На головну

PR. Цілі, завдання, функції, методи.

  1.  II. Завдання, організація і методика дослідження.
  2.  Апроксимаційні методи. метод ламаних
  3.  Атрибутація контенту: способи, функції, завдання, ефект.
  4.  Нескінченно малі і нескінченно великі функції, зв'язок між ними
  5.  Майбутні цілі, нібито в ім'я яких щодня верзеш на роботу, так і залишаться майбутніми, якщо не почати здійснювати їх в сьогоденні ...
  6.  В 1. Завдання, що призводять до похідної.

Зв'язки з громадськістю, PR - Технології створення і впровадження при суспільно-економічних і політичних системах конкуренції образу об'єкта (ідеї, товару, послуги, персоналії, організації - фірми, бренду) в ціннісний ряд соціальної групи, з метою закріплення цього образу як ідеального і необхідного в житті.

Головні цілі:1. Залучення уваги / підвищення популярності до PR-суб'єкту. 2. Підвищення іміджу PR-суб'єкта. 3. Позиціонування PR-суб'єкта. 4. Відбудова від конкурентів (робиться акцент на відмінності нашого товару від конкуруючих з нами PR-суб'єктів (товарів, послуг, організацій). Обираються ті відмінності, які допомагають цільової аудиторії зрозуміти всю «оригінальність» нашого PR-суб'єкта і одночасно допомагають сформувати позитивний його образ, підвищити привабливість в порівнянні з аналогами) .5. Спонукання до дії щодо PR-суб'єкта.

Функції піару: 1. Встановлення і підтримка зв'язків з пресою (розміщення відомостей пізнавального, інформаційного і подієвого характеру в ЗМІ для залучення уваги до продуктів, послуг і самому підприємству); 2. Паблісіті до продуктів і послуг (популяризація, створення популярності через дії, спрямовані на привернення уваги публіки). 3. Корпоративні зв'язку (формування комунікативної політики підприємства в ключі розширення сприятливих відносин з партнерами, клієнтами, аукціонерами, інвесторами та ін.); 4. Заходи з громадськістю (формування системи взаємовідносин з громадськістю на різних рівнях (місцевому, регіональному, національному)); 5. Лобіювання (різні форми взаємовигідного співробітництва з представниками влади для впливу на процеси формування і узгодження нормативних актів, що впливають на функціонування галузі, підприємства); 6. Прес-релейшнз (встановлення і підтримання контактів з пресою для забезпечення редакційного висвітлення діяльності фірми, уявлення її товарів і послуг);

7. Позішінг (надання товарам і послугам певної шуканої позиції на ринку, надання фірмі і її послуг лідируючого положення на ринку).

У зміст PR входять діяльність з планування, дослідження і реалізації програм і визначення ефективності впливу програм на громадськість. Значне місце у змісті PR-діяльності займають консалтингові послуги з питань політики, діяльності та комунікацій.

Для виконання своїх функцій служби PR компаній використовують різноманітні методи: 1. роботу з аудиторією в форумах, дискусійних листах і чатах; 2. публікацію новин та інформаційних матеріалів компанії в інтернет-ЗМІ (загальних і спеціалізованих Інтернет-газетах і журналах, на новинних сайтах); 3. підготовку аналітичних матеріалів (статей) за темами, близьким до сфери діяльності компанії, і публікацію цих матеріалів на спеціалізованих сайтах; 4. публікацію матеріалів в традиційних засобах масової інформації (ofnine-газетах і журналах); 5. участь в спеціалізованих виставках; 6. проведення презентацій; 7.Організацію семінарів, доповідей, лекцій і т. П .; 8. установа нагород, проведення конкурсів і т. П.

Основні завдання зв'язків з громадськістю при роботі з організаціями:

1) створення образу організації як єдиного члена суспільства шляхом налагодження комунікацій організації з його соціальним середовищем;

2) надання пріоритетних позицій в конкурентній боротьбі;

3) розширення сфери впливу організації в суспільстві;

4) формування ближнього кола з впливових і авторитетних людей;

5) створення конкретного психологічного настрою в самій організації.



 Стимулювання збуту |  Організаційні структури служби маркетингу. Особливості, переваги та недоліки.

 Маркетингове середовище |  Основні методи аналізу конкурентів і споживачів. |  Методи дослідження споживачів |  Життєвий цикл товару. Особливості маркетингу на різних стадіях життєвого циклу товарів. |  Витіснення з ринку. |  Поняття і види маркетингових стратегій. |  Основні методи ціноутворення. |  Маркетингова інформаційна система. |  Види і роль посередників в сучасному маркетингу. |  Загальна характеристика маркетингових комунікацій. |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати