Головна |
1.
Маркетинг вивчає:
а) організацію виробництва виробів, що пропонуються до збуту;
б) технологічні можливості забезпечення рівня якості товарів відповідно до запитів окремих груп споживачів;
в) загальний рівень цін в умовах інфляції;
г) кон'юнктуру ринку продуктів харчування та ін.
2.
Потреба - це:
а) засіб економічного або неекономічного впливу;
б) те, що людина вважає цінним для себе;
в) схильність, готовність діяти тим чи іншим шляхом;
г) фізіологічна або психічна нестача будь чого;
3.
Ієрархія потреб за теорією А. Маслоу є такою:
а) фізіологічні - потреби в контактах - потреби в безпеці - потреби в самоствердженні - потреби в самореалізації;
б) потреби в безпеці - потреби в контактах - потреби в самоствердженні - фізіологічні -
потреби в самореалізації;
в) потреби в самоствердженні - потреби в контактах - потреби в самореалізації - потреби в безпеці - фізіологічні
г) фізіологічні - потреби в безпеці - потреби в самореалізації - потреби в контактах - потреби в самоствердженні
4.
Комплекс маркетингу вивчає такі елементи:
а) посередник;
б) споживач;
в) просування товару;
г) товар;
5.
Факторами макросередовища, що впливають на діяльність фірми є:
а) придбання фірмою - конкурентом нової системи рекуперації газоподібних викидів;
б) переваги, що їх віддають споживачі товарам, які є нешкідливими для навколишнього середовища;
в) забруднення навколишнього середовища;
г) акція партії зелених щодо захисту навколишнього середовища;
6.
Серед перелічених факторів мікросередовища , що вливають на діяльність фірми , є:
а) цінова стратегія конкурентів;
б) банківський відсоток на вклади населення;
в) збільшення питомої ваги осіб похилого віку в загальній структурі населення;
г) підвищення акцизного збору на пиво;
7.
Попит на товари на промисловому ринку:
а) еластичний, вторинний, нестійкий
б) нестійкий, нееластичний, вторинний
в) первинний, нееластичний, нестійкий
г) стійкий, вторинний, нееластичний
8.
Сутність глобального маркетингу характеризує такі визначення:
а) маркетингова діяльність фірми , яка виходить з того, що фірма має адаптуватися до національних особливостей закордонних ринків;
б) маркетингова діяльність фірми з орієнтацією на ринок, потреби якого можна задовольнити стандартизованим товаром, використовуючи схожі інструменти продажу та маркетингових комунікацій;
в) маркетингова діяльність фірми щодо реалізації товарів за межі національних кордонів, яка передбачає пристосування виробництва до вимог цього ринку;
г) маркетингова діяльність фірми на ринках кількох країн, яка передбачає створення філій, представництв, дочірніх фірм або придбання фірм.
9.
Формами міжнародного маркетингу є:
а) імпортний;
б) регіональний;
в) глобальний;
г) всі відповіді правильні;
10.
Конверсійний маркетинг пов'язаний з:
а) ірраціональним попитом;
б) надмірним попитом;
в) негативним попитом;
г) відсутністю попиту;
11.
Серед значної кількості населення сформувався попит на електропобутові прилади, що обладнані засобами акумуляції електроенергії, але такі товари на ринку поки що відсутні. Слід застосувати:
а) конверсійний маркетинг;
б) стимулюючий маркетинг;
в) креативний маркетинг;
г) підтримуючий маркетинг;
12.
Збільшилась кількість підлітків, що вживають алкоголь та наркотики. Соціальні служби розробляють заходи, що пов'язані з:
а) конверсійним маркетингом;
б) демаркетингом;
в) ремаркетингом;
г) протидіючим маркетингом;
13.
Зовнішня реклама «Курити? На це немає часу» зорієнтована на підлітків, є прикладом:
а) конверсійного маркетингу;
б) протидіючого маркетингу;
в) ремаркетингу;
г) демаркетингу
14.
Стратегічний маркетинг передбачає:
а) розробку заходів і реалізації цілей на обраному базовому ринку з конкретної номенклатури товарів на певний період;
б) сегментування ринку;
в) розробку стратегії маркетингу;
г) розробку бюджету маркетингу;
15.
Серед перелічених нижче до маркетингових функцій належать:
а) виготовлення зразків продукції;
б) розробка концепції нового товару;
в) визначення джерел фінансування нового виробу;
г) процес упакування продукції;
16.
Інформація, що може бути отримана у процесі кон'юнктурних досліджень:
а) місткість ринку;
б) мотиви поведінки споживачів у процесі купівлі товару;
в) ставлення споживачів до торгової марки ;
г) ефективність рекламної діяльності фірми та її конкурентів;
17.
Визначте потенційну місткість ринку за таких умов: обсяги національного виробництва - 500 тис. од. на рік, запаси - 100 тис. од. , прямий імпорт - 100 тис. од., непрямий - 50 тис. од., прямий експорт - 200 тис. од., непрямий - 100 тис. од.:
а) 950;
б) 450;
в) 150;
г) 350;
д) 650.
18.
Помилковим є твердження:
а) ринкова частка - це питома вага товарів фірми в загальній місткості певного ринку;
б) відносна ринкова частка фірми визначається як відношення ринкової частки фірми до ринкової частки найсильнішого ринкового конкурента;
в) якщо ринкова частка фірми більше одиниці - фірма є ринковим лідером;
г) частка ринку фірми в сегменті завжди більше ринкової частки фірми.
19.
Інформація, яка не може бути отримана в процесі кабінетних досліджень:
а) дані щодо місткості ринку;
б) дані щодо витрат конкурентів на рекламу;
в) інформація про ефективність рекламної кампанії фірми, про новий товар фірми, що тільки-но закінчилася;
г) ціни на товари конкурентів.
20.
Методами польових досліджень є:
а) панель, фокус-група, моніторинг;
б) експеримент, панель, фокус-група;
в) моніторинг, експеримент, фокус-група;
г) експеримент, моніторинг, панель.
21.
Для отримання відповіді на пошукове запитання «Як споживачі ставляться до торгової марки фірми та її конкурентів?» слід провести:
а) опитування;
б) експеримент;
в) панель;
г) спостереження.
22.
Метод збирання первинних даних, якому слід надати перевагу під час маркетингових досліджень з метою визначити, чи користуватиметься попитом новий підручник «Управлінський облік», який тільки-но вийшов із друку:
а) спостереження;
б) експеримент;
г) опитування;
д) панель.
23.
Метод, який слід використати для визначення частки ринку компанії на регіональному ринку кави:
а) експеримент у фірмовому магазині компанії;
б) споживча панель;
в) інтерв'ю у відвідувачів кава-клубу;
г) спостереження за поведінкою споживачів у супермаркеті.
24.
Метод польових досліджень, якому слід віддати перевагу під час маркетингових досліджень з метою визначення максимального рівня цін на новий товар:
а) спостереження;
б) експеримент;
в) опитування;
г) панель.
25.
До переваг первинної інформації можна віднести:
а) низьку ціну;
б) оперативність отримання інформації;
в) дані, які збираються, чітко відповідають цілям дослідження та управлінським рішенням, які мають бути прийняті;
г) відповіді а) та б) правильні.
26.
До вад вторинної інформації можна віднести:
а) невідповідність або неповну відповідність управлінським рішенням, які мають бути прийняті;
б) високу ціну;
в) значні витрати часу на проведення дослідження;
г) відповіді а) та б) правильні.
27.
Прогноз попиту на наступний рік можна отримати на основі даних щодо обсягу продажу товару за попередні 5 років:
а) методом кореляційно-регресивного аналізу;
б) прогноз на основі індикаторів;
в) методом екстраполяції тренду;
г) нормативним методом.
28.
Визначте фактори, які належать до певної групи ознак споживачів:
1) демографічні | а) освіта |
б) віросповідання | |
2) психографічні | в) стиль життя |
г) етап життєвого циклу сім'ї | |
3) географічні | д) кількість мешканців міста |
е) ставлення до товару | |
4) фактори поведінки | є) адаптація споживачів до нового товару |
ж) пошук вигод від купівлі |
29.
Щодо стратегії недиференційованого маркетингу справедливими є такі твердження:
а) фірма розробляє єдиний комплекс маркетингу, залишаючи поза увагою відмінності споживачів;
б) заснований на розподіленні ринку за певними ознаками;
в) передбачає виробництво кількох різновидів одного товару, розрахованих на різні сегменти ринку;
г) потребує більших фінансових витрат порівняно зі стратегією диференційованого маркетингу.
30.
Щодо стратегії диференційованого маркетингу справедливими є такі твердження:
а) потребує менших фінансових витрат порівняно зі стратегією концентрованого маркетингу;
б) передбачає орієнтацію діяльності фірми на одному ринковому сегменті;
в) передбачає виробництво значної кількості різновидів товарів, які розраховані на різні сегменти ринку;
г) відповіді а) та б) правильні.
31.
Стратегія вибіркової спеціалізації передбачає:
а) орієнтацію діяльності фірми на певному різновиду товару, який пропонується різним групам споживачів у межах загального ринку;
б) зосередження діяльності фірми на одному ринковому сегменті;
в) орієнтацію діяльності фірми на задоволення різних потреб одного ринкового сегмента.
32.
Визначте, яким стратегіям вибору цільових ринків (ліва частина тесту) відповідають ті чи інші переваги (права частина тесту):
1) сегментна спеціалізація | а) незалежність одного різновиду товару та одного сегмента ринку |
2) товарна спеціалізація | б) незалежність від товарно-сегментної структури ринку |
3) повне охоплення ринку | в) незалежність від даного ринкового сегмента |
4) селективна спеціалізація | г) звуження загального ринку |
33.
Наведений у правій колонці приклад чи визначення суті стратегії стосуються певних варіантів стратегії вибору цільового ринку (ліва колонка):
1) стратегія концентрованого маркетингу | а) фірма «Таймекс» на ринку годинників спеціалізується на виробництві годинників і пропонує їх різним сегментам ринку (риболовам, бігунам, любителям спорту) |
2) стратегія товарної спеціалізації | б) фірма спрямовує зусилля на задоволення потреби загального ринку в цілому |
3) стратегія сегментної спеціалізації | в) стратегія передбачає вибір як цільового одного ринкового сегмента і зосередження на ньому діяльності фірми |
4) стратегія селективної спеціалізації | г) фірма «Джонсон і Джонсон» на ринку товарів особистої гігієни обрала сегмент «діти» і пропонує для нього різні товари - шампуні, масло для догляду для шкіри малюків, зубні щітки тощо |
5) стратегія повного охоплення ринку | д) фірма визначає базовий ринок як ринок товарів та послуг для підприємств громадського харчування, пропонуючи своїм клієнтам на даний момент лише професійний посуд і фраже |
34.
Щодо стратегій позиціонування правильними є твердження:
а) основна мета стратегії позиціонування полягає в тому, щоб сформувати прихильність споживачів до товару фірми;
б) стратегія позиціонування є актуальною тільки для фірм, які діють на споживчому ринку;
в) позиціонування має здійснюватися із врахуванням якомога більшої кількості ознак;
г) найкращою стратегією позиціонування вважається позиціонування за показниками якості.
35.
Репозиціонування товару застосовується:
а) при виведенні товару на ринок;
б) в разі, якщо попит на товар перевищує пропозицію;
в) коли необхідно змінити негативне ставлення споживачів до товару фірми;
г) всі відповіді правильні.
36.
Сегментування ринку - це процес:
а) аналізу стану економіки, товарного ринку, виявлення особливостей та тенденцій їхнього розвитку;
б) розподілу споживачів на групи, які відрізняються відносною однорідністю попиту, смаків, уподобань;
в) формування системи каналів доставки рекламних повідомлень адресатам рекламної комунікації;
г) аналізу маркетингового середовища і можливостей фірми, прийнятих рішень щодо маркетингової діяльності та їх реалізації.
37.
Маркетингове стратегічне планування охоплює:
а) тільки рівень компанії;
б) рівень компанії та рівень стратегічної бізнес-одиниці;
в) рівень товару;
г) відповіді а) та б) правильні.
38.
Вкажіть варіант відповіді, в якому неправильно вказано суть стратегічного господарського підрозділу:
а) певний підрозділ фірми;
б) кілька товарних груп, які виробляє фірма;
в) товар або товарну марку, яку виготовляє фірма;
г) регіон на якому діє фірма.
39.
Серед перерахованих нижче до маркетингових можна віднести такі цілі:
а) «збільшити виробничі потужності до кінця року на Х %»;
б) «розробити конструкторсько-технологічну документацію на виріб Х до ...»;
в) «розширити асортимент продукції»;
г) «з метою підвищення якості продукції замінити машину ... на напівавтомати ...».
40.
Розробка маркетингової стратегії передбачає:
а) сегментування ринку та позиціонування товару на ринку;
б) складання календарного плану маркетингових заходів;
в) розробку плану рекламної кампанії;
г) правильні всі відповіді.
41.
Стратегія глибокого проникнення на ринок означає:
а) збільшення обсягів збуту та ринкової частки підприємства без зміни його товарно-ринкових позицій;
б) адаптацію наявних товарів до нових ринків збуту;
в) модифікацію товару фірми або його якісних параметрів;
г) виробництво нових товарів, які в технологічному або маркетинговому плані пов'язані з наявними товарами.
42.
Стратегія розвитку ринку передбачає:
а) розширення асортименту продукції;
б) вихід фірми в нові сегменти ринку;
в) розробка товарів, не пов'язаних з наявною діяльністю фірми;
г) виведення з ринку збиткових товарів.
43.
Вкажіть твердження, які є помилковими щодо моделі Портера:
а) при використанні стратегії диференціації ціна і витрати мають другорядне значення;
б) тільки великі господарські підрозділи з великою ринковою часткою можуть досягти високого рівня рентабельності;
в) використання стратегії концентрації не потребує значних фінансових витрат і великих розмірів підприємства;
г) в моделі Портера стратегічні господарські підрозділи розташовані в трьох позиціях залежно від співвідношення їх ринкової частки та рентабельності.
44.
Стратегія цінового лідерства:
а) надає можливість створити певний імідж товару і підприємства, що знижує чутливість споживачів до ціни;
б) надає можливість підприємству отримувати прибутки навіть тоді, коли конкуренти потрапили в зону збитків у результаті сильної конкурентної боротьби;
в) не потребує значних фінансових витрат і великих розмірів підприємства;
г) надає можливість створити завдяки прихильності споживачів своєрідний захист проти товарів замінників.
45.
Щодо стратегії диференціації правильним є твердження:
а) висока ціна дає можливість отримання високого прибутку;
б) підприємство отримує прибутки навіть тоді, коли конкуренти потрапили в зону збитків у результаті сильної конкурентної боротьби;
в) підприємство може отримати великі прибутки навіть займаючи незначну ринкову частку;
г) всі відповіді правильні.
46.
Стратегія недиференційованого маркетингу:
а) потребує менших фінансових витрат порівняно зі стратегією диференційованого маркетингу;
б) передбачає орієнтацію діяльності фірми на одному ринковому сегменті;
в) передбачає виробництво значної кількості різновидів товарів, які розраховані на різні сегменти ринку;
г) всі відповіді є правильними.
47.
Портфельний аналіз:
а) надає можливість визначити ризики СБО та стратегії розвитку кожної з них;
б) надає можливість визначити стратегію фірми в умовах нестабільного ринку;
в) актуальний лише для підприємств, де виготовляється один вид продукції;
г) не є актуальний для великих підприємств.
48.
Критерієм конкурентоспроможності фірми в матриці «Бостон Консалтинг Груп» є:
а) змінні витрати;
б) частка ринку фірми;
в) частка ринку відносно найнебезпечнішого конкурента;
г) повна собівартість продукції.
49.
За критерій привабливості ринку в матриці «Бостон Консалтинг Груп» прийнято:
а) темпи зростання продажу;
б) повну собівартість продукції;
в) частку ринку відносно найнебезпечнішого конкурента;
г) змінні витрати.
50.
У матриці «Бостон Консалтинг Груп» конкурентоспроможність фірми є високою, якщо:
а) повна собівартість продукції нижче від відповідного показника конкурента;
б) частка ринку фірми дорівнює частці ринку конкурента;
в) частка ринку фірми не менше за 10%;
г) повна собівартість продукції в 1,5 рази нижче за відповідний показник конкурента.
51.
Маркетингові стратегічні альтернативи, які слід застосовувати фірмі щодо стратегічних господарських підрозділів «важкі діти»:
а) стратегія підтримання конкурентних переваг;
б) стратегія підтримання існуючого стану;
в) стратегії а) і б);
г) стратегія виключення СГП зі складу портфеля бізнесу підприємства.
52.
Види маркетингових стратегій, за матрицею «Мак Кінсі», можуть бути використані фірмою в разі, якщо привабливість ринку є високою, а конкурентоспроможність фірми є низькою:
а) стратегія «збору урожаю»;
б) стратегія захисту позиції;
в) стратегія вибіркового розвитку;
г) стратегія елімінації.
53.
В яких ситуаціях, згідно з матрицею «Мак Кінсі», слід використовувати стратегію розвитку:
а) конкурентоспроможність є високою;
б) привабливість ринку є низькою;
в) конкурентоспроможність фірми є низькою;
г) привабливість ринку є низькою.
54.
Стратегія інтенсивного росту передбачає:
а) об'єднання підприємства з торговельним посередником;
б) об'єднання зусиль постачальника, виробника і посередника;
в) передбачає вихід підприємства на нові для нього сфери бізнесу;
г) збільшення обсягів продажу, ринкової частки та прибутку підприємства шляхом інтенсифікації його наявних ресурсів.
55.
Стратегія інтегративного росту передбачає:
а) підвищення обсягів збуту для наявних споживачів підприємства на певному ринку збуту;
б) вихід в інші сфери бізнесу, які не пов'язані з основною діяльністю фірми;
в) об'єднання зусиль з іншими підприємствами;
г) адаптацію наявних товарів підприємства до нових ринків збуту.
56.
Стратегія горизонтальної диверсифікації полягає в тому, що:
а) підприємство починає виробляти нові товари, які технологічно не пов'язані з існуючими, але призначені для існуючих клієнтів фірми;
б) підприємство починає виробляти нові товари, які в технологічному або маркетинговому аспекті пов'язані з існуючими товарами;
в) підприємство починає виробляти товари, які жодним чином не пов'язані ні з існуючою діяльністю підприємства, ні з його ринком збуту;
г) підприємство шляхом інтенсифікації його існуючих ресурсів збільшує обсяги продажу, ринкової частки та прибутку.
57.
Визначте стратегії ринкового лідера:
а) контрнаступ;
б) фронтальний наступ;
в) фланговий наступ;
г) обхідний наступ.
58.
Стратегія ринкової ніші - це:
а) стратегія челенджерів щодо ринкового лідера;
б) маркетингова стратегія фірми-послідовника;
в) стратегія фірми-лідера;
г) всі відповіді неправильні.
59.
Фірма-послідовник може обрати маркетингову стратегію:
а) концентрованого маркетингу;
б) адаптації;
в) наступу;
г) підвищеної ринкової частки за існуючої місткості ринку.
60.
Маркетингові стратегії нішерів:
а) стратегія компіляції;
б) стратегія адаптації;
в) стратегія імітації;
г) стратегія односегментної концентрації.
ВСТУП: МЕТА, ОСНОВНІ ЗАВДАННЯ, ПРЕДМЕТ ТА МІСЦЕ НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ «МАРКЕТИНГ» В НАВЧАЛЬНОМУ ПРОЦЕСІ | Тема 9. Організація та контроль маркетингової діяльності | ІНДИВІДУАЛЬНІ ЗАВДАННЯ | Тема 9. Організація та контроль маркетингової діяльності | Тема 8. Маркетингова політика комунікацій. | ПИТАННЯ ДО ЕКЗАМЕНУ |