Головна

Економічні межі галузі

  1. II.IV. Економічні відносини з сусідами.
  2. II.V. Економічні зв'язки з Росією.
  3. III.2. Специфіка і кордони наукової медицини
  4. IV.1. Межі та критерії психотерапії
  5. Адміністративно-правові та економічні методи управління в галузі природокористування і охорони природного середовища
  6. Аналіз стану справ в галузі
  7. АПР державного кордону.

Невизначеність поняття галузі при другому підході ставить проблему визначення її кордонів. Визначення меж галузі по суті означає виявлення підприємств, які входять до складу даної галузі. Так як кордону галузі визначаються межами товарного ринку / 4 /, то в теорії розрізняють наступні види меж галузі:

1. Продуктові кордону галузі

З визначення галузі слід, що основним фактором, визначає межі галузі, є товар. У маркетингу під товаром розуміється все те, що може задовольнити потребу / 9 /. Однак товари, що задовольняють одну і ту саму потребу і мають однакове функціональне призначення / 3, 5 /, можуть бути або зовсім ідентичними, або схожими за основними характеристиками, або істотно відрізнятися (див. П. 1.1.). Тому правильно говорити не просто про товар, як факторі, який визначає межі галузі, а про товарній групі. Товарна група може включати або повністю ідентичні товари, або диференційовані товари, або товари, що не мають близьких замінників / 5 /, в залежності від цього може змінюватися склад і структура галузі (див. табл. 1).

Таблиця 1

Співвідношення складу товарної групи, типу ринку і складу галузі

 Особливості товарної групи  Тип ринку  приклад  Склад і стркутура галузі
 1. Товарну групу складають однорідні товари  1. Здійснено-ва конку-ренція  Виробники зерна  На ринку присутня безліч виробників, частка кожного невелика і жоден з них не в змозі вплинути на ситуацію в галузі
 2. Олігополія  Виробники чорних і кольорових металів, бензину і т. П  На ринку може бути присутнім 2 і більше виробників (але до 10-15), і як мінімум один з них в змозі впливати на ситуацію в галузі
 2. Товарну групу складають диффе- ренцірованние то-вари  1. Олігополія  Виробники авто-мобілів, комп'ютерів і т. П  На ринку може бути присутнім 2 і більше виробників (але до 10-15), і як мінімум один з них в змозі впливати на ситуацію в галузі
 2. Монополи-стіческій кін куренції  Виробники продук- тів харчування, засобів гігієни і т. П  На ринку присутня безліч виробників, частка кожного невелика і жоден з них не в змозі вплинути на ситуацію в галузі
 3. До товарної групи входить 1 товар, який не має близьких за- менітелей  1. Монополія  Виробники елект-роенергіі  Вся галузь представлена ??єдиним продавцем, який повністю може контролювати ситуацію на товарному ринку

У російському законодавстві склад товарної групи визначається взаємозамінністю товарів / 3 /. При цьому, в першу чергу, оцінюється функціональна взаємозамінність товарів (їх функціональне призначення): "якщо два товари не є функціонально еквівалентними, то це (майже в будь-якому випадку) послужить достатньою умовою для укладення, що ці товари не належать до одного і того ж розглянутого ринку ". Але навіть, якщо товари є функціонально взаємозамінними, то вони можуть ставитися до різних товарних ринків, якщо ціни на них "істотно розрізняються". Для цього необхідно виявити цінові межі галузі;

2. Цінові межі галузі

Суть дії цінових меж в тому, що при певному співвідношенні цін товари-замінники, що розглядаються як різні галузеві ринки, можуть увійти до складу одного галузевого ринку, що можна пояснити на прикладі ламаної кривої попиту Гутеренберга (рис. 4) / 22 /.

 
 

Ламана крива Гутеренберга говорить про те, що крива попиту на товари, що мають замінники, має не класичний падаючий вид, а ламаний вид. При цьому на кривій попиту можна виділити три ділянки з різною еластичністю: ділянки кривої СА и ВD, Більш еластичні, ніж ділянку АВ. Що це означає?

Припустимо: на ринку присутні два товар-замінник, на рис. 4 приведена крива попиту на один з них. На ділянці кривої АВ попит нееластичний, а значить деяка зміна ціни (в межах від Р1 до Р2) Не викличе значного зміни обсягу продажів. Це пояснюється високою прихильністю покупців до товару за рахунок надання йому відмінних особливостей, унікальних властивостей або з якихось інших причин. Тому виробники товару і товару-замінника відносяться до різних галузей. Але, якщо ціна знизиться нижче Р2, То багато покупців відмовляться від придбання товару-замінника на користь що подешевшало, але більш якісного і престижного товару. В результаті товари-замінники увійдуть до складу одного товарного ринку, а їх виробники до складу однієї галузі.

Однак підвищення ціни вище Р1 викличе значне зниження обсягу продажів, так як підприємство втратить значну частину покупців, які відмовляться від придбання товару з унікальними властивостями на користь більш простого і більш дешевого товару-замінника. В результаті чого товари-замінники знову можна розглядати в складі одного товарного ринку, а їх виробників в складі однієї галузі.

Єдина проблема пов'язана з визначенням діапазону цін Р1 - Р2, При якому склад галузі може змінитися. Як правило, діапазон цін виявляється в результаті проведення маркетингових досліджень або експертним шляхом. Критерієм відбору рівня ціни, при якому склад галузі може змінитися, є зміна перехресної еластичності попиту за ціною між двома товарами різних виробників (Ed перекр):

 
 
D Q2,%Ed перекр = ---, (1) DP1,%

де D Q2,% - Зміна попиту на другий товар,%;

 DP1,% - Зміна ціни на перший товар,%.

якщо Ed перекр має позитивне значення (Ed перекр > 0), то товари розглянутих виробників є замінниками. Якщо при цьому значення еластичності попиту на товар підприємства Ed <1, то товар знаходиться на відрізку АВ і займає з товаром-замінником різні ринкові ніші, а їх виробники відносяться до різних галузей; якщо значення еластичності попиту на товар підприємства збільшиться, то товар "перетне" кордону Р1 и Р2 і ввійде до складу товарної групи товару-замінника, а їх виробники - до складу однієї галузі. Якщо ж Ed перекр має від'ємне значення, то аналізовані товари не є замінниками в принципі, а їх виробники не можуть входити до складу однієї галузі;

3. Географічні межі галузі

Залежно від того, які географічні ринки будуть враховуватись при визначенні меж галузі зміниться і склад, і структура галузі на даному географічному ринку. У невеликому селищі роздрібний продаж товарів може здійснюватися в одному магазині, в рамках району кількість магазинів буде більше, причому в обох випадках буде розглядатися одна і таж галузь, але так географічні кордони ринків будуть відрізнятися, буде відрізнятися і склад галузі. У теорії виділяють:

1. Локальний ринок - це ринок товару в конкретному місці продажу;

2. Місцевий ринок - це ринок в конкретному населеному пункті;

3. Регіональний ринок;

4. Внутрішні ринок;

5. Міжнародний ринок;

4. Часові межі галузі

Часові межі ринку припускають, що з плином часу склад і структура галузі можуть змінюватися в зв'язку з неоднаковими темпами зростання різних підприємств в галузях, появою на ринку нових конкурентів і відходу з ринку старих конкурентів, появою на ринку нових товарів і виходу з ринку старих товарів і т. П.

поняття галузі | Галузева структура


ВСТУП | Фактори, що впливають на галузеву структуру | Поняття ринкової влади | Оцінка ринкової влади | Характеристика факторів, що впливають на ринкову владу | Поняття конкурентної стратегії підприємства | Вибір виду конкурентної стратегії фірми | Список використаних літературних джерел |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати