Головна

Система аналізу маркетингової інформації

  1.  B. Основна система Шести йог Наропи
  2.  B. Система суспільно-економічних формацій (формаційний підхід).
  3.  I. ІНФОРМАЦІЙНІ ТЕХНОЛОГІЇ - ВІД ТЕХНОЛОГІЙ ДО ІНФОРМАЦІЇ
  4.  I. Якісні методи системного аналізу.
  5.  II. Розкриття інформації про облікову політику організації
  6.  II. Система функцій менеджменту.
  7.  IV. РОЗУМОВА ПРАЦЯ ЯК СИСТЕМА

Система аналізу маркетингової інформації являє набір досконалих методів аналізу. В основу будь-якої системи аналізу маркетингової інформації покладено статистичний банк і банк моделей.

Статистичний банк - сукупність сучасних методик статистичної обробки інформації, що дозволяють найбільш повно розкрити взаємозалежності даних і встановити ступінь їх статистичної надійності.

Банк моделей - набір математичних моделей, що сприяють прийняттю більш оптимальних маркетингових рішень по діяльності ринку.

Кожна модель складається із сукупності взаємозалежних змінних, які мають якусь реально існуючу систему, процес або результат. Ці моделі можуть дати відповіді на запитання на кшталт:

- що краще? (Наприклад, знизити ціни на діючому ринку або освоїти новий?)

- Яке місце розташування краще?

Система аналізу маркетингової інформації представлена ??у вигляді схеми (рис.3.4.)

 
 

Мал. 3.4. Система аналізу маркетингової інформації.

Типова постановка питання при використанні різних методів аналізу наведена в табл. 3.2. [8].

Таблиця 3.2

 метод  Типова постановка питання
 регресійний аналіз  Як зміниться обсяг збуту, якщо витрати на рекламу скоротяться на 10%? Яка буде ціна на продукт в наступному році? Як впливає обсяг інвестицій в автомобільній промисловості на попит на сталь?
 варіаційний аналіз  Чи впливає упаковка на розміри збуту? Чи впливає колір рекламного оголошення на кількість людей, що згадали рекламу? Чи впливає вибір шляху збуту на величину продажів?
 дискримінантний аналіз  За якими ознаками палять відрізняються від некурящих? Які ознаки працівників служби збуту найбільш істотні для їх поділу на процвітаючих і невдах? Чи можна певної людини, враховуючи його вік, дохід, освіту, вважати досить надійним для видачі кредиту?
  Факторний аналіз  Чи можна агрегувати безліч факторів, які покупці автомобілів вважають важнимі.Как можна описати різні марки автомобілів, з точки зору цих факторів?
 Кластер-аналіз  Чи можна клієнтів розділити на групи за їхніми потребами? Чи має газета різні типи читачів? Як можна класифікувати виборців по тому, як вони цікавляться політикою?
 багатовимірне шкалювання  На скільки продукт відповідає "ідеалу" споживачів? Який імідж має підприємець? Як змінилося ставлення споживачів до продукту протягом ряду років?

 Система маркетингових досліджень |  Маркетингове середовище фірми


 Сутність маркетингу та його роль в економіці |  Стану попиту і завдання маркетингу |  Концепції управління маркетингом. Цілі і завдання маркетингу |  Особливості маркетингу в російській економіці |  Постановка задачі |  Аналіз ринкових можливостей |  Відбір цільових ринків |  Розробка комплексу маркетингу |  Концепція системи маркетингової інформації |  Система збору зовнішньої поточної маркетингової інформації |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати