Головна

МОДУЛЬ 1

  1. I. Модуль 5. Занятие 9.
  2. I. МОДУЛЬ 7. Занятие 14.
  3. II. Модуль 5. Занятие 10.
  4. Б) контроль знань за результатами написання модульної контрольної роботи після вивчення змістового модуля.
  5. Б). Критерії оцінювання рівня знань студентів за результатами написання модульної контрольної роботи (МКР).
  6. Блочно-модульная технология
  7. где q - величина движущегося заряда; V - модуль его скорости; B - модуль вектора индукции магнитного поля; a - угол между вектором скорости заряда и вектором магнитной индукции.

1.

Маркетинг вивчає:

а) організацію виробництва виробів, що пропонуються до збуту;

б) технологічні можливості забезпечення рівня якості товарів відповідно до запитів окремих груп споживачів;

в) загальний рівень цін в умовах інфляції;

г) кон'юнктуру ринку продуктів харчування та ін.

2.

Потреба - це:

а) засіб економічного або неекономічного впливу;

б) те, що людина вважає цінним для себе;

в) схильність, готовність діяти тим чи іншим шляхом;

г) фізіологічна або психічна нестача будь чого;

3.

Ієрархія потреб за теорією А. Маслоу є такою:

а) фізіологічні - потреби в контактах - потреби в безпеці - потреби в самоствердженні - потреби в самореалізації;

б) потреби в безпеці - потреби в контактах - потреби в самоствердженні - фізіологічні -

потреби в самореалізації;

в) потреби в самоствердженні - потреби в контактах - потреби в самореалізації - потреби в безпеці - фізіологічні

г) фізіологічні - потреби в безпеці - потреби в самореалізації - потреби в контактах - потреби в самоствердженні

4.

Комплекс маркетингу вивчає такі елементи:

а) посередник;

б) споживач;

в) просування товару;

г) товар;

5.

Факторами макросередовища, що впливають на діяльність фірми є:

а) придбання фірмою - конкурентом нової системи рекуперації газоподібних викидів;

б) переваги, що їх віддають споживачі товарам, які є нешкідливими для навколишнього середовища;

в) забруднення навколишнього середовища;

г) акція партії зелених щодо захисту навколишнього середовища;

6.

Серед перелічених факторів мікросередовища , що вливають на діяльність фірми , є:

а) цінова стратегія конкурентів;

б) банківський відсоток на вклади населення;

в) збільшення питомої ваги осіб похилого віку в загальній структурі населення;

г) підвищення акцизного збору на пиво;

7.

Попит на товари на промисловому ринку:

а) еластичний, вторинний, нестійкий

б) нестійкий, нееластичний, вторинний

в) первинний, нееластичний, нестійкий

г) стійкий, вторинний, нееластичний

8.

Сутність глобального маркетингу характеризує такі визначення:

а) маркетингова діяльність фірми , яка виходить з того, що фірма має адаптуватися до національних особливостей закордонних ринків;

б) маркетингова діяльність фірми з орієнтацією на ринок, потреби якого можна задовольнити стандартизованим товаром, використовуючи схожі інструменти продажу та маркетингових комунікацій;

в) маркетингова діяльність фірми щодо реалізації товарів за межі національних кордонів, яка передбачає пристосування виробництва до вимог цього ринку;

г) маркетингова діяльність фірми на ринках кількох країн, яка передбачає створення філій, представництв, дочірніх фірм або придбання фірм.

9.

Формами міжнародного маркетингу є:

а) імпортний;

б) регіональний;

в) глобальний;

г) всі відповіді правильні;

10.

Конверсійний маркетинг пов'язаний з:

а) ірраціональним попитом;

б) надмірним попитом;

в) негативним попитом;

г) відсутністю попиту;

11.

Серед значної кількості населення сформувався попит на електропобутові прилади, що обладнані засобами акумуляції електроенергії, але такі товари на ринку поки що відсутні. Слід застосувати:

а) конверсійний маркетинг;

б) стимулюючий маркетинг;

в) креативний маркетинг;

г) підтримуючий маркетинг;

12.

Збільшилась кількість підлітків, що вживають алкоголь та наркотики. Соціальні служби розробляють заходи, що пов'язані з:

а) конверсійним маркетингом;

б) демаркетингом;

в) ремаркетингом;

г) протидіючим маркетингом;

13.

Зовнішня реклама «Курити? На це немає часу» зорієнтована на підлітків, є прикладом:

а) конверсійного маркетингу;

б) протидіючого маркетингу;

в) ремаркетингу;

г) демаркетингу

14.

Стратегічний маркетинг передбачає:

а) розробку заходів і реалізації цілей на обраному базовому ринку з конкретної номенклатури товарів на певний період;

б) сегментування ринку;

в) розробку стратегії маркетингу;

г) розробку бюджету маркетингу;

15.

Серед перелічених нижче до маркетингових функцій належать:

а) виготовлення зразків продукції;

б) розробка концепції нового товару;

в) визначення джерел фінансування нового виробу;

г) процес упакування продукції;

16.

Інформація, що може бути отримана у процесі кон'юнктурних досліджень:

а) місткість ринку;

б) мотиви поведінки споживачів у процесі купівлі товару;

в) ставлення споживачів до торгової марки ;

г) ефективність рекламної діяльності фірми та її конкурентів;

17.

Визначте потенційну місткість ринку за таких умов: обсяги національного виробництва - 500 тис. од. на рік, запаси - 100 тис. од. , прямий імпорт - 100 тис. од., непрямий - 50 тис. од., прямий експорт - 200 тис. од., непрямий - 100 тис. од.:

а) 950;

б) 450;

в) 150;

г) 350;

д) 650.

18.

Помилковим є твердження:

а) ринкова частка - це питома вага товарів фірми в загальній місткості певного ринку;

б) відносна ринкова частка фірми визначається як відношення ринкової частки фірми до ринкової частки найсильнішого ринкового конкурента;

в) якщо ринкова частка фірми більше одиниці - фірма є ринковим лідером;

г) частка ринку фірми в сегменті завжди більше ринкової частки фірми.

19.

Інформація, яка не може бути отримана в процесі кабінетних досліджень:

а) дані щодо місткості ринку;

б) дані щодо витрат конкурентів на рекламу;

в) інформація про ефективність рекламної кампанії фірми, про новий товар фірми, що тільки-но закінчилася;

г) ціни на товари конкурентів.

20.

Методами польових досліджень є:

а) панель, фокус-група, моніторинг;

б) експеримент, панель, фокус-група;

в) моніторинг, експеримент, фокус-група;

г) експеримент, моніторинг, панель.

21.

Для отримання відповіді на пошукове запитання «Як споживачі ставляться до торгової марки фірми та її конкурентів?» слід провести:

а) опитування;

б) експеримент;

в) панель;

г) спостереження.

22.

Метод збирання первинних даних, якому слід надати перевагу під час маркетингових досліджень з метою визначити, чи користуватиметься попитом новий підручник «Управлінський облік», який тільки-но вийшов із друку:

а) спостереження;

б) експеримент;

г) опитування;

д) панель.

23.

Метод, який слід використати для визначення частки ринку компанії на регіональному ринку кави:

а) експеримент у фірмовому магазині компанії;

б) споживча панель;

в) інтерв'ю у відвідувачів кава-клубу;

г) спостереження за поведінкою споживачів у супермаркеті.

24.

Метод польових досліджень, якому слід віддати перевагу під час маркетингових досліджень з метою визначення максимального рівня цін на новий товар:

а) спостереження;

б) експеримент;

в) опитування;

г) панель.

25.

До переваг первинної інформації можна віднести:

а) низьку ціну;

б) оперативність отримання інформації;

в) дані, які збираються, чітко відповідають цілям дослідження та управлінським рішенням, які мають бути прийняті;

г) відповіді а) та б) правильні.

26.

До вад вторинної інформації можна віднести:

а) невідповідність або неповну відповідність управлінським рішенням, які мають бути прийняті;

б) високу ціну;

в) значні витрати часу на проведення дослідження;

г) відповіді а) та б) правильні.

27.

Прогноз попиту на наступний рік можна отримати на основі даних щодо обсягу продажу товару за попередні 5 років:

а) методом кореляційно-регресивного аналізу;

б) прогноз на основі індикаторів;

в) методом екстраполяції тренду;

г) нормативним методом.

28.

Визначте фактори, які належать до певної групи ознак споживачів:

1) демографічні а) освіта
б) віросповідання
2) психографічні в) стиль життя
г) етап життєвого циклу сім'ї
3) географічні д) кількість мешканців міста
е) ставлення до товару
4) фактори поведінки є) адаптація споживачів до нового товару
ж) пошук вигод від купівлі

29.

Щодо стратегії недиференційованого маркетингу справедливими є такі твердження:

а) фірма розробляє єдиний комплекс маркетингу, залишаючи поза увагою відмінності споживачів;

б) заснований на розподіленні ринку за певними ознаками;

в) передбачає виробництво кількох різновидів одного товару, розрахованих на різні сегменти ринку;

г) потребує більших фінансових витрат порівняно зі стратегією диференційованого маркетингу.

30.

Щодо стратегії диференційованого маркетингу справедливими є такі твердження:

а) потребує менших фінансових витрат порівняно зі стратегією концентрованого маркетингу;

б) передбачає орієнтацію діяльності фірми на одному ринковому сегменті;

в) передбачає виробництво значної кількості різновидів товарів, які розраховані на різні сегменти ринку;

г) відповіді а) та б) правильні.

31.

Стратегія вибіркової спеціалізації передбачає:

а) орієнтацію діяльності фірми на певному різновиду товару, який пропонується різним групам споживачів у межах загального ринку;

б) зосередження діяльності фірми на одному ринковому сегменті;

в) орієнтацію діяльності фірми на задоволення різних потреб одного ринкового сегмента.

32.

Визначте, яким стратегіям вибору цільових ринків (ліва частина тесту) відповідають ті чи інші переваги (права частина тесту):

1) сегментна спеціалізація а) незалежність одного різновиду товару та одного сегмента ринку
2) товарна спеціалізація б) незалежність від товарно-сегментної структури ринку
3) повне охоплення ринку в) незалежність від даного ринкового сегмента
4) селективна спеціалізація г) звуження загального ринку

33.

Наведений у правій колонці приклад чи визначення суті стратегії стосуються певних варіантів стратегії вибору цільового ринку (ліва колонка):

1) стратегія концентрованого маркетингу а) фірма «Таймекс» на ринку годинників спеціалізується на виробництві годинників і пропонує їх різним сегментам ринку (риболовам, бігунам, любителям спорту)
2) стратегія товарної спеціалізації б) фірма спрямовує зусилля на задоволення потреби загального ринку в цілому
3) стратегія сегментної спеціалізації в) стратегія передбачає вибір як цільового одного ринкового сегмента і зосередження на ньому діяльності фірми
4) стратегія селективної спеціалізації г) фірма «Джонсон і Джонсон» на ринку товарів особистої гігієни обрала сегмент «діти» і пропонує для нього різні товари - шампуні, масло для догляду для шкіри малюків, зубні щітки тощо
5) стратегія повного охоплення ринку д) фірма визначає базовий ринок як ринок товарів та послуг для підприємств громадського харчування, пропонуючи своїм клієнтам на даний момент лише професійний посуд і фраже

34.

Щодо стратегій позиціонування правильними є твердження:

а) основна мета стратегії позиціонування полягає в тому, щоб сформувати прихильність споживачів до товару фірми;

б) стратегія позиціонування є актуальною тільки для фірм, які діють на споживчому ринку;

в) позиціонування має здійснюватися із врахуванням якомога більшої кількості ознак;

г) найкращою стратегією позиціонування вважається позиціонування за показниками якості.

35.

Репозиціонування товару застосовується:

а) при виведенні товару на ринок;

б) в разі, якщо попит на товар перевищує пропозицію;

в) коли необхідно змінити негативне ставлення споживачів до товару фірми;

г) всі відповіді правильні.

36.

Сегментування ринку - це процес:

а) аналізу стану економіки, товарного ринку, виявлення особливостей та тенденцій їхнього розвитку;

б) розподілу споживачів на групи, які відрізняються відносною однорідністю попиту, смаків, уподобань;

в) формування системи каналів доставки рекламних повідомлень адресатам рекламної комунікації;

г) аналізу маркетингового середовища і можливостей фірми, прийнятих рішень щодо маркетингової діяльності та їх реалізації.

37.

Маркетингове стратегічне планування охоплює:

а) тільки рівень компанії;

б) рівень компанії та рівень стратегічної бізнес-одиниці;

в) рівень товару;

г) відповіді а) та б) правильні.

38.

Вкажіть варіант відповіді, в якому неправильно вказано суть стратегічного господарського підрозділу:

а) певний підрозділ фірми;

б) кілька товарних груп, які виробляє фірма;

в) товар або товарну марку, яку виготовляє фірма;

г) регіон на якому діє фірма.

39.

Серед перерахованих нижче до маркетингових можна віднести такі цілі:

а) «збільшити виробничі потужності до кінця року на Х %»;

б) «розробити конструкторсько-технологічну документацію на виріб Х до ...»;

в) «розширити асортимент продукції»;

г) «з метою підвищення якості продукції замінити машину ... на напівавтомати ...».

40.

Розробка маркетингової стратегії передбачає:

а) сегментування ринку та позиціонування товару на ринку;

б) складання календарного плану маркетингових заходів;

в) розробку плану рекламної кампанії;

г) правильні всі відповіді.

41.

Стратегія глибокого проникнення на ринок означає:

а) збільшення обсягів збуту та ринкової частки підприємства без зміни його товарно-ринкових позицій;

б) адаптацію наявних товарів до нових ринків збуту;

в) модифікацію товару фірми або його якісних параметрів;

г) виробництво нових товарів, які в технологічному або маркетинговому плані пов'язані з наявними товарами.

42.

Стратегія розвитку ринку передбачає:

а) розширення асортименту продукції;

б) вихід фірми в нові сегменти ринку;

в) розробка товарів, не пов'язаних з наявною діяльністю фірми;

г) виведення з ринку збиткових товарів.

43.

Вкажіть твердження, які є помилковими щодо моделі Портера:

а) при використанні стратегії диференціації ціна і витрати мають другорядне значення;

б) тільки великі господарські підрозділи з великою ринковою часткою можуть досягти високого рівня рентабельності;

в) використання стратегії концентрації не потребує значних фінансових витрат і великих розмірів підприємства;

г) в моделі Портера стратегічні господарські підрозділи розташовані в трьох позиціях залежно від співвідношення їх ринкової частки та рентабельності.

44.

Стратегія цінового лідерства:

а) надає можливість створити певний імідж товару і підприємства, що знижує чутливість споживачів до ціни;

б) надає можливість підприємству отримувати прибутки навіть тоді, коли конкуренти потрапили в зону збитків у результаті сильної конкурентної боротьби;

в) не потребує значних фінансових витрат і великих розмірів підприємства;

г) надає можливість створити завдяки прихильності споживачів своєрідний захист проти товарів замінників.

45.

Щодо стратегії диференціації правильним є твердження:

а) висока ціна дає можливість отримання високого прибутку;

б) підприємство отримує прибутки навіть тоді, коли конкуренти потрапили в зону збитків у результаті сильної конкурентної боротьби;

в) підприємство може отримати великі прибутки навіть займаючи незначну ринкову частку;

г) всі відповіді правильні.

46.

Стратегія недиференційованого маркетингу:

а) потребує менших фінансових витрат порівняно зі стратегією диференційованого маркетингу;

б) передбачає орієнтацію діяльності фірми на одному ринковому сегменті;

в) передбачає виробництво значної кількості різновидів товарів, які розраховані на різні сегменти ринку;

г) всі відповіді є правильними.

47.

Портфельний аналіз:

а) надає можливість визначити ризики СБО та стратегії розвитку кожної з них;

б) надає можливість визначити стратегію фірми в умовах нестабільного ринку;

в) актуальний лише для підприємств, де виготовляється один вид продукції;

г) не є актуальний для великих підприємств.

48.

Критерієм конкурентоспроможності фірми в матриці «Бостон Консалтинг Груп» є:

а) змінні витрати;

б) частка ринку фірми;

в) частка ринку відносно найнебезпечнішого конкурента;

г) повна собівартість продукції.

49.

За критерій привабливості ринку в матриці «Бостон Консалтинг Груп» прийнято:

а) темпи зростання продажу;

б) повну собівартість продукції;

в) частку ринку відносно найнебезпечнішого конкурента;

г) змінні витрати.

50.

У матриці «Бостон Консалтинг Груп» конкурентоспроможність фірми є високою, якщо:

а) повна собівартість продукції нижче від відповідного показника конкурента;

б) частка ринку фірми дорівнює частці ринку конкурента;

в) частка ринку фірми не менше за 10%;

г) повна собівартість продукції в 1,5 рази нижче за відповідний показник конкурента.

51.

Маркетингові стратегічні альтернативи, які слід застосовувати фірмі щодо стратегічних господарських підрозділів «важкі діти»:

а) стратегія підтримання конкурентних переваг;

б) стратегія підтримання існуючого стану;

в) стратегії а) і б);

г) стратегія виключення СГП зі складу портфеля бізнесу підприємства.

52.

Види маркетингових стратегій, за матрицею «Мак Кінсі», можуть бути використані фірмою в разі, якщо привабливість ринку є високою, а конкурентоспроможність фірми є низькою:

а) стратегія «збору урожаю»;

б) стратегія захисту позиції;

в) стратегія вибіркового розвитку;

г) стратегія елімінації.

53.

В яких ситуаціях, згідно з матрицею «Мак Кінсі», слід використовувати стратегію розвитку:

а) конкурентоспроможність є високою;

б) привабливість ринку є низькою;

в) конкурентоспроможність фірми є низькою;

г) привабливість ринку є низькою.

54.

Стратегія інтенсивного росту передбачає:

а) об'єднання підприємства з торговельним посередником;

б) об'єднання зусиль постачальника, виробника і посередника;

в) передбачає вихід підприємства на нові для нього сфери бізнесу;

г) збільшення обсягів продажу, ринкової частки та прибутку підприємства шляхом інтенсифікації його наявних ресурсів.

55.

Стратегія інтегративного росту передбачає:

а) підвищення обсягів збуту для наявних споживачів підприємства на певному ринку збуту;

б) вихід в інші сфери бізнесу, які не пов'язані з основною діяльністю фірми;

в) об'єднання зусиль з іншими підприємствами;

г) адаптацію наявних товарів підприємства до нових ринків збуту.

56.

Стратегія горизонтальної диверсифікації полягає в тому, що:

а) підприємство починає виробляти нові товари, які технологічно не пов'язані з існуючими, але призначені для існуючих клієнтів фірми;

б) підприємство починає виробляти нові товари, які в технологічному або маркетинговому аспекті пов'язані з існуючими товарами;

в) підприємство починає виробляти товари, які жодним чином не пов'язані ні з існуючою діяльністю підприємства, ні з його ринком збуту;

г) підприємство шляхом інтенсифікації його існуючих ресурсів збільшує обсяги продажу, ринкової частки та прибутку.

57.

Визначте стратегії ринкового лідера:

а) контрнаступ;

б) фронтальний наступ;

в) фланговий наступ;

г) обхідний наступ.

58.

Стратегія ринкової ніші - це:

а) стратегія челенджерів щодо ринкового лідера;

б) маркетингова стратегія фірми-послідовника;

в) стратегія фірми-лідера;

г) всі відповіді неправильні.

59.

Фірма-послідовник може обрати маркетингову стратегію:

а) концентрованого маркетингу;

б) адаптації;

в) наступу;

г) підвищеної ринкової частки за існуючої місткості ринку.

60.

Маркетингові стратегії нішерів:

а) стратегія компіляції;

б) стратегія адаптації;

в) стратегія імітації;

г) стратегія односегментної концентрації.

 



СИСТЕМА ОЦІНЮВАННЯ ЗНАНЬ СТУДЕНТІВ ЗА КРЕДИТНО-МОДУЛЬНОЮ СИСТЕМОЮ | МОДУЛЬ 2

ВСТУП: МЕТА, ОСНОВНІ ЗАВДАННЯ, ПРЕДМЕТ ТА МІСЦЕ НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ «МАРКЕТИНГ» В НАВЧАЛЬНОМУ ПРОЦЕСІ | Тема 9. Організація та контроль маркетингової діяльності | ІНДИВІДУАЛЬНІ ЗАВДАННЯ | Тема 9. Організація та контроль маркетингової діяльності | Тема 8. Маркетингова політика комунікацій. | ПИТАННЯ ДО ЕКЗАМЕНУ |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати