Головна |
Умовно можна виділити дві сфери дії суб'єктів екологічного маркетингу:
N ??сфера впливу
N ??сфера виконання.
сферу впливу формують організації двох типів:
1) олімпійської спрямованості
2) неолімпійській спрямованості.
Умовно можна виділити 4 рівня організаційних структур олімпійського спорту і проведеної ними природоохоронної політики:
1 - Робота МОК в сфері навколишнього середовища сконцентрована на трьох основних напрямках:
u на захист природи,
u запобігання викидів забруднюючих речовин
u зменшення споживання не поповнюються (невідновлюваних) ресурсів.
2 - Діяльність Комітету МОК «Спорт і навколишнє середовище» полягає в наступному:
- ?????????організація і проведення міжнародних конференцій і семінарів «Спорт і навколишнє середовище»;
- ???????? видавництво методичної літератури з проблеми спорт і екологія;
- ???????? стимулювання діяльності НОКів і МСФ в галузі екологічного маркетингу;
- ???????? співпраця з різними організаціями по реалізації природоохоронних проектів в олімпійському спорті.
3 - Маркетингова політика оргкомітету ОІ (ОКОІ) в області екології орієнтована на лояльну по відношенню до природи організацію і проведення Олімпійських ігор. Вона включає наступні положення:
- - Організація менеджменту навколишнього середовища,
- - Співпраця з іншими організаціями,
- - Визначення функцій маркетингового відділу,
- - Забезпечення системи спостереження і контролю за станом навколишнього середовища під час підготовки та проведення Олімпійських ігор,
- - Розробка програм по захисту навколишнього середовища,
- Впровадження природоохоронних технологій,
- Ресурсний менеджмент,
- Контроль за відпрацьованими матеріалами,
- -транспорт,
- - Екологічна освіта,
- Співпраця з іншими організаціями.
Маркетингова політика ОКОІ з охорони навколишнього середовища полягає в успішній реалізації наступних завдань:
O визначення сфери дії
O розробка системи відбору учасників
O організація системи ефективного управління
O розробка і впровадження природоохоронних технологій
O формування системи екологічної освіти
O забезпечення ресурсного менеджменту
O контроль за утилізацією відходів
O транспортне забезпечення
O організація екологічного моніторингу
Перераховані вище напрями маркетингової політики в галузі навколишнього середовища грунтуються на вдосконалених технологіях і методах. Наведемо деякі приклади з них:
- Використання в будівництві спортивних споруд бетону з переробленого скла (Ліллехаммер)
- Вживання страви з картопляного і кукурудзяного крохмалю (Ліллехаммер)
- Впровадження нової системи подачі куль в біатлоні (Ліллехаммер)
- Розробка нової системи тунелів спортивних комплексів в гірських масивах Норвегії (Ліллехаммер)
- Нова система кінозйомки з мінімальними хімічними забрудненнями
- Фотоелектричне енергозабезпечення Водного центру в Атланті
Як показали дослідження, активно впроваджуються нові технології засновані на успішній маркетинговій політиці ОКОІ. Однак результат був би ще більш ефективним, якщо домогтися взаємодії і співпраці всіх організацій і приватних осіб, що беруть участь в організації та проведенні Олімпійських ігор.
4 - Екологічний маркетинг, здійснюваний НОКами країн, характеризується проходженням заданого МОКом напрямки з урахуванням своїх особливостей і проблем.
неолімпійських спрямованість представляють:
- Державна влада - Міністерство природних ресурсів і екології, державні та муніципальні екологічні організації, чия діяльність спрямована на підтримку і забезпечення природоохоронних проектів, що проводяться на території даної країни.
- громадська влада - Різні неурядові організації, що гарантують суспільну підтримку і сприяння в реалізації екологічних проектів.
- ЗМІ: Радіо, телебачення, преса, друковані видання, місія яких полягає у формуванні екологічного світогляду широких мас шляхом інформування громадськості про екологічні проблеми світового та місцевого масштабу, про що проводиться маркетинговій політиці суб'єктів олімпійського руху з охорони навколишнього середовища.
- бізнес: Спонсори, постачальники спортивних товарів і продукції, спортивні клуби та організації, підприємства, меценати, волонтери. Їх роль полягає в технічному і фінансовому забезпеченні Олімпійських ігор і кредитуванні природоохоронних проектів.
Одним з напрямків маркетингової політики організаційних структур Олімпійського спорту є спонсорська діяльність. У 1985 році була заснована міжнародна олімпійська рекламно-спонсорська програма, розроблена для МОК швейцарським рекламним агентством ІСЛ (International Sports & Ledger). Вона отримала назву ТОП. При відборі учасників програми перевага була віддана компаніям-виробникам товарів, що реалізуються в усьому світі. Концепція програми передбачала ув'язку інтересів бізнесу і спорту та надання компаніям можливості через олімпійський спорт впроваджувати в свідомість споживачів образ певних товарів і послуг. Програма ТОП-1 (1985-1988 рр.) Об'єднала 9 спонсорів і принесла дохід близько 95 млн. Доларів. У програмі ТОП-2 (1989-1992 рр.) Взяло участь 12 спонсорів, а дохід склав 175 млн. Доларів [63]. Програма ТОП-3 (1993-1996 рр.), Що включала 10 спонсорів, принесла дохід понад 300 млн. Доларів [64]. У програмі ТОП-4 (1997-2000 рр.) 420 млн. Доларів. Деякі компанії-учасники програми ТОП, також як і телевізійні компанії, вивчають можливості співпраці з МОК в новому тисячолітті в рамках програм ТОП-5 (2001-2004 рр.) І ТОП-6 (2005-2008 рр.).
З одного боку, спонсори, як потенційні постачальники товарів і послуг, безпосередньо виявляються в сфері дії екологічних норм, правил і вимог, прийнятих на Олімпійських іграх. З іншого боку, завдяки спонсорським коштам стає можливим провести екологічні проекти. У зв'язку з цим ОКОІ повинен розробити звід положень з метою підвищення обізнаності про екологічні проблеми Олімпіади та зацікавленості потенційних спонсорів у спільному вирішенні цих проблем. Результатом проведених досліджень є узагальнений аналіз заходів ОКОІ 1996 - 2006 рр. по організації роботи спонсорів в екологічних проектах, представлений в таблиці.
Кроки становлення екологічного маркетингу | Характеристика заходів ОКОІ по залученню спонсорів до участі в екологічних проектах
Екологічні проблеми регіонів СФО | атмосферне повітря | лісові ресурси | Рейтинг самих екологічних чистих країн світу на 2009 | Основні екологічні проблеми Західної Азії | Основні екологічні проблеми Латинської Америки і Карибського басейну | Сучасне природокористування та екологічні проблеми в економічно розвинених країнах (на прикладі ФРН) | Сучасне природокористування та екологічні проблеми в найменш розвинених країнах (на прикладі країн Африки) | Сучасне природокористування та екологічні проблеми в нові індустріальні країни (на прикладі Бразилії) | Характеристика екологічних загроз в спорті |