На головну

Розділ 1. ПОНЯТТЯ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГІЇ І РЕКЛАМНОЇ ІДЕЇ

  1.  A. Поняття про корреляционном аналізі
  2.  Amp; && 412. Алгоритми підрозділяються на наступні типи
  3.  Amp; 1. Соціологічне та правове поняття сім'ї. Склад сім'ї з питань сімейного права.
  4.  Amp; 16. Поняття і правова природа шлюбу.
  5.  Amp; 19. Поняття недійсності шлюбу. Підстави визнання шлюбу недійсним.
  6.  Amp; 32. Спільна власність подружжя: поняття, об'єкти. Володіння, користування, розпорядження.
  7.  Amp; 34. Поділ спільного майна подружжя.

Пирогова Ю. К.

Г Л А В А 3. ТВОРЧІ РЕКЛАМНІ СТРАТЕГІЇ ТА ЇХ ВІДОБРАЖЕННЯ В РЕКЛАМНОМУ ТЕКСТІ

(Матеріал опублікований в монографії: Рекламний текст: семіотика і лінгвістика. (Під ред. Пироговой Ю. К., Паршина П. Б.) - М .: Изд. Дом Гребенникова, 2000. - Глава 1.

Розділ 1. ПОНЯТТЯ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГІЇ І РЕКЛАМНОЇ ІДЕЇ

Реклама - лише частина загальної діяльності, що супроводжує вихід товару на ринок. Але саме ідеї, що лежать в основі рекламної кампанії, задають тон і напрямок всіх комунікацій маркетингу. Реклама формує образ товару, надає йому соціально-психологічну значимість, задає його позицію в ряді конкуруючих товарів, визначає загальну стилістику його подачі на виставках, презентаціях, в приватних бесідах з клієнтами. Розробка рекламної стратегії - найголовніша щабель рекламної кампанії. В цілому ряді фундаментальних досліджень, наприклад (Сендідж і ін., 1989; Rothschild, 1987; Baldwin, 1989; Schultz, 1991, Шультц, Барнет, 2004), підкреслюється: суть рекламної стратегії полягає в тому, щоб донести до споживача конкретну вигоду, вирішення проблеми або іншу перевагу, матеріального чи психологічного властивості, яке дає придбання товару. Д. Шультц зазначає, що існують тільки дві базові причини, через які люди купують товари: а) товар допомагає вирішити будь-яку утилітарну проблему або проблему, яка може виникнути, і б) володіння товаром дозволяє психологічно долучитися до чогось такого, що людині подобається, що він вважає для себе важливим. Згадаймо у зв'язку з цим і висловлювання: "Реклама - форма комунікації, яка намагається перевести якості товарів і послуг на мову потреб і запитів споживача" (Сендідж і ін., 1989).

Рекламна стратегія - це комплекс ключових рішень, що стосуються:

- Постановки цілей і завдань реклами (рекламної кампанії);

- Визначення цільової аудиторії;

- Визначення конкурентної переваги товару і пропонованої вигоди;

- Вибору засобів поширення рекламної інформації і особливостей їх використання.

Перші три пункти задають стратегію поводження. Останній пункт - медіастратегію.

У рекламі часто використовуються два близьких терміни - "рекламна стратегія" і "рекламна ідея". Ці два поняття пов'язані один з одним, але разом з тим між ними є велика різниця. Розробка рекламної стратегії полягає в тому, щоб визначити, який утилітарний і / або психологічно значимий зміст повинна надати даному товару реклама, щоб потенційний покупець віддав йому перевагу перед усіма іншими конкуруючими марками на ринку. Іншими словами, рекламісти повинні визначити, який сенс повинен бути вкладений в рекламне звернення, яке реальне чи уявне властивість товару повинна донести реклама до цільової аудиторії. Рекламна ідея - це художній спосіб втілення рекламної стратегії; це може бути добре запам'ятовується і притягальний рекламний образ, персонаж, сюжетний хід, слоган, що допомагають більш ефектно представити споживачу інформацію, яка була визнана головною на етапі розробки рекламної стратегії. Говорячи образно, рекламна стратегія задає інформаційну суть рекламного звернення, а рекламна ідея наділяє її в цікаву, красиву форму.

 



 Бухгалтерський облік в торгівлі і громадському харчуванні 15 сторінка |  Розділ 2. СТРАТЕГІЇ раціоналістичного та проекційне ТИПУ: ЇХ ПЕРЕВАГИ І НЕДОЛІКИ

 Розділ 3. ВИДИ СТРАТЕГІЙ раціоналістичного типу |  Прийоми позиціонування, сформульовані Е. Райз і Дж. Траутом |  Поняття позиціонування у вузькому сенсі. Позиціонування в співвідношенні з іншими раціоналістичними стратегіями |  Розділ 4. ВИДИ СТРАТЕГІЙ проекційні ТИПУ |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати