На головну

Типові ефекти споживчої поведінки

  1.  Адиктивний тип девіантної поведінки
  2.  АЛКОГОЛІЗМ ЯК ФОРМА ПРОЯВИ девіантної поведінки ДІТЕЙ
  3.  Альтернативні форми поведінки, почуття і життя
  4.  атипові нейролептики
  5.  Атипові форми алкогольного ураження мозку
  6.  Аюрведичний дія АСАН
  7.  Аюрведичні ефекти асан

Звернемося до ефектів, що відображає найбільш типові моделі поведінки, які створюють нефункціональний попит [55]. Вони показують, що реальна поведінка споживача відрізняється від поведінки "економічної людини". У теорії попиту (однієї з фундаментальних концепцій неокласичної політичної економії) зворотна залежність кількості товару, що купується від його ціни виражається безперервної кривої попиту. На практиці взаємовідношення ціни і кількості товару, що купується не має безперервного характеру.

Ефект "бендвегон" (Bandwagon effect або ефект загального вагона, приєднання) полягає в тому, що товар купується не в силу необхідності, а в силу бажання не відстати від інших, бути як всі. Даний ефект свідчить про орієнтацію споживача на певну соціальну норму.

Ефект "сноба" висловлює, навпаки, прагнення відрізнятися від інших, виділятися з "натовпу", тому не купується необхідний товар, коли він доступний іншим.

ефект Веблена властивий показовому демонстративному споживання (з опорою на думку інших людей). Він пов'язаний з впливом ціни, причому парадоксально, коли з підвищенням ціни збільшується попит на товар і, навпаки, зниження ціни зменшує кількість покупок. Ефект Веблена реалізує потребу в повазі.

Близький до нього ефект "ціна-якість", спирається на висновок про те, що більш висока ціна завжди відповідає більш високій якості.

спрацьовує також ефект "вірність якості", викликаний стійкою схильністю до певної фірмі або торговельну марку, яка може виступати авторитетом, гарантом при покупці незнайомих, нових або не властивих цій фірмі товарів.

Своєрідно спрацьовує механізм тимчасових переваг при покупці. Наприклад, було встановлено, що при покупці електроприладів віддається перевагу дешевшим, але менш економічним товарам. згідно проспект-теорії ми часто надмірно уцінюватися майбутні витрати [56].

завдання______________________________________________

1. Назвіть потреби, які враховуються класифікацією Ж. Ф. Кролара. Використовуйте їх для складання рекламного опису будь-якого товару.

2. Які ефекти, що суперечать традиційного розуміння раціональної поведінки покупця, Ви знаєте?

 



 Фактори споживчого вибору |  Моделі виборчого поведінки споживача

 Моделі поведінки платника податків |  Роль громадського розсудливості |  Причини руйнування податкової моралі |  Гра 1. |  Гра 2. |  Деякі особливості податкового менталітету росіян |  контрольне завдання |  Споживач в ринковій системі |  Психологічні наслідки техніко-економічного прогресу |  Терапевтичні функції світу речей |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати