Головна

Види і типи маркетингу.

  1. Бюджет маркетингу. Постановка цілей і розробка маркетингової стратегії. Оцінки внутрішніх можливостей фірми щодо певних сегментів ринку.
  2. Введення в маркетинг. Поняття маркетингу. Маркетинг як філософія бізнесу. Виникнення маркетингу і основні етапи його розвитку
  3. Види маркетингу.
  4. Види організаційних структур підприємств, що працюють на принципах маркетингу. Фактори, що визначають їх вибір.
  5. Інструменти комплексу маркетингу.
  6. Класифікація видів маркетингу.

1. МАРКЕТИНГ - ЦЕ Комплексна система ОРГАНІЗАЦІЇ ВИРОБНИЦТВА І ЗБУТУ, орієнтованої НА МОЖЛИВО БІЛЬШЕ ПОВНЕ ЗАДОВОЛЕННЯ швидко змінюється і ВСЕ БІЛЬШЕ РІЗНОМАНІТНИХ ПОТРЕБ КОНКРЕТНИХ ГРУП ПОКУПЦІВ У ВИГЛЯДІ РИНКУ ТА ОТРИМАННЯ НА ЦІЙ ОСНОВІ СТІЙКОЇ ПРИБУТКУ І КОНКУРЕНТНИХ ПЕРЕВАГ.

З визначення випливають основні ЗАВДАННЯ маркетингу:

1. Зрозуміти, що бажають споживачі (споживачі часто недостатньо добре знають, що саме вони хочуть, ясно одне вони хочуть якнайкраще вирішити свої проблеми).

2. Виявлення незадоволених запитів покупців, для того щоб орієнтувати виробництво на задоволення цих запитів. Випускати той товар, який потрібен споживачеві.

Отже, найбільш важливими складовими маркетингу є:

- Виявлення споживчих потреб;

- Розробка відповідних товарів;

- Встановлення на них відповідної ціни;

- Налагодження системи розподілу товару.

З точки зору суспільної значимості можна сформулювати чотири альтернативні ЦІЛІ маркетингу:

1. максималізація споживання;

2. максималізація ступеня задоволення споживачів;

3. максималізація вибору споживачів;

4. максималізація якості життя.

2. У кожній країні маркетинг розвивався по-своєму, і на кожному етапі розвитку ринкових відносин формувалася особлива його концепція.

концепція маркетингу - Це орієнтована на споживача, інтегрована цільова філософія діяльності підприємства.

Можна назвати сім основних концепцій маркетингової діяльності:

1. Концепція вдосконалення виробництвастверджувала, що споживачі будуть орієнтуватися на широко поширений товар і доступний за ціною.

ПРИКЛАД:

2. Концепція вдосконалення товарувисуває твердження, що споживачі будуть прихильні до товарів, які мають найвищою якістю, кращими експлуатаційними властивостями і характеристиками.

ПРИКЛАД:

3. Концепція інтенсифікації комерційних зусильгрунтується на наступному, споживачі не будуть купувати товари фірми в достатній кількості, якщо вона не робить значних зусиль у сфері збуту і стимулювання продажів.

ПРИКЛАД:

4. Концепція загального маркетингув даному випадку всі зусилля підприємства спрямовані на задоволення потреб клієнта.

ПРИКЛАД:

5. Концепція стратегічного маркетингуорієнтує маркетингові зусилля на довгострокову перспективу.

ПРИКЛАД:

6. Концепція соціально-етичного маркетингурозглядає маркетингову діяльність в жорстокій зв'язку з новими глобальними проблемами людства - екологічними, етичними, виховними.

ПРИКЛАД:

7. Концепція індивідуального маркетингу- Це безперервне використання на практиці знань про індивідуальний споживача, отриманих за допомогою інтерактивної комунікації і допомагають створювати і просувати продукти та послуги з метою забезпечити безперервні і довгострокові взаємовигідні відносини.

ПРИКЛАД:

3. Для більш глибокого виявлення сутності та предметного змісту маркетингу продуктивно спочатку розглянути його найбільш характерні аспекти та зрозуміти, хто, з чим, що і як робить в маркетингу.

1. ХТО є основним суб'єктом, Учасником маркетингових відносин, якими цілями він керується? Це перш за все виробники, посередники і споживачі різноманітної продукції:

2. З ЧИМ працює маркетинг, які його об'єкти? Це перш за все матеріальні товари, послуги, ідеї, організації, території і особистості.

Маркетинг МАТЕРІАЛЬНОГО ТОВАРУ (Це те, що можна помацати, надкусити, розібрати на частини, впустити і т. Д.).



Лекція №1 | маркетинг ПОСЛУГИ

Маркетингові дослідження. | Маркетингове розуміння товару | Три рівні товару | Класифікація товарів | Класифікація споживчих товарів | Класифікація товарів промислового призначення | Формування товарного асортименту | Рішення про використання марок | Основні етапи розробки товару - новинки | Поняття життєвого циклу товару |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати