Головна |
1 концепція (до 20х рр 20 в) - концепція вдосконалення виробництва. Будується на потреби споживача в дешевому товарі. Базове поняття - ціна. Удосконалення технологій забезпечує зниження витрат на одиницю товару за рахунок ефекту масштабу.
2 концепція (до кінця 40х рр 20в) - концепція вдосконалення товару. На чолі кута ставиться не ціна, а якість товару. Працює на тих споживачів, для яких ціна не важлива. Відноситься на сакральні і елітарні товари.
3 концепція (до кінця 60-х рр 20 в) - концепція інтенсифікації збуту. Посилення ролі продажів - продати можна все. Через технологію продажів забезпечувати конкурентоспроможність - завдання цієї концепції.
4 концепція (70-80гг) - ринкова / маркетингова концепція. Первинним для маркетингу стає найбільш адекватне виявлення потреб.
5 концепція (друга половина 90-х рр) - концепція соціально-етичного маркетингу.
6 концепція складається з двох:
- Концепція відносин (преподу не подобається ... мдя) - клієнтом не треба маніпулювати, т. К. Він все одно зрозуміє. З клієнтом потрібно складати хороші відносини. Використовується Customer Relationship Management (CRM).
- Концепція латерального маркетингу - говорить про те, що маркетинг повинен створювати нові потреби у людини.
Основні фактори мікросередовища організації | Оцінка конкурентоспроможності товару на ринку
Методика DMP | Методики аналізу зовнішнього середовища | Методики якісного маркетингового дослідження | Методики кількісного маркетингового дослідження | Методики позиціонування фірми в конкурентному середовищі. Модель Портела, Літтла. | Методи проведення опитування при вивченні купівельного попиту | Оборонна і наступальна стратегії | Посадові обов'язки служби маркетингу | Основні об'єкти комплексних маркетингових досліджень | Основні фактори макросередовища організації |