Головна

стратегії маркетингу

  1.  Crisco: товар, який підштовхнув розвиток маркетингу
  2.  Аналіз маркетингової стратегії підприємства
  3.  Аналіз стратегії по Минцбергу
  4.  Аналітична функція маркетингу
  5.  Базові вимоги до системи автоматизації маркетингу. Характеристика блоків автоматизації маркетингової діяльності.
  6.  бюджет маркетингу
  7.  бюджет маркетингу

Стратегія маркетингу кожної конкретної фірми залежить від цілей: завоювання або утримання сегмента ринку, формування ринкового попиту, що проводиться товарної політики. Залежно від завоювання або збереження сегмента ринку розрізняють: стратегію агресивних дій, стратегію утримання і стратегію відступу.
 Стратегія наступу (атакуюча, творча) передбачає активну позицію фірми в розширенні ринкової частки.
 Стратегія утримання (оборонна, що утримує) - збереження фірмою своїх позицій на ринку.
 Стратегія відступу в основному є вимушеною і передбачає поступове згортання операції і ліквідацію бізнесу.
 Маркетологи в рамках стратегії наступу і оборони розрізняють ще дев'ять видів стратегічних варіантів (Школа бізнесу м Бордо). Станом ринкового попиту формуються наступні види стратегій:

Конверсійний маркетинг передбачається в разі негативного попиту на товар на ринку, сутність його полягає в перетворенні негативного попиту в позитивний. Креативний маркетинг застосовують в тому випадку, якщо попит відсутній або присутній потенційно. Стимулюючий маркетинг використовується при необхідності пожвавлення низького попиту. Ремаркетинг - заходи по відновленню стимулюючого попиту. Синхромаркетинг (стабілізуючий маркетинг) - стабілізація попиту при його різких коливаннях на ринку. Підтримуючий маркетинг - підтримування попиту на оптимальному рівні. Демаркетинг використовують в тому випадку, якщо попит перевищує пропозицію, для зниження попиту використовують політику підвищення цін, зниження рівня сервісу. Протидіє маркетинг - має на меті ліквідацію попиту на товар, ірраціональний (шкідливий) з точки зору суспільної, установ охорони, правової (наприклад, куріння, споживання наркотиків).
 Здійснення товарної політики характеризується: інтенсивним зростанням, інтеграційним зростанням, диверсифікаційних зростанням. Стратегія інтенсивного зростання здійснюється в тих випадках, коли фірма не до кінця використала свої можливості. Інтеграційний зростання виправданий у випадках інших позицій фірми на ринку товарів або послуг, але є можливості отримання додаткові вигоди за рахунок переміщення в рамках галузі назад, вперед або по горизонталі.
 Диверсифіковаційний зростання може бути використаний в тих випадках, коли галузь не дає можливості фірмі для подальшого зростання. Стратегія інтенсивного зростання здійснюється за трьома напрямками: глибоке впровадження на ринок, розширення меж ринку і вдосконалення товару. Наприклад, багато видавничі фірми широко використовують цю стратегію для розширення своїх ринків збуту. Зокрема, такою стратегією користуються і в нашій країні при поширенні періодичних видань по комп'ютерній техніці, програмному забезпеченню. Інтеграційний зростання фірми характеризуються: регресивної інтеграцією, прогресивної інтеграцією і горизонтальною інтеграцією.
 Регресивна інтеграція - спроби фірми отримати у володіння або поставити під більш жорсткий контроль своїх постачальників, а прогресивна інтеграція пов'язана з аналогічними діями відносно системи розподілу, горизонтальна інтеграція - щодо підприємств - конкурентів.
 Диверсифікація має три різновиди: концентрична, горизонтальна і конгломератна. Концентрична диверсифікація - поповнення своєї номенклатури виробами, аналогічними з існуючими товарами фірми, але більш дешевими або доступними. Горизонтальна диверсифікація - поповнення свого асортименту товарами, не пов'язаними з випуском товарами, але вони можуть зацікавити вже існуючу клієнтуру. Конгломератная диверсифікація - поповнення асортименту абсолютно новими виробами.

 Ринок. Визначення і класифікація ринків. Доступність, потенціал і ємність ринку |  Лекція 11. Виробнича потужність та виробнича програма


 Лекція 4. Виробнича і організаційна структура організації |  Лекція 5. Типи виробництва. Організація виробничого процесу |  Лекція 6. Основні фонди підприємства. |  Амортизація основних фондів |  Лекція 8. Трудові ресурси; їх склад, структура, показники управління ними |  Лекція 9. Організація, нормування та оплата праці |  Продуктивність праці: показники та методи вимірювання продуктивності праці |  Визначення маркетингу, його функції та принципи |  Маркетингові дослідження - сутність, етапи, принципи, структура, маркетингова інформація |  Маркетингове середовище |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати