Головна

Марка товару

  1.  D) персональні продажу - дуже дорогий засіб просування товару з точки зору витрат на один контакт
  2.  IV. ДЖЕРЕЛО МАРКА
  3.  IV. позиціонування товару
  4.  S: Концепція стверджує, що споживачі будуть прихильні до товарів і послуг, широко поширеним і доступним за ціною це ...
  5.  S: Орієнтація фірми на отримання прибутку в основному за рахунок збільшення обсягів продажів виробленого товару (послуги) характерна для ...
  6.  А) Критерії аналізу продажів товару
  7.  Аналіз виконання договірних зобов'язань за рівнем якості товару

Марка - Це ім'я, термін, знак, малюнок або їх поєднання, призначене для ідентифікації товарів і послуг одного продавця або їх групи і диференціації їх від товарів і послуг конкурентів. Атрибути марки: марочні назви, марочний знак, товарний знак, авторське право.

Рішення щодо марочних позначень з'являються, щоб позначити належність товару виробникові.

Останнім часом з'явилася тенденція до ліквідації марочних позначень для зниження ціни.

Рішення господаря марки може мати три шляхи перекладу свого товару на ринок:

· Під маркою самого виробника;

· Під маркою посередника, що продає цей товар;

· Як під своєю, так і під маркою посередника.

Існує чотири підходи до проблеми присвоєння марочних назв:

1. Індивідуальне марочне назва (не пов'язане з ім'ям фірми).

2. Єдиний марочне назва для всіх товарів.

3. Колективне марочне назва для товарних сімейств.

4. Торгова назва фірми в сполученні з індивідуальними марками товарів.

Існує многомарочни підхід двох і більше марок в одній товарній категорії.

Товарний знак - Марка або її частина, забезпечені правовим захистом. Він захищає виняткові права продавця на користування марочним назвою або марочним знаком.

Авторське право - Виключне право на відтворення, публікацію і продаж змісту і форми літературного, музичного або художнього твору.

якість - Це розрахункова здатність марочного товару виконувати свої функції: довговічність, ремонтопридатність, надійність, точність, простота експлуатації і т.п. У маркетингу якість розглядається з точки зору купівельних уявлень.



 Основні види класифікації товарів |  Рішення щодо послуг для клієнтів

 Модель купівельної поведінки |  Пошук інформації та прийняття рішень про покупку |  Особливості ринку підприємств |  Ринок товарів промислового призначення |  Ринок проміжних продавців |  Критерії та ознаки сегментування ринку |  Сегментування ринку за групами споживачів |  Сегментування ринку за групами товарів |  Сегментування ринку по конкурентах |  Визначення товару і його характеристики |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати