Головна

Критерій вибору каналів поширення рекламних послань

  1.  Amp; 30. Право вибору подружжям прізвища.
  2.  F - критерій Фішера
  3.  F-критерій Фішера
  4.  I. АВТЕНТИЧНІСТЬ ПОСЛАНЬ
  5.  I. ДРЕВНЄ ПОСВІДЧЕННЯ ЗБОРІВ ПОСЛАНЬ ПАВЛА
  6.  II. ПОСЛІДОВНІСТЬ ПОСЛАНЬ
  7.  II. ПРОБЛЕМА первісного ЗБОРІВ ПОСЛАНЬ ПАВЛА

Оскільки витрати на рекламу, як правило, включені в собівартість товару, вони або збільшують його ціну, або знижують прибутковість комерційної роботи. Тому важливо, максимально збільшуючи число рекламних контактів з потенційними покупцями, знижувати до мінімуму витрати на кожен такий контакт. І щоб раціонально вибрати канал поширення рекламних послань, Проводиться спеціальна робота, що аналізує канали засобів масової інформації за такими критеріям:

охоплення (Тобто, до якого можливого числа адресатів вдасться донести послання при звичайних середніх умовах);

доступність(Іншими словами, чи зможе фірма скористатися даними каналами в будь-який потрібний момент, а якщо немає, то наскільки виникле обмеження знизить ефективність реклами);

вартість(Загальні витрати на одну публікацію (передачу) даного рекламного послання, знижки на багаторазовість, вартість одного рекламного контакту з урахуванням тиражу (числа глядачів, слухачів));

керованість (Тобто, чи отримає підприємство можливість передавати по цьому каналу повідомлення саме тій цільовій групі, яка цікавить);

авторитетність (Наскільки даний канал користується повагою з боку потенційних і діючих покупців);

Сервісний (Тобто, чи треба представляти рекламне послання в абсолютно готовому вигляді для друку (передачі) або можна розраховувати на те, що професіонали виконають підготовку тексту, фотозйомку, створять телефільм і так далі).

Для порівняння значущості каналів масової інформації кожному з них присвоюється «вагу» по перерахованих вище категорій, після чого підсумовують «ваги» і отримують можливість ранжувати канали в порядку переваги.



 Види і засоби поширення реклами |  Друковані засоби масової інформації

 Лекція 3. Концепція життєвого циклу товару (ЖЦТ), Управління ЖЦТ |  Коротка характеристика етапів ЖЦТ |  Лекція 4. Конкурентоспроможність товару в маркетингу. управління конкурентоспроможністю |  Види цін на нові товари |  Підходи до ціноутворення на вже наявні на ринку товари |  Методи ціноутворення, що застосовуються в маркетингу |  Система руху товарів і збуту в маркетингу |  Лекція 7. Маркетингові інновації у сфері управління системою руху товарів і збуту |  Лекція 8. Формування попиту і стимулювання збуту |  Лекція 9. Реклама |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати