відпрацьованими матеріалами,

- -транспорт,

- - Екологічна освіта,

- Співпраця з іншими організаціями.

Маркетингова політика ОКОІ з охорони навколишнього середовища полягає в успішній реалізації наступних завдань:

O визначення сфери дії

O розробка системи відбору учасників

O організація системи ефективного управління

O розробка і впровадження природоохоронних технологій

O формування системи екологічної освіти

O забезпечення ресурсного менеджменту

O контроль за утилізацією відходів

O транспортне забезпечення

O організація екологічного моніторингу

Перераховані вище напрями маркетингової політики в галузі навколишнього середовища грунтуються на вдосконалених технологіях і методах. Наведемо деякі приклади з них:

- Використання в будівництві спортивних споруд бетону з переробленого скла (Ліллехаммер)

- Вживання страви з картопляного і кукурудзяного крохмалю (Ліллехаммер)

- Впровадження нової системи подачі куль в біатлоні (Ліллехаммер)

- Розробка нової системи тунелів спортивних комплексів в гірських масивах Норвегії (Ліллехаммер)

- Нова система кінозйомки з мінімальними хімічними забрудненнями

- Фотоелектричне енергозабезпечення Водного центру в Атланті

Як показали дослідження, активно впроваджуються нові технології засновані на успішній маркетинговій політиці ОКОІ. Однак результат був би ще більш ефективним, якщо домогтися взаємодії і співпраці всіх організацій і приватних осіб, що беруть участь в організації та проведенні Олімпійських ігор.

4 - Екологічний маркетинг, здійснюваний НОКами країн, характеризується проходженням заданого МОКом напрямки з урахуванням своїх особливостей і проблем.

неолімпійських спрямованість представляють:

- Державна влада - Міністерство природних ресурсів і екології, державні та муніципальні екологічні організації, чия діяльність спрямована на підтримку і забезпечення природоохоронних проектів, що проводяться на території даної країни.

- громадська влада - Різні неурядові організації, що гарантують суспільну підтримку і сприяння в реалізації екологічних проектів.

- ЗМІ: Радіо, телебачення, преса, друковані видання, місія яких полягає у формуванні екологічного світогляду широких мас шляхом інформування громадськості про екологічні проблеми світового та місцевого масштабу, про що проводиться маркетинговій політиці суб'єктів олімпійського руху з охорони навколишнього середовища.

- бізнес: Спонсори, постачальники спортивних товарів і продукції, спортивні клуби та організації, підприємства, меценати, волонтери. Їх роль полягає в технічному і фінансовому забезпеченні Олімпійських ігор і кредитуванні природоохоронних проектів.

Одним з напрямків маркетингової політики організаційних структур Олімпійського спорту є спонсорська діяльність. У 1985 році була заснована міжнародна олімпійська рекламно-спонсорська програма, розроблена для МОК швейцарським рекламним агентством ІСЛ (International Sports & Ledger). Вона отримала назву ТОП. При відборі учасників програми перевага була віддана компаніям-виробникам товарів, що реалізуються в усьому світі. Концепція програми передбачала ув'язку інтересів бізнесу і спорту та надання компаніям можливості через олімпійський спорт впроваджувати в свідомість споживачів образ певних товарів і послуг. Програма ТОП-1 (1985-1988 рр.) Об'єднала 9 спонсорів і принесла дохід близько 95 млн. Доларів. У програмі ТОП-2 (1989-1992 рр.) Взяло участь 12 спонсорів, а дохід склав 175 млн. Доларів [63]. Програма ТОП-3 (1993-1996 рр.), Що включала 10 спонсорів, принесла дохід понад 300 млн. Доларів [64]. У програмі ТОП-4 (1997-2000 рр.) 420 млн. Доларів. Деякі компанії-учасники програми ТОП, також як і телевізійні компанії, вивчають можливості співпраці з МОК в новому тисячолітті в рамках програм ТОП-5 (2001-2004 рр.) І ТОП-6 (2005-2008 рр.).

З одного боку, спонсори, як потенційні постачальники товарів і послуг, безпосередньо виявляються в сфері дії екологічних норм, правил і вимог, прийнятих на Олімпійських іграх. З іншого боку, завдяки спонсорським коштам стає можливим провести екологічні проекти. У зв'язку з цим ОКОІ повинен розробити звід положень з метою підвищення обізнаності про екологічні проблеми Олімпіади та зацікавленості потенційних спонсорів у спільному вирішенні цих проблем. Результатом проведених досліджень є узагальнений аналіз заходів ОКОІ 1996 - 2006 рр. по організації роботи спонсорів в екологічних проектах, представлений в таблиці.

 Кроки становлення екологічного маркетингу |  Характеристика заходів ОКОІ по залученню спонсорів до участі в екологічних проектах


 Екологічні проблеми регіонів СФО |  атмосферне повітря |  лісові ресурси |  Рейтинг самих екологічних чистих країн світу на 2009 |  Основні екологічні проблеми Західної Азії |  Основні екологічні проблеми Латинської Америки і Карибського басейну |  Сучасне природокористування та екологічні проблеми в економічно розвинених країнах (на прикладі ФРН) |  Сучасне природокористування та екологічні проблеми в найменш розвинених країнах (на прикладі країн Африки) |  Сучасне природокористування та екологічні проблеми в нові індустріальні країни (на прикладі Бразилії) |  Характеристика екологічних загроз в спорті |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати