Цілі, принципи та функції маркетингу. |  Система маркетингових досліджень та маркетингової інформації. |  Процес прийняття рішення про покупку |  сегментування ринку |  критерії поведінки |  Позиціонування. |  Торгова марка |  За ступенем тривалості користування і матеріальної відчутності |  Завдання і методи формування асортименту |  Класифікація видів товарного асортименту |

загрузка...
загрузка...
На головну

Стратегія розробки нових товарів.

  1.  I. Стратегія ціни на справжній товар-новинку
  2.  VII. Стратегія і тактика
  3.  Актівтер мен пасcівтерді? даму стратегіяси.
  4.  Американська стратегія збереження глобального домінування.
  5.  американські розробки
  6.  Аналіз якості та конкурентоспроможності товару. Поняття конкурентоспроможності та якості товарів.
  7.  Бізнес-орієнтація і маркетингова стратегія

Способи отримання компанією нових товарів:

· Створення у себе відділу досліджень і розробок

· Придбання товару з боку (за допомогою покупки патенту / покупки компанії / ліцензії)

Ступеня новизни товарів:

1. принципово новий товар (Піонерний) - аналогів не існує

2. кардинально вдосконалений товар -має якісні відмінності від аналогів

3. модифікований товар - Піддався незначної зміни

4. товар ринкової новизни - Новий тільки для даного ринку; може бути старий товар, для якого знайшли нову сферу застосування

Основні етапи розробки товару-новинки:

1. технологічна складова

· Пошук і відбір ідей

· Дослідно-конструкторські розробки

· Дослідне виробництво

2. економічна складова - зводиться до обгрунтування інвестиційних вкладень, прогноз їх еф-ти, калькуляція витрат, розрахунок собівартості, ціни, прибутку

3. маркетингова складова

· Аналіз ринку

· Пошук каналів просування і поширення товару

· Пробний маркетинг

· Комерціалізація інноваційного процесу

4. прийняття рішення

Розробка товарів «ринкової новизни»




 Товарна стратегія. |  Логістика.
загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати