Головна |
I: 1
S: Вкажіть, в якій послідовності здійснюється процес сегментації ринку.
1: дослідження ознак сегментації
2: виділення ринкових сегментів
3: оцінка привабливості сегментів і вибір стратегії охоплення ринку
4: позиціонування товару на ринку
I: 2
S: Розмістіть в логічній послідовності основні етапи планування стратегії сегментації.
1: визначення вимог споживачів до товару
2: аналіз подібності і відмінностей споживачів, розробка профілів груп споживачів
3: вибір споживчого сегмента
4: визначення місця компанії в конкурентному середовищі і розробка плану маркетингу
I: 3
S: Визначте правильну послідовність дій при формуванні нової товарної ніші.
1: виявлення реального споживача і визначення способу і цілей використання продукції
2: визначення найбільш важливих властивостей товару і оцінка можливостей підприємства по диференціації продукту
3: вибір варіанта диференціації продукту
4: з'ясування ступеня захисту диференційованого товару від конкуренції і скорочення витрат на якісні характеристики продукту, створені диференціацією
I: 4
S: Зміни в поведінці людини, що відбуваються в міру накопичення ним досвіду, в теорії споживчої поведінки називають ...
-: Сприйняттям
-: Мотивацією
+: Засвоєнням
-: Переконанням
I: 5
S: Заповніть пропуск
Сегментування на основі поділу ринку на споживчі групи за рівнем доходів і освітою відбувається по ___ ознакою
-: Поведінковому
+: Демографічному
-: Психографическому
-: Географічному
I: 6
S: Російський ринок геоінформаційних технологій сегментируется за територіальною ознакою (світовий, національний, регіональний, муніципальний). Даний ознака сегментації є ...
-: Соціально-економічним
-: Психографическим
+: Географічним
-: Демографічним
I: 7
S: Позиціонування прального порошку «Звичайний порошок» здійснюється на основі ...
-: Поєднання різних вигод
-: Якості товару
-: Унікальності порошку
+: Низьку ціну
I: 8
S: Магазин ультрамодного одягу сегментує своїх споживачів за ступенем готовності до покупки. Даний ознака сегментації є ...
+: Психографическим
-: Географічним
-: Демографічним
-: Соціально-економічним
I: 9
S: Необхідною умовою сегментації ринку є ...
-: Різноманітність цін товарів
-: Різноманітність товарів
-: Неоднорідність очікувань конкурентів
+: Неоднорідність очікувань споживачів і споживчих станів
I: 10
S: Сегментування споживачів за стилем життя буде найменш ефективним на ринку ...
+: Металоконструкцій
-: Прохолодних напоїв
-: Тютюнових виробів
-: Шоколадних батончиків
I: 11
S: У теорії маркетингу в залежності від характеру сегментації (за охопленням груп споживачів) виділяють наступні види ...
-: Поточна
+: Вглиб
+: Вшир
-: Попередня
(Правильних варіантів відповіді - 2)
I: 12
S: Фірма «Апгрейд» позиціонує свої товари як найкращий вибір для ділових людей: «Ми пропонуємо не тільки комп'ютери, але і економимо Ваш час». Це відповідає позиціонуванню по ...
-: Співвідношенню «ціна-якість»
+: Типу споживача
-: Атрибуту (основній властивості)
-: Конкуренту
I: 13
S: У маркетингу поняття «ринкова ніша» характеризують такими твердженнями ...
+: Обмежене коло клієнтів, що мають специфічні потреби
-: Швидко розвивається сегмент
+: Маленький сегмент ринку або сегмент в сегменті
(Правильних варіантів відповіді - 2)
I: 14
S: По ролі в процесі покупки не виділяють таку категорію споживачів як ...
-: Покупець
+: Кредитор
-: Споживач
-: Особа, яка приймає рішення про покупку
I: 15
S: До психографическим критеріям сегментації не відносяться ...
-: спосіб життя
-: Риси характеру споживача
+: Освіту
I: 16
S: У теорії маркетингу двома початковими етапами процесу прийняття рішень про покупку є такі ...
+: Оцінка альтернатив
-: Прийняття рішення про покупку
+: Виявлення проблеми
(Правильних варіантів відповіді - 2)
I: 17
S: З точки зору теорії маркетингу на поведінку споживачів на ринку впливають такі чинники ...
-: Правові
+: Психологічні
-: Політичні
+: Соціальні
(Правильних варіантів відповіді - 2)
I: 18
S: До психографическим факторів не відноситься ...
-: стиль життя
+: Суспільний клас
-: Тип особистості
+: Рівень доходів
(Правильних варіантів відповіді - 2)
I: 19
S: Обмін - це:
-: Акт отримання від продавця бажаного об'єкта з пропозицією чого-небудь натомість;
+: Акт отримання від когось бажаного об'єкта з пропозицією чого-небудь натомість;
-: Акт отримання від посередника бажаного об'єкта з пропозицією чого-небудь натомість.
I: 20
S: Угода - це:
-: Дії громадян, спрямовані на встановлення, зміну або припинення цивільних прав та обов'язків.
+: Дії громадян і юридичних осіб, спрямовані на встановлення, зміну або припинення цивільних прав та обов'язків; *
-: Дії громадян і юридичних осіб, спрямовані на встановлення цивільних прав і обов'язків.
I: 21
S: Корисність продукту - це:
+: Здатність товару або послуги задовольняти потреби покупця
економічна вигода від використання товару;
-: Наявність поживних компонентів в товарі.
I: 22
S: Система руху товару - це:
-: Економічні процеси при переміщенні товару від виробника до споживача, які в значній мірі визначає характер відносин продавця і покупця;
-: Організаційно-технічні процеси при переміщенні товару від виробника до споживача, які в значній мірі визначає характер відносин продавця і покупця;
+: Поєднання організаційно-технічних і економічних процесів при переміщенні товару від виробника до споживача, яке в значній мірі визначає характер відносин продавця і покупця.
I: 23
S: Ціна - це:
+: Грошове вираження вартості товарів;
-: Споживча корисність товарів;
-: Собівартість товарів.
I: 24
S: Система - це:
-: Деяка цілісність, що складається з незалежних частин, кожна з яких вносить свій внесок у характеристики цілого;
-: Деяка цілісність, що складається з взаємозалежних частин;
+: Деяка цілісність, що складається з взаємозалежних частин, кожна з яких вносить свій внесок у характеристики цілого
I: 25
S: Найважливішими ознаками системи є:
+: Подільність на складові елементи; наявність взаємозв'язків між елементами; взаємодія з зовнішнім середовищем;
-: Подільність на загальні елементи; наявність взаємозв'язків між елементами; взаємодія з зовнішнім середовищем;
-: Подільність на складові елементи; взаємодія з зовнішнім середовищем.
I: 26
S: Існують два основних типи систем:
-: Замкнуті і незамкнуті;
-: Вхідні і вихідні;
+: Відкриті і закриті
I: 27
S: Відкриті системи характеризуються:
+: Взаємодією з навколишнім середовищем;
-: Взаємодією з економічним середовищем;
-: Взаємодією з соціальним середовищем.
I: 28
S: Маркетингова система - це:
-: Сукупність взаємопов'язаних елементів управлінської діяльності, яка забезпечує ефективний збут готової продукції з урахуванням потреб населення;
+: Сукупність взаємопов'язаних елементів управлінської діяльності, яка забезпечує ефективне виробництво і збут готової продукції з урахуванням потреб населення;
-: Сукупність взаємопов'язаних елементів управлінської діяльності, яка забезпечує ефективне виробництво і збут готової продукції з урахуванням можливостей виробництва.
I: 29
S: Маркетингові стратегії включає в себе наступні типи:
+: Інтенсивний розвиток, інтегральне розвиток: диверсифікацію;
-: Екстенсивний розвиток, інтегральне розвиток; диверсифікацію;
-: Інтенсивний розвиток, діфференцальное розвиток; диверсифікацію.
I: 30
S: Товарна політика пов'язана:
+: Обґрунтуванням необхідності та доцільності виробництва певної продукції на базі реального або потенційного попиту і обліку конкуренції на досліджених ринках;
-: З обґрунтуванням необхідності та доцільності виробництва певної продукції на базі реального попиту і обліку конкуренції на досліджених ринках;
-: З обґрунтуванням необхідності та доцільності виробництва певної продукції на базі потенційного попиту і обліку конкуренції на досліджених ринках.
I: 31
S: Цінова політика полягає:
+: У формуванні та динамічному підтримки оптимальної структури цін на продукцію підприємства по товарах і ринкам;
-: В формуванні оптимальної структури цін на продукцію підприємства по товарах і ринкам;
-: В динамічному підтримки оптимальної структури цін на продукцію підприємства по товарах і ринкам.
I: 32
S: У маркетингу «сегмент ринку» - це група споживачів, які ...
-: Неоднорідні і по різному реагують на заходи комплексу маркетингу
+: Однорідні в своїх реакціях на заходи комплексу маркетингу
-: Істотно відрізняються за вимогами і перевагам
+: Однаково реагують на окремі характеристики продукту
(Правильних варіантів відповіді - 2)
I: 33
S: У теорії традиційного маркетингу сегментація ринку здійснюється за такими ознаками ...
+: Географічний
+: Демографічний
-: Політичний
-: Екологічний
(Правильних варіантів відповіді - 2)
I: 34
S: У маркетингу сегмент ринку повинен відповідати наступним вимогам ...
-: Сегмент повинен включати різнорідних за запитами споживачів
-: Сегмент повинен визначатися тільки якісними показниками
+: Сегмент повинен мати достатню ємність для отримання прибутку
+: Характеристики сегмента повинні бути вимірні
(Правильних варіантів відповіді - 2)
I: 35
S: З точки зору теорії маркетингу по відношенню до нового товару виділяють наступні типи споживачів ..
-: Порушувані ззовні
+: Новатори
+: Консерватори
-: Рухомі нуждою
(Правильних варіантів відповіді - 2)
I: 36
S: У теорії маркетингу і поведінки споживачів купівельна реакція полягає у виборі ...
-: Марки товару
+: Методів просування
-: Умов і часу покупки
-: Цінової політики
I: 37
S: Основні характеристики ринку товарів споживчого призначення залежать від поведінки ...
-: Фірм-виробників виготовляють устаткування для даного ринку
-: Фірм, які купують товари для подальшої реалізації
+: Окремих осіб і домогосподарств, які купують товари та послуги для особистого споживання
-: Покупців, які купують товари для подальшого продажу
I: 38
S: Позиціонування напою Coca Cola здійснюється на основі ...
-: Екстра-класу товару
-: Комбінації вигод
-: Ціни
+: Унікальності
I: 39
S: Ринок товарів споживчого призначення складається з ...
+: Покупців, які купують товари для особистого споживання
-: Компаній, які купують товари для їх подальшої реалізації споживачам
-: Фірм-виробників готової продукції
-: Людей, які купують товари для продажу
I: 40
S: Заповніть пропуск
Сприйняття як процес відбору, організації та інтерпретації суб'єктом інформації, що надходить в теорії споживчої поведінки відноситься до групи ___ факторів.
-: Соціальних
-: Культурних
+: Психологічних
-: Особистісних
I: 41
S: По ролі в процесі покупки не виділяють таку категорію споживачів як ...
-: Покупець
+: Кредитор
-: Споживач
+: Особа, яка приймає рішення про покупку
(Правильних варіантів відповіді - 2)
Класифікація та сутність видів маркетингових досліджень | Товар в системі комплексу маркетингу
Маркетинг як філософія і методологія сучасного підприємництва. | Еволюція концепцій маркетингу | Функції маркетингу. | Види і завдання маркетингу. | V1: Тема 2. Ринок, як навколишнє середовище підприємства. | Зовнішнє середовище маркетингу | Система маркетингової інформації про ринок і методи її збору | Ціна в системі комплексу маркетингу | система руху товарів | Маркетингові комунікації |