Головна

Аналіз маркетингу територій

  1. B. Приклад аналізу.
  2. BAR-код, бо він вважається кpайне складним, неможливим для аналізу і т. Д.
  3. Crisco: товар, який підштовхнув розвиток маркетингу
  4. I Розділ Аналіз рядів Динаміки
  5. I. Аналіз виробництва і реалізації продукції
  6. II. АНАЛІЗ ПОЛОЖЕННЯ СПРАВ У ГАЛУЗЯХ взаємодоповнюючих ПРОДУКТІВ
  7. II. Аналіз трудових ресурсів

маркетинговий некомерційний організація територія

Одна зі сфер, де можна успішно застосовувати некомерційний маркетинг - це просування територій.

Маркетинг територій - маркетинг, який розглядає в якості об'єкта просування територію в цілому, як всередині неї, так і за її межами і націлений на створення, розвиток, виділення, ефективне просування і використання конкурентних переваг певній території в її інтересах, як суб'єкта. Таким чином, можна виділити:

маркетинг самій території, де об'єктом уваги виступає територія в цілому з позиції її відповідності потребам різних цільових груп споживачів території, він здійснюється як всередині території, так і за її межами;

маркетинг на (всередині) території, де об'єктом уваги виступають відносини з приводу конкретних товарів послуг і ін., здійснюється в межах території.

Також, слід зазначити, що маркетинг території - інструмент розвитку міського середовища, що складається з двох базових компонентів:

) Комфортне середовище проживання (просторова, психологічна, екологічна та т. Д.);

) Сприятливі умови для господарської діяльності.

Обидва компоненти визначають рівень добробуту городян. Добробуту в найширшому сенсі: не тільки високі доходи, але і широкий вибір можливостей їх витратити, не просто зайнятість, а й можливість для людини творчо реалізуватися.

На відміну від класичного маркетингу концепція маркетингу території визрівала не так на університетських кафедрах. Вона не є продуктом фундаментальних або науково-прикладних досліджень, а виникає на основі швидко зростаючого числа розрізнених практик конкретних територій, які, виходячи виключно зі свого досвіду і приблизних розрахунків, намагаються займатися маркетингом. Одні приходять до усвідомлення необхідності комплексної маркетингової стратегії, коли починають відроджувати традиції загальноміських свят, або шукати спонсорів для місцевих спортивних команд, або займатися реконструкцією міського музею. Інші спостерігають за успіхом окремих проектів в корпоративному секторі і починають проектувати цей досвід на місто в цілому. Часто це відбувається майже стихійно, інтуїтивно, без проектного опрацювання та бюджетного планування.

Як будь-яка діяльність маркетинг територій переслідує певні завдання, такі як:

формування сприятливого інвестиційного клімату в місті,

розвиток туризму,

залучення жителів,

стимулювання продажів місцевих виробників.

Правильно поставлена ??задача полегшує планування маркетингу, підбір учасників, об'єктів і суб'єктів маркетингової стратегії.

На сьогоднішній день в Росії містом, який активно використовує внутрішній і зовнішній маркетинг є Сочі. Це пов'язано в першу чергу з олімпіадою 2012. Слід так само підкреслити, що Сочі стає містом - брендом, не тільки на рівні країни, а й за кордоном. Для просування, наприклад, керівники місцевих оздоровниць, готелів і рекламних агентств об'єдналися в некомерційне партнерство «Великий Сочі». Їх завдання - змусити світ сприймати Сочі як бренд через рекламу своїх послуг на різних зарубіжних виставках і т. Д.

Слід підкреслити, що роль маркетингу не зводиться до роботи з пошуку інвесторів, продажу туристичних продуктів, розміщення реклами на місцеві товари, мова йде не про розвиток туристичної інфраструктури та виробництві туристичного продукту (для цього існують - повинні існувати - відповідні служби в міській адміністрації і туристичні компанії), а про створення такої репутації міста, щоб туристи потекли сюди без зайвих бюджетних і приватних витрат. Саме це спостерігається в останні роки в місті Великий Устюг. Інфраструктура туристичної галузі в місті не встигає «переварити» щорічно зростаючий потік туристів, які мріють побувати на батьківщині Діда Мороза.

Також маркетинг територій крім досягнення основних цілей, часто веде до «побічного» ефекту, важливість якого набагато більше чисто економічного ефекту. Направлене просування інтересів території (зокрема міста) робить сильний позитивний морально-психологічний вплив на самих городян.

В результаті виявляється, що маркетингова діяльність дозволяє вирішити завдання, які для середньостатистичного російського муніципалітету спочатку вважалися нездійсненними:

зростання місцевого самосвідомості і міського патріотизму;

зростання інтересу городян до історії міста, його традицій і культури;

формування консолідованого міської спільноти;

розвиток внутрішніх громадських комунікацій;

залучення міста в різні коопераційні процеси - міжмуніципальне та міжнародне співробітництво;

зниження рівня соціальної напруженості (в тих місцях, де вона перманентно мала місце);

зростання взаємної довіри і поваги між громадськістю та бізнесом;

розвиток волонтерства при вирішенні міських проблем;

більш дбайливе ставлення городян до міських об'єктів і міському середовищі;

високий авторитет органів місцевого самоврядування.

Досягти таких важливих для життя будь-якого міста результатів можна в тому випадку, якщо організатори маркетингу намагаються залучити місцеву громаду в усі заходи проекту і на всіх його етапах, починаючи від маркетингових досліджень і планування проекту та закінчуючи оцінкою його успішності.

В даний час з'являється все більше маркетингових проектів, для яких перераховані вище ефекти не є «побічними», а головними цільовими установками. В таких проектах цільова група - самі жителі міста. Це і є внутрішній маркетинг, оскільки цільова група знаходиться всередині міста, а не за його межами.

Внутрішній маркетинг поки значно менш поширений в порівнянні із зовнішнім, однак саме на нього все частіше націлюються міська влада, ініціюючи маркетинговий проект. Для російських міст, де традиції і інститути місцевого самоврядування прищеплюються з великими труднощами, внутрішній маркетинг має величезну, напевно, навіть першорядне значення.

Залежно від цілей маркетинг територій можна розділити на кілька видів, проте всі його види націлені на поліпшення тих чи інших ринкових параметрів території (міста). Інвестиційний маркетинг покращує інвестиційний клімат і створює сприятливі умови для інвестування в міську економіку. Маркетинг туризму веде до створення нових робочих місць і дає сильний поштовх розвитку різних галузей у сфері послуг - від готельного бізнесу до транспортної інфраструктури та індустрії розваг. Маркетинг залучення жителів регулює баланс на місцевому ринку праці, покращує структуру населення і соціальний клімат.

Росія споконвічно країна дивовижних, унікальних міст. Ще греки називали Русь країною міст - Гардарикой. Для держави з найбільшою територією в світі міста завжди були не просто населеними пунктами, але форпостами освоєння величезних і дуже різнорідних (природно, економічно, культурно) просторів. У сьогоднішній Росії налічується більше 1000 міст. У них проживає понад 3/4 населення країни.

Це особливо важливо, враховуючи, що світова економіка все більше складається не з компаній, а з місць. Місце, особливо місто як такої, стає суб'єктом економіки. Таким чином, реклама місць в рамках інвестиційного і туристичного маркетингу стає все більш поширеним інструментом економічної політики. Наприклад, один із проявів цієї тенденції - феномен так званих світових міст. Так наприклад, імідж Нью-Йорка, Чикаго, Майамі, Голлівуду і Сіетла більш привабливий, ніж імідж США в цілому. Імідж Франції стає нічим без Парижа. Єрусалим - це набагато більше, ніж Ізраїль і Палестина разом узяті. Російські міста також можуть стати брендами, які піднімуть імідж країни в цілому. До найбільш сильних потенційним брендам можна віднести такі міста як:

Москва. Бренд уже відбувся. Однак є маса можливих перспективних варіантів його модернізації і «добудови»: 1) Москва - символ передової, процвітаючої Росії; 2) Москва - Третій Рим, столиця православного світу; 3) Москва - театральна столиця світу 4) Москва - музична столиця світу (міжнародний конкурс імені Чайковського - сильний світовий бренд, консерваторія, концертні зали); 5) Москва - світове місто (як гасло з орієнтацією на підвищення якості життя).

Санкт-Петербург. Бренд уже відбувся: культурна столиця Росії, найбільший європейський з усіх російських міст. Максимальний рейтинговий імідж серед зарубіжних аудиторій.

Казань. Найважливіший для міжнародної репутації скреп Росії з ісламським світом. Економічний лідер серед мусульманських регіонів Росії. Місто з багатою тисячолітньою історією. За демографічними прогнозами, до 2025 року Казань вийде на третє місце за чисельністю населення серед російських міст.

Новгород, Володимир. Колиски російської державності, духовності, збирачі земель. В даний час - лідери по туристичній привабливості після Москви і Санкт-Петербурга.

Владивосток. Східні ворота Росії. Місто має найважливіше геополітичне та економічне значення для країни, в той час як його імідж сильно кульгає. Місто гідний багато більшого.

Томськ. Розумне місто, сибірські Афіни, російська фабрика інновацій. Найбільш студентський місто країни (перше місце за часткою студентів в структурі населення). Переможець в конкурсі за розміщення техніко-впроваджувальної зони. Місто з активною позицією в стратегічному позиціонуванні. Одне з п'яти стратегічних напрямків розвитку (відповідно до стратегії розвитку міста до 2020 року) - зовнішнє позиціювання міста.

Сочі. Перший маркетинговий проект федерального рівня. Спортивна столиця Росії. Поєднання унікальних природних ресурсів та розвиненої інфраструктури, активізований адміністративний ресурс.

Ярославль. Столиця російської Півночі. Потужний економічний центр. Активна позиція влади. Місто готується до святкування 1000-річчя з продуманих маркетингових позицій.

Підходячи до підготовки і реалізації конкретних маркетингових програм просування території, необхідно точно визначиться із завданнями і цілями проекту, а також підготувати стратегію. Готуючи до реалізації стратегію маркетингу території, важливо осмислити все її майбутні компоненти, в тому числі компоненти «маркетинг-міксу»: продукт, ціна, просування, розміщення.

Продукт: стосовно території - це ресурси території, востребуемой споживачами. Сюди відносяться географічне положення, населення якість життя, інфраструктура, сировинні ресурси. Асортимент і якість цього продукту, точніше комплексу продуктів, складається під впливом запитів як внутрішніх, так і зовнішніх споживачів ресурсів.

Ціна продукту (території) - це витрати, які несуть споживачі території. Ціна території складається з можливих статей витрат. Для жителів міста - це вартість життя як інтегральний показник: рівень доходів, пенсій, стипендій, соціальних пільг, а так само вартість конкретних товарів і послуг на території. Для туристів - це вартість путівок, величина добових кишенькових витрат. Для корпоративних споживачів (фірм, компаній) це транспортні витрати, податки, пільги і т. П.

Дослідження особливостей маркетингової діяльності на ринку праці | Warning


Вступ | Сутність і види некомерційного маркетингу | Природа і умови виникнення некомерційного маркетингу | Особливість організації маркетингової діяльності в некомерційних організаціях |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати