На головну

Спонсорство, благодійність і фандрайзинг

  1. Благодійність
  2. Брехня, наклеп і плітки. Лицемірство. Християнське милосердя і доброзичливість. Допомога тілесна і духовна. Благодійність особиста і суспільна.
  3. Церковно МОНАСТИРСЬКА БЛАГОДІЙНІСТЬ

Сем Блек визначає спонсорство як один з видів підприємницької діяльності, основна мета якої полягає в діях на благо як самого спонсора, так і одержувача його допомоги. Спонсорствопередбачає вкладення коштів в обмін на очікувану користь, причому комерційна вигода прямо залежить від вкладених зусиль і фінансових ресурсів.

Сучасне спонсорство має розглядатися як комерційні інвестиції в престиж компанії, товару, бренду.

К основним цілям сучасних спонсорських програм відноситься:

- Створення сприятливого іміджу і високої суспільної репутації через надання допомоги нужденним верствам суспільства;

- Розширення бізнесу в регіонах за рахунок різноманітних пільг, що надаються органами місцевого самоврядування, через спонсорство проектів соціально-економічного розвитку;

- Набір кваліфікованих кадрів для власних потреб в регіоні через фінансування освітніх програм в даному регіоні;

- Використання результатів наукових досліджень в комерційних проектах і отримання високого економічного ефекту за рахунок фінансування цих досліджень;

- Непряма реклама товарів, на пряму рекламу яких існують обмеження або заборони (сигарети, спиртні напої, зброю і т. Д.), Через спонсорство спортивних змагань.

Спонсорство - одна з потужних PR-технологій. Приймаючи пропозицію про спонсорство, компанія стурбована пошуком нових шляхів створення популярності, прагне сприятливо впливати на відносини клієнтів, ЗМІ.

Надання спонсорської допомоги великому події означає, що ім'я компанії або марки може знову з'явитися в інформаційному розділі ЗМІ. Спонсорство робить інформування про компанії більш переконливим.

Найбільшого поширення спонсорство отримало в наступних областях: спорт; Культура та мистецтво; медицина; освіта і наука; допомога нужденним; нові ідеї та технології; релігія; експедиції; захист навколишнього середовища; політика.

Залежно від розмірів фінансового внеску та форми матеріальної підтримки різняться:

- ексклюзивний спонсор-організація, яка взяла на себе виключне право фінансування благодійної акції.

- колективний спонсор-об'єднання зусиль неконкурирующих між собою компаній з метою підтримки акції.

- головний спонсор-організація, чий фінансовий внесок перевищує матеріальні внески інших учасників.

- допоміжний спонсор-організація, що надала товари або послуги безкоштовно або за зниженими цінами (транспортні організації, друкарні і т. д.).

Рекламно-інформаційні послуги, що надаються спонсорам акції:

- Право на установку рекламних щитів;

- Право публікації на офіційних документах логотипу організації-спонсора, а також її адреси і телефону.

При проходженні турнірів, фестивалів, чемпіонатів обумовлюються деталі розташування спонсорської інформації на майданчику заходу. Існує набір пропозицій для спонсорів з розміщення логотипів на великих акціях.

Отже, кожна велика компанія щодня стикається з пропозиціями стати спонсором того чи іншого заходу.

Благодійна діяльність здійснюється не для досягнення комерційних цілей, а з доброї волі керівників організації. Пожертви дають моральну вигоду. Для фірми це поліпшення репутації. Це можуть бути не тільки гроші, але і надання безкоштовних послуг, товарів.

Головна відмінність спонсорства від благодійності полягає в тому, що спонсор очікує відчутну віддачу від витрачених грошей і зусиль.

Благодійність - Добровільна безкорислива пожертва фізичних та юридичних осіб у формі надання одержувачам мінімальної фінансової, організаційної та іншої благодійної допомоги.

Піклування. піклувальник - людина, яка постійно піклується про якійсь справі, що впливає на вирішення соціальних проблем. При державних і недержавних організаціях створюються опікунські ради. Членство в опікунській раді дає повагу, підвищує соціальний статус і значущість людини. Піклувальник має кілька разів на рік з'являтися на засіданнях опікунської ради і допомагати організації зв'язками, фінансами. Членство в опікунській раді може бути першим кроком до благодійної діяльності, що не вимагає негайних витрат, але надає відповідний статус.

Поняття фандрайзингу (fund raising - збір коштів) тісно пов'язане зі спонсорством і означає цілеспрямований систематичний пошук тих чи інших проектів (програм, акцій) і / або підтримки тих чи інших інститутів. Може здійснюватися у вигляді бізнесу, благодійної та спонсорської діяльності.

Фандрайзинг- Це спеціально організований процес збору пожертвувань для некомерційних і благодійних організацій або для забезпечення соціально значущих програм.

Кажуть, що успішний фандрайзинг - це 90% хорошої підготовки до прохань про пожертвування і 10% власне прохань.

Послідовність дій при плануванні кампанії зі збору коштів:

1. Виберіть завдання, яке хочете вирішити за допомогою отриманих ресурсів. Встановіть часові рамки - адже, як правило, гроші вам потрібні до певного терміну.

2. Зберіть повну інформацію про вашу організацію і про проект, продумайте аргументи, якими ви збираєтеся скористатися.

3. Подумайте про можливі мотиви ваших потенційних спонсорів. Які з цих мотивів ви можете заохотити.

4. Проаналізуйте ваш минулий досвід збору коштів, визначте ваших прихильників, до яких можна звернутися в першу чергу. Визначте, до кого ще ви звернетеся.

5. Підготуйте і розмножте матеріали, які будете представляти спонсорам.

6. Узгодьте ваші методи збору коштів з керівництвом.

7. Організуйте роботу фандрайзерів (тих, хто безпосередньо буде збирати пожертви). Переконайтеся, що вони мають необхідну інформацію і матеріали для своєї роботи.

8. Встановіть порядок контролю за надходженням коштів.

9. Дійте!

10. Для підвищення ваших шансів ви можете проводити власні дослідження, з'ясовуючи, що думають про роботу організації ваші підопічні, колеги, спонсори, представники держави; хто готовий стати вашим прихильником / добровольцем / донором.

К діловим якостям фахівця з фандрайзингу відносяться:

- Завзятість;

- Терпіння;

- Відкритість;

- Здатність правильно підготувати звернення до потенційних спонсорів;

- Щирість і доброзичливість;

- Здатність до переконання і ефективному веденню переговорів.

Важливі рекомендації фахівців з фандрайзингу щодо поведінки на переговорах представлені в табл. 4.

Таблиця 4



Роль і значення PR в комерції | З потенційним спонсором

Тема 1. Зв'язки з громадськістю в інформаційному світі | Принципові відмінності між пропагандою і PR | PR в системі маркетингу | Історія розвитку PR в світі | Другий історичний етап, етап паблісіті (1810-1900). | Зв'язків з громадськістю | Класифікація засобів масової інформації | Принципи спілкування зі ЗМІ | Способи створення та посилення інформаційних приводів | PR-документи для ЗМІ |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати