На головну

функції маркетингу

  1.  Crisco: товар, який підштовхнув розвиток маркетингу
  2.  Gt; Функції та методи інноваційного менеджменту> Прогнозування в інноваційному менеджменті
  3.  I. Обчислення границь функції
  4.  I. Диференціал функції.
  5.  I. Основні функції ВІДДІЛУ
  6.  II. Функції герундія в реченні
  7.  III Похідна функції

1) аналітична функція:

· Дослідження ринків;

· Виявлення потенційних ринків;

· Дослідження власних можливостей відповідно до вимог ринку і власними цілями;

· Аналіз вимог і переваг споживачів щодо товару, цін, збуту, комунікацій;

2) стратегічна функція:

· Сегментування цільових ринків, заміри і прогнозування попиту;

· Вибір цільових сегментів ринку і стратегії поведінки;

· Забезпечення прибутку від реалізації книжкової продукції та фінансової стабільності функціонування видавництва;

3) виробнича:

· Позиціонування книжкової продукції на ринку;

· Розробка нової продукції та удосконалення вже випускається відповідно до прийнятої стратегії управління якістю та конкурентоспроможністю;

· Виготовлення повітряних або додаткових тиражів, що користуються попитом книг;

· Формування витрат на виробництво з урахуванням цінових переваг споживачів і витрат конкурентів;

4) збутова:

· Організація системи збуту;

· Організація цілеспрямованої видавничої, цінової і збутової політики з урахуванням результатів збуту;

5) стимулююча:

· Організація системи формування попиту і стимулювання збуту;

· Вибір видів реклами, теми і девізів рекламної компанії, засобів реклами;

· Створення індивідуального образу видавництва, планування особистого продажу;

· Вибір найбільш ефективного просування книжкової продукції;

6) функція управління і контролю:

· Організація стратегічного і оперативного планування;

· Інформаційне забезпечення управління;

· Організація контролю (зворотні зв'язки, контроль всіх заходів, пробний маркетинг);

· Контроль витрат на всіх етапах виробництва і збуту.

 



 типи маркетингу |  ТЕМА 2. Кон'юнктура книжкового ринку

 РОЗДІЛ. СИСТЕМА МАРКЕТИНГУ |  Мета дослідження випливає з стратегічних установок маркетингової діяльності видавництва. |  Види і процес ціноутворення на книжкову продукцію |  Метод бокові витрат |  Метод стандартних витрат виробництва. |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати