Головна

Поняття і значення іміджу

  1.  A. Поняття про корреляционном аналізі
  2.  Amp; 1. Соціологічне та правове поняття сім'ї. Склад сім'ї з питань сімейного права.
  3.  Amp; 16. Поняття і правова природа шлюбу.
  4.  Amp; 19. Поняття недійсності шлюбу. Підстави визнання шлюбу недійсним.
  5.  Amp; 32. Спільна власність подружжя: поняття, об'єкти. Володіння, користування, розпорядження.
  6.  B. Поняття про регресійного аналізу
  7.  Cent; Поняття випадкової величини

Поняття «імідж», як і більшість наукових категорій, може трактуватися в широкому і вузькому сенсі. У широкому сенсі, під іміджем розуміється поширене уявлення про сукупність природних і спеціально сконструйованих властивостей об'єкта, у вузькому - він трактується як свідомо сформований образ об'єкта, що наділяє останнього додатковими цінностями і дає можливість продукувати ті враження про об'єкт, ставлення до нього і його оцінки, які необхідні його творцеві.

У маркетингу також існує визначення іміджу, згідно з яким «імідж (image - образ, зображення, відображення в дзеркалі) - це образ, репутація, думка широкої публіки, споживачів і клієнтів про престиж організації, її продуктах і послугах, репутації керівників» [4, c. 02]. Крім того, свої специфічні особливості мають імідж марки, імідж організації, імідж продукту. Імідж компанії визначається як емоційно забарвлений образ компанії, часто свідомо сформований, що володіє цілеспрямовано заданими характеристиками і покликаний надавати певний психологічний вплив на конкретні групи соціуму.

Говорячи про імідж будь-якого об'єкта, ми маємо на увазі неповторний образ-уявлення про нього, що наділяє об'єкт додатковими цінностями і виділяє його з ряду подібних.

На сьогоднішній день «імідж» є основним поняттям науки іміджеологіі, в рамках якої даний феномен вивчається з теоретичної точки зору, формування ж позитивного іміджу на практиці є одним з основних напрямків діяльності по зв'язках з громадськістю. PR-фахівці підходять до аналізу іміджу прагматично, керуючись своїми спеціальними завданнями. Для них імідж - це об'єкт, що володіє своєю структурою, особливостями і закономірностями розвитку і існування [12, с.295].

Підсумовуючи вищевикладене, слід зазначити, що імідж - це характеристика, притаманна людині, групі людей, а також товару чи послуги, що представляє собою образ того чи іншого об'єкта, що сприймається аудиторією. Імідж володіє складною багаторівневою структурою, яка визначається його носієм і обумовлює безліч підходів до його трактування. Будучи на сьогоднішній день однією з ключових характеристик свого носія імідж виконує ряд найважливіших функцій як в комунікаційному процесі, так і в процесах соціалізації та особистісного розвитку.

Останнім часом у зв'язку з розвитком ринкових відносин, інноваційними процесами в економіці, науці, освіті, культурі особливий інтерес викликає специфіка змісту і формування іміджу організації. Зростання уваги до проблеми формування сильного іміджу організації не випадковий. Сильний корпоративний імідж стає необхідною умовою досягнення фірмою стійкого і тривалого ділового успіху. І цьому є цілком логічне пояснення. По-перше, сильний імідж організації дає ефект придбання організацією певної ринкової сили, в тому сенсі, що призводить до зниження чутливості до ціни. По-друге, сильний імідж зменшує заменяемость товарів, а значить, захищає організацію від атак конкурентів і зміцнює позиції щодо товарів-замінників. І, по-третє, сильний імідж полегшує доступ фірми до ресурсів різного роду: фінансовим, інформаційним, людським і т.д. [8, с. 56]

Позитивний, емоційно забарвлений образ підприємства являє істотну характеристику, яка служить основою конкурентоспроможності, важливою передумовою успішної діяльності в обраному напрямку.

Таким чином, поняття іміджу підприємства дуже тісно пов'язане з поняттям конкурентоспроможності.

Конкуренція - (від лат. Concurrere - стикатися) - боротьба незалежних економічних суб'єктів за обмежені економічні ресурси. Це економічний процес взаємодії, взаємозв'язку і боротьби між виступаючими на ринку підприємствами з метою забезпечення кращих можливостей збуту своєї продукції, задовольняючи різноманітні потреби покупців. На світовому ринку постійно існує гостра конкуренція товаровиробників. Для успішного виступу на зовнішніх ринках потрібно істотне підвищення конкурентноздатності пропонованих вітчизняних товарів. При імпорті ж використання конкуренції іноземних продавців дозволяє досягати більш вигідних умов закупівель.

Але поняття конкуренції настільки багатозначне, що воно не охоплюється яким-небудь універсальним визначенням. Це і спосіб господарювання, і такий спосіб існування капіталу, коли один капітал суперничає з іншим капіталом. У конкуренції вбачається як головна сутнісна риса, властивість товарного виробництва, так і спосіб розвитку. Крім того, конкуренція виступає в ролі стихійного регулятора суспільного виробництва.

Наслідком конкуренції є, з одного боку, загострення виробничих і ринкових відносин, а з іншого - підвищення ефективності господарської діяльності, прискорення НТП.

Конкуренція відноситься до неконтрольованих факторів, які впливають на діяльність організації і які не можуть управлятися організацією.

Конкуренція - суперництво між учасниками ринкового господарства за кращі умови виробництва, купівлі і продажу товарів. Таке зіткнення неминуче і породжується об'єктивними умовами: повної господарської відособленістю кожного суб'єкта ринку, його повною залежністю від господарської кон'юнктури і протиборством з іншими претендентами за найбільший дохід. Боротьба за економічне виживання і процвітання - закон ринку. Поняття «конкурентоспроможність підприємства» є ринковим, багатофакторним і міждисциплінарним. Воно виходить з конкуренції і проявляється в конкурентних перевагах підприємства.

Таким чином, конкуренція являє собою економічне суперництво відособлених товаровиробників за частку ринку. Конкуренція є головним елементом ринкового механізму регулювання попиту і пропозиції товарів, виступає як форма соціально-економічних відносин і взаємодії ринкових суб'єктів господарювання в процесі виробництва, прикладання праці і капіталу, купівлі і продажу товарів. Вихідними засобами конкуренції є ціна і якість товару, співвідношення ціни і якості, сервіс, престижність, торгова марка підприємства [27].

Конкуренція виконує такі найважливіші функції:

- Твердження суверенітету споживачів;

- Постійна адаптація виробництва до постійно змінюваних умов ринку;

- Стимулювання товаровиробників і споживачів;

- Забезпечення економічної свободи товаровиробників;

- Саморегулювання товаровиробників;

- Диференціація товаровиробників;

- Розподіл ресурсів серед товаровиробників.

Реалізація функцій конкуренції призводить до необхідності створення в економіці конкурентного середовища як в інтересах товаровиробників, так і споживачів, а також пов'язує функції конкуренції з конкурентними перевагами і конкурентоспроможністю підприємств і товарів.

Конкурентна перевага підприємства - будь-яка ексклюзивна цінність, якою воно володіє і яка дає йому перевагу на ринку перед конкурентами. Конкурентні переваги підприємства дозволяють йому не тільки виживати в конкурентній боротьбі, а й перемагати в цінової і нецінової конкуренції. Сукупність конкурентних переваг (від 1 до n) дозволяє дати інтегральну оцінку всіх конкурентних переваг (наприклад, підприємства або товару) і в кінцевому підсумку забезпечити зв'язок понять «конкурентні переваги підприємства» або «конкурентні переваги товару» з поняттями «конкурентоспроможність підприємства» або «конкурентоспроможність товару ».

 Вступ |  Основні компоненти іміджу сучасної організації

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати