Головна |
«Управління, планування і контроль маркетингу» (2 ч.)
I. Питання для обговорення:
1. Що передбачає управління маркетингом на підприємстві або фірмі?
2. З яких основних етапів складається процес управління маркетингом?
3. Що таке планування в маркетингу?
4. Що таке бізнес-план? Для чого його розробляють фірми?
5. Які показники характеризують структуру плану маркетингу?
6. Охарактеризуйте такі поняття - програма дій і бюджет маркетингу.
7. Яка основна задача маркетингового контролю?
8. Які розрізняють типи маркетингового контролю?
II. Рішення практичних завдань з практикуму з «Маркетингу»на:
e. складання річного плану;
f. складання стратегічного плану;
g. визначення програми дій і бюджету маркетингу;
h. визначення структури плану маркетингу та контроль.
III. завдання:
1. Згрупуйте запропоновані показники фірми і визначте програму дій і бюджету маркетингу.
2. Розробіть структуру плану маркетингу і тип контролю маркетингової діяльності фірми.
Основна література:
1. Котлер Ф., Армстронг Г. Сондерс Д., Вонг В. Основи маркетингу. -2-Е европ.ізд. - Москва: Вільямс, 2010р. с.330-345, 490-525
2. Статистика ринку товарів і послуг: Підручник. - 2-е ізд.перераб. і доп. / І. К. Біляївський, Г. Д. Кулагіна, Л. А. Данченок і ін. За ред. І. К. Біляївського, Москва: «Фінанси і статистика», 2009. с.63-167, 211-212, 217-22.
Додаткова література:
1. Котлер, Филип. Маркетинг по Котлеру: як створити, завоювати і утримати ринок: пров. з англ. / Котлер Філіп; Філіп Котлер. - 4-е изд. - М.: Альпина Бізнес Букс, 2007. - 293 с.
2. Парамонова Т. Н., Красюк І. Н. Конкурентоспроможність підприємства торгівлі: Навчальний посібник. - М .: КНОРУС, 2008. - 120с.
3. Парамонова Т. Н., Красюк І. Н. Маркетинг в роздрібній торгівлі. Навчально-практичний посібник. - М .: ІД ФБК-ПРЕС 2007. - 224с.
Тема 1. Поняття і сутність маркетингу. Цілі і функції маркетингу. Еволюція розвитку маркетингу | Тема 6. Прогнозування ринку. Сегментування ринку та розробка товару | Тема 8. Товар і товарна політика в системі маркетингу. Ціноутворення й цінова політика фірми | Тема 10. Ситуаційний аналіз. Організаційні структури маркетингових служб | Тема 12. Міжнародний маркетинг | Список джерел літератури | Список інтернет-джерел з маркетингу | Пояснювальна записка | Семінар № 1 | Семінар № 2 |