Головна

Теоретичні основи науки про рекламу

  1.  I. Методологічні основи менеджменту.
  2.  II. Дидактичні основи курсу
  3.  III. Головна таємниця НАУКИ СЕРЕДНЬОВІЧНІЙ ЕПОХИ
  4.  IV. Психоаналіз на тлі науки
  5.  IV. ТАЄМНІ НАУКИ ПЕРЕД СУДОМ інквізиції
  6. " Основи екології та економіка природокористування "як міжгалузева навчальна дисципліна. Предмет і методологія курсу
  7.  А (додаткова). Кілька слів про методологію науки. Принцип актуалізму, "Бритва Оккама" і презумпції. Перевірка теорії: верифікації та фальсифікації.

Комунікація розуміється не як прикладне мистецтво, а як прикладна наука про поведінку. Ця наука використовує пізнання психології, соціології і дослідження ринку для вирішення економічних проблем підприємства [8].

Історія економічної реклами добре документована. Наука про рекламу пройшла в ході свого розвитку ряд етапів, характеристикою яких можуть служити найбільш поширені в той час концепції реклами.

Концепція реклами в період першої світової війни і деякий час після ґрунтувалася теоретично на вченні про "масової психології". Вважалося, що людина"маси"Легко піддається дії так званої"барабанної реклами", Тобто реклами, заснованої на настирливих повтореннях і спробах впливу.

На протилежних посилках базувався елементно-психологічний підхід. Центральні постулати так званої психофізики стверджували, що психічні процеси можна розкласти на дрібні елементи - почуття, відчуття, емоції. Крім того, стверджувалося, що між силою подразника і силою відчуття мається пропорційний зв'язок, яку можна розрахувати. Типове питання того часу: якщо 100 чоловік звернули увагу на оголошення величиною в сторінку, то скільки зверне увагу на таке ж полустранічное оголошення? Передбачалося, що шляхом ізоляції впливу окремих частин реклами (величини, технічного і графічного оформлення, розташування) і подальшого їх складання можна синтезувати загальну дію реклами. Композиція з найбільш чудових елементів повинна була викликати бажані відчуття.

Однак в численних експериментах було доведено, що загальне сприйняття не є простою сумою сприйняття окремих елементів. Тільки "ціле", тобто крім іншого, конспект, досвід, думки, мотивації, є основою сприйняття. Пропозиція "Ціле більше, ніж сума своїх частин" є класичним в цьому сенсі.

Об'єкти сприйняття, що володіють певними властивостями, як наприклад, симетрія, простота побудова або завершеність, найімовірніше будуть сприйняті як фігура, що виділяється зі свого оточення. Чіткі фігури сприймаються тому швидше і точніше, залучають більше уваги і краще запам'ятовуються, ніж аморфні створення. Це правило відноситься в однаковій мірі як до рекламному плакату, так і до упаковки продукту або зовнішнім виглядом магазину.

На основі таких міркувань було розроблено безліч методів, призначених для перевірки міцності рекламного образу. Вони вживаються, в першу чергу, при перевірці товарних знаків і рекламних гасел і засновані на обліку фактора утрудненого сприйняття, так як реклама в реальних умовах знаходиться, як правило, в негативному, конкуруючому оточенні.

 Розробка комплексного бюджету стимулювання і добору елементів комплексу стимулювання |  теоретичні моделі


 Короткі висновки по розділу 10 |  завдання розподілу |  канали розподілу |  Фізичне розподіл (рух товару) |  Вибір місць діяльності |  Гуртова торгівля |  Роздрібна торгівля |  Короткі висновки по розділу 11 |  ПОСТУП ТОВАРІВ. СТРАТЕГІЯ КОМУНІКАЦІЙ І СТИМУЛЮВАННЯ |  Етапи розробки ефективної комунікації |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати