Головна |
Економічна теорія виходить з того, що метою будь-якого підприємства в умовах ринку є отримання максимального прибутку, що в більшості випадків викликає прагнення фірм до можливості контролювати ситуацію на ринку товару з тим, щоб ставити свої умови всьому ринку. Західні економісти виявили таку залежність, що, якщо частка ринку підприємства не перевищує 7%, то його норма прибутку не перевищує 10%; при збільшенні частки ринку до 18% норма прибутку зростає до 14%; якщо частка ринку становить не більше 22%, то норма прибутку не перевищить 18%; але як тільки частка ринку починає перевищувати 33 ... 35%, норма прибутку різко зростає до рівня 32% / 6 /. Тобто чим більше частка ринку підприємства, тим більше його оборот, а при одночасному збільшенні норми прибутку, сума прибутку такого підприємства буде зростати більшими темпами, ніж у конкурентів з меншою часткою ринку.
При використання кореляційного аналізу засобами табличного редактора Excel виявлено, що форма лінійної залежності між рівнем концентрації продажів, що припадають на 3 найбільших підприємств галузі (CR3), І рівнем рентабельності продажів (Ур) Має наступний вигляд:
Ур = 1,00757 + 1,19066 * CR3. (4)
Тобто при збільшенні значення CR3 на 1% рівень рентабельності продажів підвищується на 1,19%. При цьому значення коефіцієнта кореляції R = 0,76404 говорить про досить високу залежність рівня рентабельності продажів від рівня концентрації підприємств в галузі, а значить і від частки ринку найбільших підприємств. Простіше кажучи, чим більше частка ринку, тим більший прибуток підприємства.
Однак, на практиці більшість підприємств переслідує інші цілі, як економічні (збільшення частки ринку, збільшення обороту підприємства, отримання суми цільового прибутку і т. П), так і соціальні (зростання доходів працівників підприємства, поліпшення соціальної бази підприємств і т. П) / 4 /. Але досягнення цих цілей можливо лише в умовах збільшення обсягів продажів, що можливо знову ж тільки в тому, випадку коли підприємство може ставити свої умови ринку.
Якщо окремі суб'єкти ринку (як продавці, так і покупці) мають реальну можливість контролювати і впливати на товарний ринок, на якому вони здійснюють свою діяльність, то можна говорити про те, що вони мають певну ринкову владу. Таким чином, ринкова влада визначається можливістю окремих суб'єктів ринку впливати на ситуацію в галузі, в першу чергу, на ринкову ціну і обсяг продажів товару.
Так, якщо в умовах досконалої конкуренції жоден з продавців не в змозі надавати істотного впливу на ціну товару і все сприймають її як зовнішній фактор, що складається під впливом ринкового попиту і пропозиції, то, можна сказати, що жоден з них не має ринкову владу . В умовах монополії, виробник має можливість встановлювати свої обсяги виробництва і ціну виходячи тільки зі своїх особистих цілей, що говорить про наявність у нього абсолютної ринкової влади.
У той же час ринкова влада може проявлятися в тому, що виробник може впливати на вимоги до якості товарів, використання реклами, марки та ін., В тому, що підприємство може бути лідером в розробці і створенні нових товарів, в тому, що підприємство- продавець якимось чином створило прихильність покупців до товару. В результаті цього, незважаючи на можливі зміни ціни (підвищення або зниження), покупці не відмовляються від придбання товару. Влада покупця може проявитися в тому, що він може відмовитися від придбання і повернути товар у разі його неналежної якості, в тому, що підприємство-покупець може вибирати постачальника, може вплинути на зміну умов договору поставки і т. П Таким чином, на практиці (за винятком умов досконалої конкуренції) всі продавці і покупці в тій чи іншій мірі мають певну ринкову владу. Тому розрізняють влада виробника або продавця - монопольну владу, І влада споживача або покупця - монопсоністичну влада, Однак, найчастіше мова ведеться про владу монопольною. Також можна відзначити, що ринкова влада підприємства на ринку складається з його влади як продавця на товарному ринку і з його влади як покупця на ринку ресурсів.
Таким чином, ринкова влада може проявлятися як з боку продавця, так і з боку покупця:
- Або над всім товарним ринком в цілому, при цьому матиме місце абсолютна ринкова влада, що зустрічається досить рідко в умовах природних монополій та (або) монопсонии;
- Або над певним сегментом ринку (через створення прихильності окремого сегменту покупців товару або торгова марка причини високої якості товару, його престижність, разрекламированность і ін.);
- Або, в деяких випадках, над окремим покупцем або продавцем (наприклад, при проведенні тендерів на отримання держзамовлення, аукціоні і ін.).
Фактори, що впливають на галузеву структуру | Оцінка ринкової влади
ВСТУП | поняття галузі | Економічні межі галузі | Галузева структура | Характеристика факторів, що впливають на ринкову владу | Поняття конкурентної стратегії підприємства | Вибір виду конкурентної стратегії фірми | Список використаних літературних джерел |