Головна

Питання №1 Немає відповіді 1 сторінка

  1. 1 сторінка
  2. 1 сторінка
  3. 1 сторінка
  4. 1 сторінка
  5. 1 сторінка
  6. 1 сторінка
  7. 1 сторінка

Сучасний туризм - багатогранне явище. Кожна з його граней висвічує певний тип зв'язків, відносин елементів і тільки в їх взаємодії народжується туризм як цілісна складна система. При цьому ніяка з граней не може претендувати на єдиність і первинність. Один з таких зрізів, що відображає реально функціонуючу і розвивається туристську сферу, - соціально-економічний.

Загальне уявлення про туристському ринку.Туристський ринок в найбільш загальному вигляді можна визначити як систему економічних відносин, що виникають на основі стійкої взаємодії товарного і грошового обігу. Онаотражает соціальні та економічні інтереси контрагентів цих відносин і їх можливості на території в певних географічних межах.

Ринок, зокрема туристський, володіє шістьма найважливішими ознаками. Один з головних його атрибутів - наявність потоків товарів (послуг) і грошових потоків. Відомий економіст, лауреат Нобелівської премії В. в. Леонтьєв вважає основними змінними для опису економічної системи «обсяги різних товарів і послуг, які виробляються і споживаються, додаються і віднімаються з наявних запасів, продаються і купуються, а також ціни, за якими купуються і продаються товари і послуги» 1. З урахуванням вищесказаного модель туристського ринку представлена ??на рис. 5.1. (Для уникнення перевантаження на схемі показані тільки грошові потоки.)

Мал. 5.1. Ринкова модель міжнародного туризму

Серед економічних відносин, що складаються на ринку, елементарним ставленням є ставлення обміну. Воно виступає «шуканої клітинкою» і важливою ознакою ринкового організму. В результаті відносини купівлі-продажу відбувається відчуження продукту за гроші. При цьому один суб'єкт ринкових відносин відчужує продукт, в даному випадку туристський, і отримує від іншого суб'єкта гроші, після чого їхні стосунки припиняються.

Ефект цілісності ринкової системи досягається в результаті вільного вибору сторін і умов обміну продукту між продавцями і покупцями. Під вільним вибором розуміється наявність безлічі альтернатив у діючих самостійно сторін обміну щодо варіанту ринкової зв'язку, що дозволяють їм вільно призначати ціни і добровільно укладати контракти. Таким чином, визнається виняткова цінність індивідуальної свободи, обмеженої лише волею інших людей або силою обставин.

При наявності у потенційного туриста (екскурсанта) можливості вибору туристської компанії тільки свобода обміну дозволяє вибрати такого партнера, який буде відповідати всім наявним у споживача запитам і обмеженням (розміром доходу насамперед). В результаті вільного обміну і продавці, і покупці туристичних продуктів отримують певну вигоду. Взаємовигідний обмін на туристському ринку можливий завдяки вільному вибору, об'єктивно забезпеченому змагальністю серед продавців і серед покупців туристського продукту. Вільний вибір партнера створює єдине поле тяжіння навколо обміну продукту, який дозволяє безлічі продавців і покупців стати цілісністю.

Будь-який ринок, зокрема туристський, являє собою інститут для здійснення угод і одночасно механізм, що забезпечує координацію дій всіх економічних агентів з точки зору раціональності і вигідності. він виконує цю функцію ефективно, коли кожен покупець, готовий платити більше мінімальної ціни за товар (послугу), досягає успіху в покупці товару (послуги), а кожен продавець, готовий продати за ціною меншою, ніж найбільша зареєстрована, досягає успіху в продажу товару (послуги) . Джерелом такої готовності платити і процвітати у окремого покупця і готовність продати і досягти успіху у продавця є присутність на ринку конкурентного середовища. Вона забезпечує підтримання порядку, який дозволяє продавцям і покупцям діяти на ринку незалежно один від одного і сприяти ефективному використанню ресурсів.

В економічній теорії конкуренція розглядається як специфічна ознака ринку: без конкуренції не існує ринку. Конкурентне середовище ототожнюється з ринковим середовищем, і отже, стан конкурентного середовища визначає рівень розвитку ринку.

Розвиток ринку направлено на задоволення потреб людини найбільш раціональним способом, що забезпечує економне використання всіх наявних ресурсів. Ця мета досягається завдяки двом обставинам. По-перше, вільний вибір партнерів забезпечує взаємовигідний обмін між ними. По-друге, в результаті конкуренції між продавцями налагоджується ефективне виробництво і відбувається безперервне вдосконалення товарів і послуг, в тому числі туристських, а в результаті конкуренції між покупцями - раціональне їх споживання.

Ринку притаманний певний спосіб координації економічної поведінки людей. На ринку встановлюється стихійний порядок, при якому окремі суб'єкти (покупець - турист або екскурсант і продавець - туристська компанія) пристосовують свої дії до створюються умов на основі інформації і стимулів.

На рівні окремо взятого покупця або продавця такі дії є цілком усвідомленими і цілеспрямованими, але на макрорівні вони, взаємно накладаючись, призводять до небажаних наслідків, нерідко суперечить цілям і інтересам конкретних економічних агентів. Отже, порядок на ринку взагалі і туристському зокрема встановлюється спонтанно, т. Е. Не завдяки управлінню зверху, центральною владою, а регулярності взаємин між економічними агентами. У цьому сенсі спонтанний порядок - результат дій людини, але не продукт його розуму. Про це писав ще в XVIII в. шотландський економіст і філософ, один з найбільших представників класичної політекономії А. Сміт: «Кожна окрема людина ... має на увазі лише власний інтерес, переслідує лише власну вигоду, причому в цьому випадку він невидимою рукою направляється до мети, яка не входила в його наміри. Переслідуючи свої власні інтереси, він часто більш дієвим чином служить інтересам суспільства, ніж тоді, коли свідомо прагне служити їм ».

А. Сміт виявив двигун розвитку ринкової економіки всередині неї самої. Вона функціонує за своїми законами і під впливом власних організуючих сил. У термінах сьогоднішнього дня «невидима рука» є не що інше, як дія закону попиту-пропозиції. Коли попит перевищує пропозицію, ринкові ціни ростуть, що призводить до збільшення пропозиції, і навпаки, зменшення попиту спричиняє скорочення пропозиції. Завдяки цінового механізму на ринку встановлюється рівновага між попитом і пропозицією.

Разом з тим розвиток ринкової системи, в основі своїй стихійне, може управлятися, коригуватися і направлятися суспільством. Традиційне ринкове регулювання економіки має специфічні недоліки і дисфункції, які можуть бути усунені шляхом виборчого і прагматичного втручання держави в економіку. В даному випадку держава виступає в якості організатора економічного, правового та соціально-політичного простору для сучасного ринкового господарства.

Державне регулювання туристичного ринку здійснюється в рамках загальної економічної політики, включаючи макроекономічну стабілізацію, і шляхом використання прямих важелів управління туристської сферою. Крім того, держава нерідко виступає учасником господарської діяльності в туризмі: воно надає кредити, вкладає кошти в великомасштабні туристські проекти, є власником національних повітряних перевізників, засобів розміщення та інших об'єктів туристичної інфраструктури, набуває туристські продукти і т. Д. У більшості країн створені спеціальні органи управління сферою туризму. До їх компетенції входить просування і забезпечення інформаційно-рекламного обслуговування туристичного продукту національного значення за кордоном, розробка програм розвитку туризму, розвиток капіталомісткої туристської інфраструктури шляхом участі в інвестиційних проектах.

Роль держави в регулюванні туристської сфери розрізняється по країнах: від мінімального втручання (США) до активної участі в розвитку туризму (Франція, Італія, Португалія). Взаємодія ринкової самоорганізації та обмеженого, продуманого організуючого начала служить запорукою сталого розвитку туризму.

Ринок є економічним феноменом, проте у випадку з туристським ринком потрібно обов'язково враховувати його соціальну складову. Обслуговування населення, в тому числі туристське, - це, можна сказати, «саме соціальне» з того, що вивчає економіка і географія.

Туристський ринок, по своїй суті, є «человеконаполненним». На людину з його різноманітними потребами сходяться різні типи відносин. Всі вони є одночасно і процес, і результат взаємодії особистих воль, особистих виборів поведінки, особистих мотивацій і обмежень. При цьому дії індивідів несуть відбиток не тільки економічного середовища. Поведінка споживача формується під впливом етнонаціональних, культурологічних, морально-етичних та інших чинників, які надають йому особливо складний характер. У туризмі це знаходить вияв у формуванні національних моделей поведінки туристів та екскурсантів.

Американський сегмент туристського ринку відноситься до числа високоприбуткових. Американці готові платити великі суми грошей на відпочинок, але водночас дуже вимогливі до рівня сервісу. Вибір форми відпочинку під час відпустки визначається значною мірою такими національними соціокультурними установками, як культ тіла, схильність до пригод і пізнання природи, пошуком своїх етнічних коренів в Європі.

Французи - витончений сегмент туристського ринку. Ревно ставляться до своєї мови і вимагають обслуговування в подорожах на французькою мовою. Часто не стримані. Люблять тільки страви своєї національної кухні. Це приклад суто національно орієнтованої моделі споживчої поведінки в туризмі.

Японці легко можуть бути запрограмовані і зорганізуватися на будь-який захід. Вкрай точні. Мають дуже приблизне уявлення про традиції, культуру відвідуваною країни, але хочуть дізнатися якомога більше. З цим пов'язані останні зміни в моделі туристського поведінки японців: зростання попиту на тематичні поїздки, а також переорієнтація з кругових турів, наприклад по Європі, на більш тривале перебування в одній країні. Японці є фанатами фотографії: фотографують все, що рухається і не рухається, що відкидає тінь і навіть саму тінь. Не люблять змішуватися з представниками інших національностей.

Крім яскраво виражену соціальну спрямованість туристський ринок має власні відмітні ознаки, які проявляються в особливостях організації головних суб'єктів ринкових відносин в туризмі, а також в специфіці туристського продукту.

Модель економічної поведінки споживача на туристському ринку. Ключовою фігурою туристського ринку є відвідувач. Згідно з визначенням, виробленому Міжнародною конференцією по статистиці подорожей і туризму (Оттава, 1991) і схваленому ЮНВТО і Статистичної комісією ООН, відвідувач - це «особа, яка подорожує і здійснює перебування в місцях, що знаходяться за межами його звичайного середовища, на термін не більше 12 місяців з будь-якою метою, крім заняття діяльністю, оплачуваною з джерел в відвідуваному місці ». Окремим випадком визначення «відвідувач» є турист. Його головні ознаки, за ЮНВТО, - виїзд за межі звичайного середовища, тимчасове перебування

На перший погляд сукупність відвідувачів здається дуже строкатою і різнорідної. Незважаючи на неоднакові мотиви подорожей, тривалість і географію поїздок, способи пересування і т. Д., Всі ці особи об'єднані в одну категорію і протиставлені всім тим, хто вирушає в подорож в пошуках роботи і для здійснення оплачуваної діяльності, а також змінює постійне місце проживання.

Дві категорії мігрантів - відвідувачі (туристи та екскурсанти) та інші подорожують особи - мають різну економічну природу. Особливості кожної з них стають зовсім очевидними у разі виїзду за кордон. З економічної точки зору особи, які отримали робочі місця за кордоном, є виробниками товарів і послуг, т. Е. Валового внутрішнього продукту іноземної держави. За свою працю вони отримують винагороду - певну грошову суму, яку переводять на батьківщину. Тому у фінансовому відношенні оплачувана діяльність іноземних громадян пов'язана з відтоком валюти (витратами) з країни їх тимчасового перебування і надходженнями (доходом) для країни їх постійного проживання.

На відміну від виробників матеріальних благ і послуг як категорії подорожуючих осіб туристи і екскурсанти є споживачами національного продукту. Ті кошти, які відвідувачі витрачають на поїздки, роблять їх споживачами.

Інформація про витрати на подорожі надзвичайно скупа. Відомо, що у Великобританії вони становлять 19% середнього сімейного бюджету англійців, поступаючись лише витратам на харчування і проживання. У Німеччині аналогічний показник дорівнює 16%, у Франції і США - по 12%. Середня американська сім'я витрачає на подорожі стільки ж, скільки вона витрачає на медицину або на харчування, напої і тютюн разом узяті і в 2 рази більше, ніж на покупку одягу.

Споживчий характер перебування відвідувачів за кордоном обумовлює певну спрямованість грошових потоків в світовому господарстві. Туристи і екскурсанти переміщують грошову масу з країни постійного проживання в приймаючу країну. Громадяни, які подорожують заради задоволення, з діловими, лікувальними або культовими цілями, при всій відмінності мотивів перебування за кордоном ввозять валюту в приймаючу країну і в рівній мірі збільшують валютні надходження в її бюджет. Тому їх об'єднання в самостійну категорію відвідувачів економічно виправдано.

Споживачеві на туристському ринку властива певна модель поведінки, яка випливає з його прагнення максимізувати задоволення від покупки туристського продукту. Вибір потенційного відвідувача залежить від його переваг, а також від ряду економічних і позаекономічних чинників. При цьому він конкурує з іншими покупцями за дану одиницю туристського продукту. Купуючи її, він обмежує цю можливість у іншого потенційного відвідувача.

Туристське споживання залежить від розміру доходу та цін на товари і послуги. Отримавши дохід, людина має в своєму розпорядженні деякою кількістю грошей. Що саме і як багато він купить на ці гроші, визначається рівнем цін. Переважна кількість відвідувачів придбали б туристські товари та послуги кращої якості або в большемколічестве, якби їх доходи були вище або ціни нижче. Рівень доходів і купівельна сила грошей, що встановлюють межі споживання, змушують шукати шляхи досягнення найвищого задоволення в рамках існуючого бюджету. Поєднуючи переваги з бюджетними обмеженнями, люди роблять свій вибір.

Загальна модель споживчого вибору ускладнюється при закордонних поїздках. Оскільки міжнародні туристи задовольняють потреби за межами своєї країни, на їх вибір, зокрема, місця призначення впливає більш широкий ряд економічних чинників. Вирушаючи в подорож за кордон, турист часто стикається з тим, що економічна ситуація в країні призначення відрізняється від країни його походження. Існуючі відмінності стають особливо помітні при далеких поїздках, наприклад при відвідуванні інших континентів і регіонів. Тому людина повинна узгоджувати мрії про те, де він хотів би побувати, не тільки зі своїм бюджетом, а й з економічними реаліями в місці призначення.

Рішення про покупку закордонного туру складається при активній участі відряджає, та сторони, яка приймає. У отправляющей країні туристський попит формується в залежності від рівня цін і доходів населення, а також тривалості вільного часу, перш за все компактного, що не рассредоточенного протягом року. Ці фактори впливають на попит всіх потенційних туристів і визначають можливість подорожувати, поза зв'язком з конкретним туристським напрямком.

Другу групу утворюють чинники туристського попиту в країні, що приймає: загальний рівень цін, різноманітність і якість пропонованих туристичних продуктів. Від цих факторів і їх поєднання залежить економічна привабливість туристського центру. За одними приймаючими країнами (наприклад, Швейцарією) закріпилася репутація дорогих, в інших (Туреччини) забезпечується якісне туристичне обслуговування за порівняно невисокими цінами. Конкуруючи між собою за клієнтів, вони в підсумку все разом впливають на туристський попит, безвідносно до місця його походження.

Для пояснення споживчого вибору в сфері міжнародного туризму слід йти далі, не зупиняючись на стримуючих чинниках туристського споживання в відряджає та яка приймає країнах, що розглядаються ізольовано один від одного. Наступний крок, який наближає до дійсності, полягає у встановленні зв'язку між двома конкретними країнами, в одній з яких потенційний турист проживає, а іншу намір відвідати.

Вибираючи туристський центр, він зазвичай не обмежується однією парою країн, а становить кілька альтернативних варіантів. Такі переліки бувають досить довгими, наприклад, коли при виборі місця відпочинку споживач керується такими міркуваннями: наявність піщаного пляжу і середня температура повітря вдень не вище 25 ° С. Деякі мандрівники вбачають сенс своєї поїздки в відвідуванні будь-якого об'єкта. В цьому випадку туристський напрям задається спочатку і не може бути замінено. Так, бажаючі побувати в Тадж-Махалі відправляються в місто Агра в Індії. Інших варіантів у них немає.

При розгляді у взаємозв'язку кожної пари країн - приймаючої і що відправляє - зазначається вплив нової групи факторів на туристичний вибір. Головним з них є ціновий. Потенційний турист порівнює рівні цін в своїй і приймаючої країнах. Дослідження показують, що цінове співвідношення обумовлює рішення про поїздку при множині виборі на 60%, а пріего відсутності - на 40%. Крім того, споживач враховує курс обміну валюти і віддаленість місця призначення, яку прийнято виражати в витратах вільного часу і грошей. Його попит також зазнає впливу рекламних кампаній, організованих ^ приймаючою стороною з метою просування туристичного продукту на закордонні ринки.

Вибір туриста залежить від факторів не тільки економічного, але і позаекономічного порядку: дотримання прав і свобод громадян, в тому числі свободи пересувань, рівня стабільності в суспільстві, моди та ін.

Модель підприємницького поведінки на туристичному ринку. Інший суб'єкт ринкових відносин в туризмі - туристська компанія - виробник і продавець туристського продукту. Стан туристичної компанії характеризується її організаційно-правовою формою і природними, технологічними, технічними, фінансовими, кадровими та іншими ресурсами, що забезпечують підприємницьку діяльність. Економічна поведінка туристської компанії - це переважна на ринку стратегія конкурентної боротьби і специфічні тактики господарюючого суб'єкта. Вони націлені на підвищення конкурентоспроможності туристичного продукту і поліпшення умов його звернення через механізм ціноутворення, рекламу, інновації, інвестиції та ін.

Будь-яке туристське підприємство опиняється перед вибором, що, як і в якому обсязі виробляти. Неминучість цього вибору продиктована обмеженістю виробничих ресурсів. Цілі фірми, а також перешкоди і обмеження, що стоять на шляхах до їх досягнення, визначають її поведінку на туристському ринку.

Всі фірми, будь то сувенірний ларьок або гігантська готельна корпорація, знаходяться у власності одного або кількох власників, чиє матеріальне благополуччя залежить від доходів фірми. Природно припустити, що кожен власник підприємства діє з метою максимізації прибутку, щоб збільшити свої статки. Прибуток є потужною рушійною силою в ринковій економіці. Прагнучи до неї, підприємці починають нове або розширюють вже існуюче справу, переключаються з випуску одних товарів і послуг на інші. Прибуток як головний економічний стимул змушує власників і керуючих підприємствами підвищувати ефективність виробництва, впроваджувати передові ресурсозберігаючі технології, вступати в конкурентну боротьбу за споживача з іншими виробниками. Економісти часто говорять, що конкуренція змушує виробників діяти так, як якщо б вони максимізувати прибуток, хоча ніхто з них свідомо нічого не максимізує.

Одним з основних обмежень при максимізації прибутку є витрати виробництва. Вони підрозділяються на два основних види - постійні і змінні - залежно від їх ставлення до зміни обсягів виробництва. Величина постійних витрат не залежить від обсягів виробництва: вони існують навіть тоді, коли підприємство закривається і нічого не виробляє, тому постійні витрати створюють основу для виникнення збитків фірми. Змінні витрати змінюються пропорційно зміні масштабів операцій фірми. Коли обсяг продажів зростає, змінні витрати теж збільшуються і навпаки. Частина витрат, яка лягає на туристські підприємства, не може бути віднесена ні до одного з двох зазначених видів, оскільки поєднує в собі риси обох. Такі витрати називаються умовно-постійними (умовно-змінними), або постійно-змінними. Їх величина, як і величина змінних витрат, знаходиться в прямій залежності від обсягу виробництва. З ростом випуску вона змінюється, але не плавно на кожну одиницю продукції (послуг), а стрибкоподібно.

Структура витрат туристських підприємств - готелів, авіакомпаній, об'єктів розваг та ін. - Має важливу особливість. У ній зазначається суттєву перевагу постійних витрат над змінними, який збільшується. Наприклад, за оцінками фахівців, в готелях і аналогічних засобах розміщення частка постійних витрат становить у середньому 60%. Цей факт накладає помітний відбиток на економічну поведінку виробників туристського продукту.

Як і інші фірми, туристичні компанії приймають рішення, на якому рівні встановити ціни, які і в якій кількості купувати фактори виробництва, який обсяг послуг виносити на ринок, щоб максимізувати прибуток. Відповідаючи на поставлені запитання, керівник фірми думає не тільки про витратною стороні виробничих операцій, йому доводиться турбуватися і про попиті. Деякі фірми йдуть далі і використовують складну стратегію ціноутворення. Вони встановлюють різну ціну для різних споживачів.

При аналізі поведінки індивідуальних фірм на ринку туристичних послуг сконцентруємо нашу увагу на головному питанні: як туристські компанії вибирають обсяг виробництва послуг, що дозволяє їм отримати максимальний прибуток. Почнемо з простого випадку. Припустимо, що туристичний продукт реалізується на всіх сегментах ринку за однією ціною. Тоді сукупний дохід (TR) Фірми - авіакомпанії або готельно-туристичного центру - буде рости разом з обсягом послуг, що надаються (рис. 5.2).

Мал. 5.2. Максимізація прибутку туристських компаній в короткостроковому

періоді:

С - величина витрат; R- величина доходу; Q- обсяг виробництва; W-повне завантаження потужностей; 77? сукупність дохід фірми (77?, - в несезон, 77? 2 в умовах цінової диверсифікації); ТС - загальні витрати

фірми

/

Прибуток фірми - це різниця між сукупним доходом і загальними витратами. Для малих обсягів виробництва прибуток має негативну величину, т. Е. Є збитком: дохід надто малий, щоб відшкодувати постійні і змінні витрати. У міру збільшення виробництва туристських послуг прибуток набуває додатних значень і росте. Свого максимуму вона досягає при повному завантаженні потужностей туристського підприємства, тому туристська компанія буде прагнути пропонувати якомога більше послуг.

Ускладнимо нашу задачу. Відомо, що для туризму характерні сезонні підйоми і спади. Чи змінюється поведінка туристських компаній в залежності від періоду часу? Як в високий, так і в низький сезони оптимальний обсяг туристського пропозиції досягається при повному завантаженні потужності підприємства, однак при меншому розмірі прибутку вмертвий період. Зіткнувшись з різким скороченням попиту, фірма змушена знижувати ціни на свої послуги і, отже, сукупний дохід, щоб забезпечити завантаження потужностей. На графіку (рис. 5.2) лінія сукупного доходу туристичної фірми в несезон (TR,) залишається прямий, але стає більш пологою. Прибуток зменшується. Вона досягає максимуму в точці, яка відповідає гранично можливого обсягу випуску.

Таким чином, найкращий позитивний обсяг випуску в туристських компаніях досягається при роботі на повну потужність. Він максимізує величину прибутку і є оптимальним в тому випадку, якщо фірма взагалі збирається що-небудь пропонувати. Тепер фірма повинна зробити наступний крок і вирішити, чи варто їй виробляти найкращий позитивний обсяг послуг або ж закритися. Туристські підприємства стикаються з цією проблемою постійно, але особливої ??гостроти вона набуває в несезон.

Вибираючи між продовженням виробництва і його припиненням, фірма порівнює дохід з сумою змінних і умовно-змінних витрат. Оскільки в короткостроковому періоді постійні витрати не змінюються і зберігаються навіть у разі тимчасового закриття підприємства, де вони впливають на процес прийняття рішення і не беруться до уваги. Якщо сукупний дохід перевищує суму змінних і умовно-змінних витрат, фірмі має сенс продовжити роботу. Тоді вона зможе відшкодувати не тільки ці витрати, але і частину своїх постійних витрат і понесе менші збитки, ніж при зупинці виробництва. Компенсацію решти постійних витрат і отримання прибутку туристське підприємство відносить на сезон «пік». У ситуації, коли ціни дуже низькі і доходу недостатньо для того, щоб покрити змінні і умовно-змінні витрати, туристське підприємство закривається і нічого не виробляє.

Повернемося до наших прикладів. Вище зазначалося, що туристські компанії використовують різні цінові стратегії. Вони призначають єдині ціни для всіх клієнтів в цілому на рік, можуть змінювати їх відповідно до сезонів. Але мабуть, одним з найбільш поширених та ефективних підходів до ціноутворення на туристичні послуги є диверсифікація цін за принципом «палаючої» путівки.

Розглянемо поведінку туристської компанії в умовах цінової диверсифікації (див. Рис. 5.2). Оскільки фірма змушена знижувати ціну, щоб залучити додатково споживачів, лінія доходу TR2іскрівляется в міру наближення до гранично можливого обсягу випуску. Прибуток досягає максимуму при повному завантаженні, якщо дохід від продажу додаткової одиниці послуг не занадто малий - не нижче змінних витрат. Отже, грамотний менеджер в готелі або аеропорту буде торгуватися і знижувати ціну на «палаючі» місця до рівня, достатнього для відшкодування змінних витрат і ще мав покращувати прибутковість компанії. Тактика граничного ціноутворення прийнята в багатьох туристських підприємствах.

У термінах класичного граничного аналізу, поки граничний дохід перевищує граничні витрати, прибуток збільшується, і фірмі вигідно нарощувати обсяг виробництва. Оскільки в туризмі граничні витрати практично рівні додатковим змінним витратам, які невеликі, ціна або граничний дохід буде перевищувати граничні витрати аж до повного завантаження потужності туристського підприємства.

Очевидно, що це твердження вірне стосовно лише частини підприємств туристичної індустрії, перш за все, засобів розміщення та транспортних компаній. Турагентства, наприклад, не мають специфічних обмежень завантаження. Їх обсяги пропозиції залежать в основному не від капіталу, а від витрат праці, які зростають при виробництві кожної додаткової одиниці послуг. У структурі витрат турагентств, а також виробників туристських товарів (наприклад, сувенірів) велика частка змінних витрат. Така структура витрат зумовлює класичне їх поведінку на туристському ринку.

Крім основних економічних агентів - відвідувачів і туристських підприємств суб'єктами ринкових відносин в туризмі також виступають держава і фінансові організації.

Стан суб'єкта, його поведінка на туристському ринку і структура цього ринку взаємообумовлені. Поведінка будь-якого суб'єкта на туристському ринку залежить не тільки від його власної лінії в конкурентній боротьбі, але також від ініціативи всіх інших конкуруючих з ним сил, т. Е. Від структури туристського ринку. Ринкова структура дає уявлення про умови конкуренції - кількості продавців і покупців, їх частки в загальному обсязі купується або реалізованого туристського продукту, ступеня його стандартизації, а також легкості входу на ринок і виходу з нього. Вона характеризує внутрішню організацію, ступінь розвитку і становлення кожного туристського ринку.

Будь-яка угода на туристському ринку опосередковується туристичним продуктом. Інтереси продавців і покупців спрямовані на туристичний продукт, який є «фокусом» їх економічних відносин. Для здійснення обмінних операцій ціна, кількість і інші властивості продукту, а також умови укладання угоди повинні задовольняти обидві сторони. Завдяки конкуренції за більш вигідні продажу і покупки в умовах вільного вибору туристський продукт народжується, вдосконалюється і заперечує себе в новому, таким чином виступаючи як засіб обміну.



економізації | Питання №1 Немає відповіді 2 сторінка
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати