На головну

I. Визначення цільової аудиторії.

  1. CRM-системи. Визначення, призначення та особливості.
  2. ERP -, MRP - системи. Визначення, призначення та особливості
  3. I ВИЗНАЧЕННЯ ВИКИДІВ газоподібних ЗАБРУДНЮЮЧИХ РЕЧОВИН ЗА ДАНИМИ інструментальних ЗАМІРІВ
  4. I. Визначення термінів.
  5. II. Визначення напружень в стінці, в перерізі збігається з місцями закладення її в фундамент
  6. II. Визначення практики прямого шляху (ППП).

Послідовність процедур сегментації:

-формуліровка потреб глядачів, на задоволення яких може бути направлений фільм;

Виявлення і формалізація особливостей глядачів, що виявляються в специфічному попиті і поведінці;

-вибір методу сегментування;

-деленіе споживачів на сегменти;

-складання профілю сегмента;

-оцінка привабливості сегмента.

Далі визначити, які з проаналізованих ринкових сегментів розглядалися продюсером в якості цільової аудиторії, використовуючи наступні варіанти:

1. Концентрація зусиль, спрямованих на реалізацію одного проекту на одному сегменті (дитяче кіно).

2. Пропозиція одного фільму всіх сегментах (сімейне кіно).

3. Пропозиція всіх фільмів, вироблених продюсерською компанією однієї аудиторії, так звана, ринкова спеціалізація (наприклад, арт -хаусние фільми).

4. Пропозиції різних фільмів, вироблених продюсерською компанією (селективна спеціалізація) для деяких обраних сегментів.

5. Поставка на весь ринок усіх випущених фільмів, не враховуючи результати сегментації. Така стратегія використовується, перш за все, в разі, якщо не вдалося виявити сегменти з різним профілем реакції глядачів і / або сегменти, розглянуті окремо, нечисленні і не представляють інтересу для комерційного освоєння. Зазвичай такої політики дотримуються великі студії, продюсерські центри, що виробляють блокбастери. Наприклад, Перший канал і Дирекція кіно.



Методичні рекомендації щодо вивчення розділу | II. Опис позиціонування фільму.

Федеральне державне бюджетне освітня установа вищої і післявузівської професійної освіти | Цілі освоєння дисципліни. | Місце дисципліни в структурі ООП ВПО. | Тема 1. Вступ до спеціальності. | Тема 3. Історія виникнення та становлення професії. | Тема 7. Визначення часових параметрів роботи над кіно-, телепроектом. | Тема 21. Державне регулювання та державна підтримка кінематографії в сучасних умовах. | Оціночні кошти для поточного контролю успішності, проміжної атестації за підсумками освоєння дисципліни | Тематика контрольних робіт по розділу | Методичні рекомендації щодо вивчення розділу |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати