Види маркетингу. |  Процес управління маркетингом. |  Контрольовані фактори. |  Неконтрольовані фактори. |  Маркетингова інформація та маркетингове дослідження. |  Маркетинг споживчих товарів і товарів виробничого призначення. |  Процес прийняття рішення про покупку товару новинці. |  Ринок підприємства. |  Маркетинг послуг. |  Позиціонування товару на ринку. |

загрузка...
загрузка...
На головну

Розробка комплексу маркетингу.

  1.  IV. Аналіз шлуночкового комплексу QRST
  2.  Адаптація маркетингового комплексу до міжнародних ринків проводиться, якщо
  3.  Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій
  4.  Аналіз витрат і розробка цінової політики.
  5.  Аналіз показників фінансово-господарської діяльності за 1 квартал і розробка заходів щодо поліпшення цих показників
  6.  Аналіз показників фінансово-господарської діяльності організації та розробка заходів щодо поліпшення цих показників
  7.  Б.1. Розробка на міждержавному рівні факультативних принципів, правил, загальних умов поставки і т.п. документів для використання в міжнародному приватному торговому обороті

Комплекс маркетингу - це набір подаються контролю змінних факторів маркетингу, сукупність яких фірма використовує, щоб викликати бажану відповідну реакцію з боку цільового ринку.

Комплекс маркетингу складається з чотирьох основних груп заходів.

1. Товар - це набір виробів та послуг, які фірма пропонує цільовому ринку.

  1. Ціна - це грошова сума, яку споживачі повинні сплатити для отримання товару. Призначена фірмою ціна повинна відповідати сприймають цінності пропозиції, інакше покупці купуватимуть товари конкурентів
  2. Розподіл - це різноманітна діяльність, завдяки якій товар стане доступним для цільових споживачів. Існують два види діяльності: розподіл товарів і процес руху товару.
  3. Методи стимулювання (комунікаційна політика) - це різноманітна діяльність фірми по розповсюдженню відомостей про досягнення свого товару і переконання цільових споживачів купувати її.
  4. Втілення в життя маркетингових заходів.

Умови для реалізації програм:

  • приплив інформації;
  • налагодження стратегічного і тактичного планування;
  • визначитися зі структурою організації відділу маркетингу;
  • система контролю.

Існує дві системи планування:

  • Стратегічне. Виходить з того, що будь-яке підприємство має кілька сфер діяльності, але не всі однаково привабливі. Деякі виробництва зростають, інші стабілізуються на одному рівні, треті приходять в занепад. Мета: переконатися, що підприємства знаходять, розвивають сильне виробництво і скорочують слабке.
  • Тактичне. Розробка планів для кожного окремого виробництва, товару або товарної марки фірми.

Існує кілька принципів організації структури маркетингу:

  1. Функціональна організація.
  2. Організація за географічним принципом.
  3. Організація по товарному принципу.
  4. Організація за ринковим принципом.
  5. Організація за змішаним принципом.

Існує три типи маркетингового контролю:

  1. Контроль над виконанням річних планів (переконатися, що підприємство виходить на всі показники, закладені в річному плані).
  2. Контроль прибутковості. Періодичний аналіз фактичної прибутковості по різних товарах, групах споживачів, каналам збуту і обсягів замовлень.
  3. Контроль за виконанням стратегічних установок. Необхідний для критичної оцінки загального підходу фірми до ринку.

 



 Відбір цільових ринків. |  Навколишнє середовище маркетингу.
загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати