Головна

Історія виникнення і розвитку стратегічного маркетингу.

  1.  A) Історичний метод є принцип відтворення об'єкта у всіх деталях його історичного розвитку.
  2.  Amp; 13. Спорідненість як найважливіша підстава виникнення сімейних правовідносин. Теорія соціального спорідненості.
  3.  Amp; 38. Підстава виникнення прав і обов'язків батьків і дітей. Встановлення походження дитини, народженої в шлюбі.
  4.  I. Питання про темп розвитку індустрії
  5.  I. Історія цитології.
  6.  II. Зміни, що зазнають особистістю в міру розвитку процесу
  7.  II. Історія звукового ладу

Стратегічний маркетинг як сучасна концепція стратегічного управління

Історія виникнення і розвитку стратегічного маркетингу.

Формування концепції стратегічного маркетингу як щодо самостійної галузі вивчення відбувається протягом декількох десятиліть, починаючи з 1960-х рр., І базується на теоретичних засадах маркетингу и стратегічного менеджменту.

історичні етапи розвитку теорії стратегічного маркетингу:

1900-1950-і рр .: період масового виробництва. Ринок вимагає доступності товару, попит не насичений. Маркетинг формувався як практична галузь знань, що сприяє реалізації виробленої продукції.

1960-і рр .: період перетворення ринку виробника до ринку споживача. Маркетинг починає розумітися як концепція проходження за ринком на відміну від проходження за продуктом, перетинається з ідеями стратегічного планування.

1970-і рр .: зростання ринку і невизначеності ринкового середовища. Маркетинг сприймається як рецепт, орієнтований на торгівлю, збут і частково на споживача, як тактична функція управління.

1980-1990-і рр .: посилення конкуренції на низці ринків, загальне падіння рівня попиту. Маркетинг починає розглядатися як функція менеджменту, орієнтована на проведення стратегічного аналізу.

З 1990-х рр. до теперішнього часу: переважання глобальності у підприємницькій діяльності, розвиток глобальних комунікаційних систем. Маркетинг - функція і інструментарій підприємництва на різних рівнях управління. Визнання значущості стратегічного маркетингу. Стратегічний маркетинг розглядається не тільки як засіб аналізу, він бере участь у прийнятті стратегічних рішень, визначає перспективні потреби і ринки.



 Маркетингова програма на підприємстві |  Загальна характеристика і сутність стратегічного управління

 Сучасне розуміння стратегічного маркетингу. |  Поняття і елементи стратегії маркетингу |  Маркетингові стратегії в системі загальнокорпоративного управління. |  Структура системи стратегічного маркетингу |  Управління стратегічним маркетингом |  Організація стратегічного маркетингу |  Поняття і види базових стратегій зростання |  Внутрішній аудит маркетингу. SNW-аналіз. |  Аналіз галузі з використанням моделі п'яти сил конкуренції М. Портера. |  Поняття конкуренції і конкурентної стратегії |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати