Головна

Тема 3. Ринок і його особливості

  1. CRM-системи. Визначення, призначення та особливості.
  2. ERP -, MRP - системи. Визначення, призначення та особливості
  3. I.3.3. Специфічні особливості дітей з РДА
  4. II. 1.5. ОСОБЛИВОСТІ РОЗВИТКУ ОСОБИСТОСТІ І емоційно-Вольова СФЕРИ
  5. II. Вікові психологічні особливості дітей 3-4 років
  6. II. Особливості написання та подання магістерських дисертацій
  7. III. 1.5. ОСОБЛИВОСТІ РОЗВИТКУ ОСОБИСТОСТІ І емоційно-Вольова СФЕРИ

ринок являє собою саморегулюючий механізм, що забезпечує розподіл продукту відповідно до закону попит - пропозиції. Основними складовими ринку є: продавець, покупець, продукт або послуга.

Залежно від типів ринку економістами визначаються наступні його моделі: чистої конкуренції, монополістичної конкуренції, олігополія і т. Д.

Основними параметрами ринку є попит, пропозиція і товарні запаси. За природою свого виникнення чинники попиту поділяються на економічні, соціальні, демографічні, природно-кліматичні та національно-історичні. Попит підрозділяється на реальний, задоволений і незадоволений. За характером виникнення чинники попиту можуть бути загальними і специфічними. По можливостях вимірювання: кількісно вимірювані і фактори, які не піддаються вимірюванню.

Пропозиція не тільки визначається попитом, а й активно впливає на нього. Пропозиція конкретного підприємства називають індивідуальним. Ринкова пропозиція - це пропозиція всіх підприємств даного товару.

під кон'юнктурою ринку розуміється певне співвідношення між попитом і пропозицією як по окремих товарах і їх групах, так і по товарній і грошовій масі в цілому. Дослідження кон'юнктури ринку є однією з стадій маркетингового аналізу. Його основу складають явища і процеси, що відображають специфіку розвитку ринку в часі і просторі під дією кон'юнктурообразующіх факторів.

Кон'юнктурообразующіх фактори поділяються на циклічні і нециклічні. Дослідження кон'юнктури в сфері маркетингу повинні спиратися на певні принципи. Важливе місце в кон'юнктурному аналізі займає визначення ємності ринку.

під конкуренцією розуміється суперництво між окремими особами, господарськими одиницями, зацікавленими в досягненні однієї і тієї ж мети на будь - якому терені. Конкуренція характеризується наявністю декількох суперників в одній і тій же сфері діяльності і збігом цілей.

З позиції маркетингу конкуренція буває трьох родів (видів): функціональна, видова, предметна (межфирменная). За методами конкуренція підрозділяється на: цінову і нецінову.

Однією з найважливіших функцій маркетингу є організація конкурентної боротьби. Мета конкурентної боротьби - досягти конкурентної переваги, т. Е. Зайняти міцнішу конкурентну позицію на ринку. конкурентна позиція - Порівняльна характеристика основних параметрів фірми щодо конкурента.

Сегментування (сегментація) ринку - Процес поділу сукупності споживачів на однорідні групи за заздалегідь визначеними критеріями.

Відомі три умови ефективної сегментації: вимірність, доступність, вигідність. У процесі сегментації використовуються наступні ознаки: географічний, демографічний, психографический і поведінковий.

Ринкова сегментація має велике значення для дослідження ринків. Стратегія сегментування спрямована на те, щоб знайти для одного і того ж продукту однорідні групи споживачів, які мають деякими загальними характеристиками, які можуть використовуватися для проведення специфічної маркетингової політики. В основі ринкової сегментації лежать два моменти: визнання неоднорідною природи товарних ринків і диференціація продукції і методів її збуту. Сегментація ринку необхідна як для великих, так і для середніх фірм. Малі фірми зазвичай задовольняються ринковими «нішами».

Ринкова «ніша» - Малий ділянку ринку, де невелика фірма завдяки своєму унікальному товару або оригінальній формі обслуговування споживачів не має сильних конкурентів і може розраховувати на комерційний успіх. Існує два основних види маркетингу, пов'язаного з пошуком «ніші» ринку: маркетинг, орієнтований на вертикальну «нішу» и орієнтований на горизонтальну «нішу» ринку.

Питання для самоконтролю за темою:

1. Що таке ринок?

2. Які види ринків існують?

3. Що є основними параметрами ринку?

4. Дайте визначення кон'юнктури та сегментації ринку.

5. Які види конкуренції в маркетингу існують?

Тести по темі 3:

1. Кон'юнктура ринку - це:

а) процес сегментування;

б) процес позиціонування;

в) співвідношення попиту і пропозиції.

2. Сегмент ринку - це:

а) однорідна сукупність споживачів;

б) однорідна сукупність товарів;

в) однорідна сукупність виробників.

3. Критерії оцінки сегментів необхідні для:

а) визначення ємності ринку;

б) обгрунтування цільового ринку;

в) формування пропозиції для сегмента.

4. Попит не буває:

а) задоволеним;

б) незадоволеним;

в) комерційним.

5. Конкуренція буває:

а) функціональна;

б) видова;

в) вартісна.

 



Тема 2. Основні поняття МАРКЕТИНГУ | Тема 4. Маркетингові дослідження

Е. В. Мінаєва | Мінаєва Е. В., Жарська З. В., Ашалян Л. Н. Маркетинг. Навчально-практичний посібник. - М., мгут, 2004 | Вступ | Тема 1. СТАНОВЛЕННЯ І РОЗВИТОК МАРКЕТИНГУ | Тема 5. ТОВАРНА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВА | НА ПІДПРИЄМСТВІ | Тема 7. Маркетингове ціноутворення | Тема 8. ЗБУТОВА ПОЛІТИКА В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ | Тема 9. РЕКЛАМА В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ | Тема 10. СЕТЕВОЙ МАРКЕТИНГ |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати