Головна

Характеристика факторів, що впливають на ринкову владу

  1. I Загальна характеристика роботи
  2. I. Загальна характеристика
  3. I. Загальна характеристика ДИСЦИПЛІНИ
  4. I. Загальна характеристика ДИСЦИПЛІНИ
  5. I. Загальна характеристика роботи 1 сторінка
  6. I. Загальна характеристика роботи 2 сторінка
  7. I. Загальна характеристика роботи 3 сторінка

Таким чином, можна зробити висновок, що прагнення підприємств до збільшення суми прибутку практично завжди означає необхідність посилення її ринкової влади на товарному ринку. І природно, що кожна фірма буде намагатися організувати своє виробництво і свою діяльність на ринку таким чином, щоб це приводило до зміцнення її позицій на ринку, до посилення її ринкової влади на ринку. Серед факторів, які фірма може використовувати для цих цілей, виділяють наступні:

· Використання диференціації товару;

· Використання цінової дискримінації;

· Вибір розміру підприємства;

· Концентрація виробництва;

· Олигополистическая взаємозалежність і координація;

· Використання "вхідних бар'єрів", що обмежують конкуренцію на товарних ринках;

· Державне регулювання ринкової влади.

диференціація товару. У найзагальнішому сенсі під диференціацією товару розуміється процес надання товару особливостей і рис, відмінних від характеристик товарів конкурентів. Диференціація означає здатність підприємства забезпечити унікальність і більш високу цінність виробленого товару для покупця (в порівнянні з товарами конкурентів) з точки зору якості, методів просування, післяпродажного обслуговування та інших параметрів, важливих для покупців. В кінцевому підсумку диференціація товару створює прихильність покупців до товару або марки товару конкретного виробника. / 4, 11, 17, 21 /

цінова дискримінація передбачає продаж товарів однакової якості і кількості в одному місці продажу за різними цінами, при цьому різниця в ціні викликано будь-якими факторами, не пов'язаними з різницею у витратах на виробництво і реалізацію різних одиниць товарів. Цінова дискримінація є невід'ємним елементом цінової політики будь-якого підприємства і знаходить своє відображення прайс-листі підприємства у вигляді різних знижок постійним і оптовим покупцям, знижок за умови платежу (за оплату готівкою, за передоплату і т.п.), сезонних та інших коливань ціни в внаслідок зміни попиту на ринку. В результаті застосування цінової дискримінації на практиці підприємства мають можливість збільшити свою виручку і прибуток, не змінюючи обсягу продажів в натуральних показниках. / 4, 5, 11, 13, 20, 21 /

Розмір підприємства. В даний час існує два підходи до поняття розмір підприємства. Перший підхід під розміром підприємства розуміє кількість праці (в першу чергу, чисельність працюючих і величину основних засобів підприємства), зосередженого на підприємстві і залежить від кількості і характеру продукції, що випускається. В цьому випадку під розміром підприємства фактично розуміється його виробнича потужність - максимально можливий випуск продукції за певний період часу. В умовах, коли попит на товар галузі зростає, але у підприємства немає можливостей для розширення обсягів випуску через обмеженість виробничих потужностей, то ринкова влада такого підприємства в порівнянні з іншими підприємствами матиме тенденцію до зменшення. Низьке завантаження виробничих потужностей призводить до збільшення частки постійних витрат в собівартості і зростання ціни. У будь-якому випадку для більшості галузей не простежується чіткої залежності між обсягами виробництва і займаній підприємством часткою ринку.

Другий підхід безпосередньо під розміром підприємства розуміє частку ринку, яку займає підприємство на ринку товару. Чим більше частка ринку, тим більше розмір підприємства, тим більше його ринкова влада. В умовах досконалої конкуренції на ринку присутні невеликі за часткою ринку підприємства, хоча за чисельністю працюючих це можуть бути середні підприємства, як наприклад, в сільському господарстві. В умовах олігополії ринок ділять кілька великих підприємств, хоча за чисельністю працюючих це можуть бути малі підприємства, як, наприклад, продавці бухгалтерських програм на певному географічному ринку. / 4, 5, 21 /

концентрація виробництва являє собою зосередження обсягів продажів товару в рамках одного або декількох учасників ринку. / 4, 20, 21 /

Розрізняють такі 3 шляху концентрації виробництва:

1. Природний (або внутрішній) зростання підприємства;

2. Інтеграція підприємств (або зовнішній зростання).

3. Висновок різного роду картельних угод про ціни, поділ ринку, умови продажу та т.п. (Створення картелів).

природний (Або внутрішній) зріст підприємства. При цьому в міру накопичення коштів підприємство розширює свої виробничі потужності. Це найтриваліший, але найменш обмежений державними органами шлях концентрації виробництва.

інтеграція підприємств (Або зовнішній зростання). Природний шлях концентрації найбільш тривалий і трудомісткий, набагато швидше і простіше збільшити свою ринкову владу за рахунок об'єднання з іншим підприємством. В результаті інтеграції кілька незалежних підприємств з якої-небудь причини починають діяти на ринку як один учасник.

Інтеграція підприємств можлива:

· За рахунок встановлення особистих і дружніх зв'язків між конкурентами або продавцем і покупцем;

· За рахунок встановлення системи довгострокових зв'язків між постачальником і покупцем;

· Шляхом придбання контрольного пакету акцій підприємства;

· За рахунок розвитку франчайзингу;

· В результаті злиття підприємств, коли на ринку замість декількох юридичних або фізичних осіб з'являється одне, але більша, активи якого складені з активів підприємств, що увійшли до нового;

· В результаті створення об'єднань підприємств. У Росії можливі такі організаційні форми об'єднань підприємств: фінансово-промислова група; холдинг; консорціум; асоціації (союзи) і т.п.

Слід також зазначити, що в залежності від того, яка форма організації виробництва лежить в основі концентрації (табл. 7), розрізняють такі форми концентрації:

· Горизонтальна концентрація;

· Вертикальна концентрація;

· Диверсифікація.

Таблиця 2

Основні форми концентрації

 Форма організації виробництва  форма концентрації
 1. Спеціалізація  горизонтальна концентрація
 2. Кооперація  вертикальна концентрація
 3. Комбінування  Диверсифікація (або конгломеративна концентрація)

Олигополистическая взаємозалежність і координація. В умовах олігополії фірмам властива така поведінка, яке можна охарактеризувати як олигополистическая взаємозалежність і координація. В умовах обмеженої величини попиту і коли ринок ділять кілька великих підприємств, результат діяльності кожного з них залежатиме, по-перше, від вжитих кожним підприємством дій і від того, як на ці дії відреагують конкуренти - олигополистическая взаємозалежність. В результаті в умовах олігополії підприємства, плануючи свої дії на ринку, повинні припускати можливі дії конкурентів і заздалегідь намагатися пристосуватися до них - олигополистическая координація. Це призводить до того, що підприємства, які не домовляючись між собою, діють і надходять таким чином, як якщо б вони домовилися і уклали таємну угоду / 4, 5, 11, 17, 20, 21 /.

"Вхідні бар'єри". Так як підприємства можуть зберегти свою ринкову владу в довгостроковому періоді тільки в умовах непоявленія на ринку нових конкурентів, то вони прагнуть встановити так звані "вхідні бар'єри", Що обмежують можливість проникнення на існуючі товарні ринки нових фірм / 4, 11, 21 /. Всі бар'єри діляться на дві великі групи:

· стратегічні бар'єри, Які залежать від дій учасників товарного ринку (наприклад, свідоме заниження цін, створення прихильності до марки товару, широке використання цінової дискримінації, інтеграція з єдиним постачальником якого-небудь ресурсу на ринок і т.п.);

· нестратегічні бар'єри, Які залежать від макросередовища підприємства (наприклад, дія позитивного ефекту масштабів виробництва, в результаті якого діючі підприємства матиму низькі витрати, гарантування авторських і патентних прав, контроль з боку держави за використанням стратегічних ресурсів і т.п.).

Державне регулювання ринкової влади / 1, 4, 5, 8, 10, 21 /. У той же час негативною стороною прагнення підприємств до збільшення ринкової влади є монополізація ринку, яка завдає певної шкоди суспільству. З метою зменшення цієї шкоди, а також для обмеження ринкової влади окремих підприємств і сприяння розвитку інших підприємств держава може використовувати різні форми регулювання, такі як:

· Обмеження рівня цін на товари фірм-монополістів;

· Контроль за якістю товарів;

· Регулювання діяльності монополістів через використання підвищених ставок оподаткування;

· Заборона різного роду картельних угод, створінь об'єднань підприємств, які обумовлюють монополізацію ринку;

· Розукрупнення підприємств і ін.




Оцінка ринкової влади | Поняття конкурентної стратегії підприємства

ВСТУП | поняття галузі | Економічні межі галузі | Галузева структура | Фактори, що впливають на галузеву структуру | Поняття ринкової влади | Вибір виду конкурентної стратегії фірми | Список використаних літературних джерел |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати