На головну

типи іміджів

Імідж являє собою найбільш ефективну подачу повідомлення, яка в змозі обійти наявні в кожній людині різноманітні фільтри. Звідси і виникає ідея іміджу як публічного або зовнішнього "я" людини, яке досить часто може відрізнятися від його внутрішнього "я". З усього набору наших характеристик ми повинні відбирати ті, які, без сумніву, будуть позитивно оцінені оточуючими.

Англійська дослідниця Елері Семпсон говорить про особистісному іміджі як про поєднання ряду зовнішніх і внутрішніх факторів, які задають Самоімідж, що сприймається імідж і необхідний імідж. Ця типологія відображає погляд на імідж з різних позицій: з боку свого "я" і з боку інших людей, з боку реалій і з боку бажань.

Самоімідж випливає з минулого досвіду і відображає нинішній стан самоповаги. Якщо ви хочете, щоб вас поважали, ви повинні для початку навчитися поважати себе самі.

^ сприймається імідж - Це те, як бачать нас інші. Природно, що ця точка зору може відрізнятися від попередньої. Ми часто не знаємо (особливо це стосується політиків), як до нас ставляться насправді, як реально відгукуються.

^ необхідний іміджам професій вимагає певних і тяжевих характеристик. У деяких випадках цього спорах жує тип одягу.

Як бачимо, імідж є комплексним поняттям. Тому і аналізувати його можна, виходячи з різних перспектив. Зупинимося на трьох можливих підходах до іміджу функціональному, при якому виділяють різні його типи іміджу, виходячи з різного функціонування; контекстному, при якому ці типи знаходять в різних контекстах; порівняльному, при якому порівнюють близькі іміджі.

Функціонального підходу притаманні кілька можливих варіантів: дзеркальний, поточний, бажаний, корпоративний і множинний. Розглянемо їх докладніше

дзеркальний. Це імідж, властивий нашому уявленню про себе. Його мінус - мінімальний врахування думки з боку. У той же час він час він може визначати характеристики лідерів, так і організацій.

Поточний. Цей варіант іміджу характерний для погляду з боку. Саме в цій області знаходить своє застосування PR, оскільки недостатня інформованість, нерозуміння і упередження формують імідж політика або організації в не меншому ступені, ніж реальні вчинки. Найважливішим завданням тут стає отримання не стільки сприятливого, скільки вірного, адекватного типу іміджу.

Бажаний. Цей тип іміджу відображає те, до чого ми прагнемо. Він особливо важливий для створюваних структур. Про них ще нікому нічого не відомо, тому саме бажаний імідж і може виступати у вигляді єдино можливого.

Корпоративний. Це імідж організації в цілому, а не якихось окремих підрозділів або результатів її роботи. Тут і репутація організації, і її успіхи, і ступінь стабільності. Особливо важливий подібний тип іміджу для фінансових структур. Ця сфера повинна цікавити тих, хто працює в галузі PR.

Множинний. Цей варіант іміджу утворюється при наявності ряду незалежних структур замість єдиної корпорації.

^ Імідж повинен носити цілісний, узгоджений характер, окремі риси його не повинні суперечити одна одній. Системний характер іміджу вигідний для іміджмейкера, оскільки дозволяє по одній введеної межах викликати в масовій свідомості супутні характеристики. При цьому необов'язково ставити задачу завоювання загальної любові, як це часто трапляється.

Третій можливий зріз іміджу - порівняльний. В цьому випадку ми порівнюємо іміджеві характеристики, наприклад, двох політичних претендентів, двох компаній, двох продуктів. Така більш чітка класифікація необхідна для того, щоб мати конкретні цілі, на досягнення яких і може бути спрямована PR-кампанія.

Додамо в наш список можливих іміджів і закритий імідж, характерний для багатьох радянських і пострадянських керівників. Він, ймовірно, цікавий тим, що кожен із споживачів може вписувати в нього ті риси, які сам вважає найбільш переконливими. Цей імідж, як "чорна діра", готовий прийняти все. І чим менше інформації матиме аудиторія, тим серйозніше і значніше починає виглядати фігура такого політика.

Можна ввести також поняття міфологічного іміджу, під яким будемо розуміти підведення лідера під ті чи інші склали в даному суспільстві міфи.

Імідж є відображенням вимог масової свідомості. Він як найбільш ефективний вид повідомлення в даному виді комунікації в стані пройти крізь фільтри недовіри і неуваги, характерні для масової свідомості. Консервативний характер масової свідомості дозволяє спиратися на моделі, які вже були апробовані людством. Імідж діє в умовах, які не дуже сприятливі для його поширення. З цієї причини він повинен бути побудований так, щоб можна було домогтися однозначної реакції на нього аудиторії. Ми можемо зробити висновок: імідж являє собою досить складний феномен, в якому переплетені абсолютно різнорідні фактори. І всі вони повинні прийматися до уваги, оскільки сприйняття людини також йде по багатьох каналах, і по кожному з них треба вести свою певну роботу. Ми також вважаємо, що головним для створення іміджу стає його комунікативна складова. Імідж - це інструмент спілкування з масовою свідомістю. Саме тому він як би перебільшено представляє образ політика, даючи підказки масовій свідомості, спрямовуючи його в ті точки, які найбільш для нього значущі.

Основні функції іміджу: номинативная - імідж позначає, виділяє, відбудовує, диференціює особистість політика в середовищі інших, демонструє відмінні її якості, підкреслюючи гідності; естетична - імідж покликаний облагородити враження, вироблене на публіку лідером; адресна - імідж пов'язує політика і цільову аудиторію, відповідаючи на запит електорату; комунікативна. В рамках концепції даної роботи, що характеризує імідж як комунікативну одиницю, особливо важливо зробити акцент на комунікативних властивостях іміджу як рекламної компоненти, що забезпечує ефективність інформації, що полегшує її сприйняття аудиторією, що забезпечує «режим найбільшого сприяння» цього сприйняття і готують ґрунт для формування установки на вибір саме цього кандидата.

компоненти іміджузорові, слухові, дотикові, нюхові (автор Левшина).

Стр-ра Панасюка (Габітар. Імідж, вербальний, кінетичний, середовий, втілено.).

Цілісна модель іміджу: зовнішні компоненти (міміка, костюм, зачіска, жести та ін.); внутрішні компоненти (менталітет, інтелект, професіоналізм, інтереси, цінності, хобі, індивідуальні якості особистості); вербальний компонент; середовий; інф-ний (соц. статус, вік, освіта, факти біографії, проф. кар'єра і ін.).

 



Питання 37 - Поняття іміджу. Компоненти політичного іміджу. Типології іміджу. | Сучасні технології формування політичного іміджу

Генезис політичної думки в стародавньому світі. Політична думка Середньовіччя, епохи Відродження і Просвітництва. | Політична психологія XIXі XX століття. Розвиток політико-психологічних ідей у ??Росії. | Політична психологія в другій половині XXвека. Провідні школи та напрямки сучасної політичної психології. | Діагностичні методи в політичній психологія | МЕТОДИ політико-ПСИХОЛОГІЧНИХ ДОСЛІДЖЕНЬ | Політична психологія особистості | Політична психологія малих груп | Політична психологія великих груп | Політична психологія мас | Методи практичної політичної психологія. Прогностичні, консультаційні та корекційно-розвиваючі методи. |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати